本文来自微信公众号：深燃（ID：shenrancaijing），作者：李秋涵，编辑：魏佳，题图来自：《妈妈！》
这个中秋档，有些“挤”，也有些“平”。
短短三天假期，上映的新片有12部之多。刨除重映电影、动画电影等，受关注的有《哥，你好》《世间有她》《还是觉得你最好》《狼群》《海的尽头是草原》《妈妈！》六部。类型丰富，有喜剧片、动作片、亲情片、爱情片等；明星阵容也不差，有周迅、易烊千玺、郑秀文、马丽、张晋等。
不过从预售及9月9日票房情况来看，数据不算理想。
根据灯塔专业版数据，在9月9日已经率先上映的五部影片里，含预售当天只有喜剧片《哥，你好》票房破3000万，群星加持的《世间有她》票房勉强破1000万，《狼群》《还是觉得你最好》票房只在700万上下，《海的尽头是草原》票房仅300万左右。
从中秋档实时总票房来看，截至9月10日早上8点半，总票房仅3760万，远不及暑期档周末票房表现。
出现波动的疫情，也影响着全国影院的营业率。根据灯塔专业版数据，9月9日，全国营业影院总数8308家，整体营业率仅67.7%，是6月暑期档后的新低点。
影院们也并没有表现出高期待，不止一位影城经理告诉深燃，“电影上映一堆，但能卖的不多”，9月本来就是淡季，“没有抱多大的期望”。
最挤中秋档，到底能撬动多少票房，似乎不太乐观。
中秋档看什么？
今年中秋档，惊喜不算多。
根据票房表现来看，目前排在第一梯队的是喜剧片《哥，你好》。尽管这部影片出品方名单里并没有开心麻花身影，但主演马丽、魏翔、常远是开心麻花作品的常见演员，有不错的路人盘，再加上喜剧题材的加成，让《哥，你好》占据了先发优势。
目前该片票房领先，9月9日上映第一天，票房占比达46.8%。尽管口碑褒贬不一，《哥，你好》仍有望凭借题材优势，斩获中秋档票房冠军之位。
剩下的五部影片中，不乏口碑电影，表现相对出色的是《还是觉得你最好》《妈妈！》。
《还是觉得你最好》是一部港式爱情电影，主人公意外重逢前女友，却发现她已经和二弟结成情侣，他不得不在亲情和爱情中做出选择。根据观众反馈来看，影片有醇正的港味，有根植于生活的细节，有人称之为港版《爱情神话》。其豆瓣开分8.1分，后降至7.9分，已经是今年不错的成绩，有望成为中秋档黑马。
亲情片《妈妈！》讲述了一位85岁母亲照顾65岁阿兹海默症女儿的亲情故事，获得过第12届北京国际电影节最佳影片奖的提名。根据点映反馈来看，影片深刻又催泪。“适合走长线，票房细水长流型，靠剧情口碑积累获得票房”，影城经理弓水表示，这类电影前期票房或不会太高，但胜在有后劲。
剩下的三部，目前在业内关注度及讨论度相对一般。
《世间有她》是中秋档明星阵容和主创班底最强的一部，张艾嘉、李少红、陈冲执导，周迅、郑秀文领衔主演，易烊千玺特邀出演，演绎三个短片故事。打出的宣传是“独特的女性视角，探索并展现人们在家庭、爱情和事业中的矛盾与挣扎”，不过根据上映反馈来看，女性视角表现并不够充分。此外，在影片主题上也让部分观众产生了审美疲劳。
由张晋、李治廷主演的《狼群》，是一部动作电影。从片名、阵容到海报，都让人联想到《战狼》、《红海行动》等同类影片，但质量与它们有一定差距。豆瓣上出现最多的评价是，“比网大质感好点，但也仅限如此”。
弓水表示，《世间有她》《狼群》如果没有更多话题讨论，口碑支撑不了票房走长线，或和普通影片境遇一样，“上映半个月就自然下线了”。
目前票房排在最后梯队的是《海的尽头是草原》。该片由尔冬升导演，陈宝国、马苏等主演，根据“三千孤儿入内蒙”真实历史事件改编。目前，其豆瓣评分7.6分，评价不差，不过题材相对小众，激起的水花或也不大。
影城经理陶小样告诉深燃，对于中秋档没有抱期望，目前档期第一天主要排新片，《哥，你好》《还是觉得你最好》《妈妈！》三部影片相对卖座，要是卖不动，第二天就换回口碑电影《隐入尘烟》等。
目前，在中秋档之前已经上映的《独行月球》《新神榜：杨戬》《隐入尘烟》都还有不错的票房表现，也是观众中秋档观影的选择之一。
能“卷”出多少票房？
中秋节本来是一个小档期。翻看过往数据，疫情前，中秋档上映的新片少，体量也不大。2018年热映的新片只有《悲伤逆流成河》《黄金兄弟》《江湖儿女》三部，2019年只有《小小的愿望》《诛仙1》两部，其余稍有票房吸引力的影片，也多为进口片。
但情况在疫情后发生了变化，一个很明显的现象是，继清明节、五一小长假之后，影片们“卷”到了中秋节。2020年，中秋节和国庆节假期重叠，2021年，中秋档上映的影片有13部之多，到了2022年，数量变成了12部。
从票房来看，数量多了，并未拉高票房。灯塔数据显示，2018年、2019年，中秋档票房依次达到5.31亿元、8.04亿元，而疫情后的2021年票房为5亿，破亿的只有《峰爆》《关于我妈的一切》两部。
相比之下，2022年中秋档，票房或更不乐观。上映的影片虽多，但除了《哥，你好》，剩下的影片以文艺片为主，对观众吸引力有限。
具体到影片，根据口碑反馈来看，排在第一梯队的《哥，你好》笑点不及预期，也存在硬煽情问题。弓水对深燃表示，观众观影后反馈一般，这类片子“前期票房会一口吃的比较满，但不会有太多爆发力”。
两部口碑电影《还是觉得你最好》和《妈妈！》都有明显的票房天花板。《还是觉得你最好》独有的粤式风格，让其在广东地区斩获高票房，但也一定程度上存在出圈难度。根据9月9日票房数据，《还是觉得你最好》票房774万，其中广州地区票房245万，佛山地区92万，东莞地区48万，三地占总票房的一半左右，其余城市票房只在20万上下徘徊。
即便是演员阵容更强的方言文艺电影《爱情神话》，票房也只有2.6亿。《还是觉得你最好》能撬动的票房，或许还是有限。
亲情片《妈妈！》面临的情况类似，同样受限于题材类型，能撬动多少票房，也充满未知。
而剩下的三部，《世间有她》《狼群》《海的尽头是草原》都有各自的软肋。其中，《世间有她》的关注度稍高，2019年热映的《诛仙1》主演有肖战，《峰爆》主演是朱一龙，都是近年受粉丝追捧的明星，《世间有她》虽有易烊千玺，但只是特邀出演，对影片的加成不多。
陶小样就提到，出于对阵容的预期，一开始他为《世间有她》准备了一个大厅，但预售效果一般，“这类三段片段故事合在一起的电影，不是很好卖”。
电影行业从业者李齐表示，对中秋档没有抱多大的期望，“档期最多也就两三个亿票房的体量，只是比普通周末强一点点，甚至不如暑假档的周末。从9号上映的情况来看，这些电影卖得很一般。”
希望还是在国庆档
疫情后，片方们都“宁做档期的鬼，不做平时的人”，中秋档也不例外。但值得注意的是，尽管卷，这或许已经是片方们当下最好的选择了。
受疫情影响，上半年部分影片不得不改档，清明档、五一档，乃至暑期档前半段都缺新片。中秋档最热门的《哥，你好》，原本就定档在今年五一。
在下半年可供片方选择的档期已经不多。对于中小体量的影片来说，在国庆档容易成炮灰，等到元旦上映又略迟，在暑期档和国庆档之间过渡的中秋档，就成为了片方的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃，“中秋节上了之后，片子表现好的话，还能延续到国庆档”，这也是一些影片选择中秋档的原因。
片方卷在档期，这背后是一个在面对现实，适应变化的过程。
疫情初期，不少片方选择“等一等”，希望等市场变暖再做打算。但现在，孙吉顺表示，片方面临一定的回款压力，只能在相对的情况里，选择一个最有性价比的档期，“影院营业率等基础数据足够，大盘看上去还是可以的，就是可以选择档期的条件了。”
电影市场正在学会如何跟疫情“相处”。
片方方面，在疫情持续影响，但可防可控的前提下，片方定档意愿提升，出于回收票房的考量，集中定在有假期的档期，形成一定声量。影院方面，营业率跟随疫情和上映新片数量浮动，大部分时间稳定在60%以上，有一定的基本盘。
宣发方面，受多方不确定因素影响下，影片频频“极限定档”，突然空降，越来越考验片方短时间内的宣发能力，而观众方面，观影谨慎，受内容驱动走进影院的意愿变高，让观众看完只想吐槽的烂片少了，不至于无片可看。
以刚刚结束的暑期档为例。尽管受多方因素影响，暑期档上半程上映影片少，但下半程受《独行月球》《新神榜：杨戬》等带动，票房回升明显。根据艺恩数据，2022年暑期档以92天产出91.4亿元票房，同比增长23.8%，基本达成日进1亿元“小目标”；档期观影人次2.34亿，同比增长15.2%。尽管截至8月31日，2022年全年累计票房244.1亿元，同比仍下滑25.7%，但暑期档档期票房、人次增幅在近五年来首次反超场次增幅。市场在震荡调整中趋向良性发展。
中秋档片子数量多，体量小，撬动的票房或不高，但也是行业向着稳定发展的过程。
下半年的希望，还是在国庆档。
和以往不同，距离国庆档只剩半月，目前明确定档的影片只有三部，《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小美人鱼之大海怪传说》，都是动画片。
李齐介绍，根据业内的讨论和释放的物料来看，目前推测有望定档国庆档的影片还有《万里归途》《长空之王》《中国乒乓》《无名》《深海》五部，主旋律影片挑大梁。
其中，《万里归途》是由饶晓志执导，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的剧情战争片，主要讲述撤侨的故事；《长空之王》由王一博、胡军、于适主演，聚焦空军试飞员；《中国乒乓》由邓超、俞白眉联合执导，讲述国乒男队从低谷重回巅峰的故事；《无名》是一部谍战影片，梁朝伟、王一博主演，围绕地下工作者们展开。
频频释放新物料的动画电影《深海》，或也有望定档国庆节。该片由十月文化、彩条屋影业出品，原《大圣归来》导演田晓鹏执导，构建了一个不同于以往的海底世界，一直颇受市场期待。
以上影片，不论是阵容还是背后操盘公司，都是行业中的佼佼者。但现在，距离国庆档还只剩半个月，这些影片都未给出明确定档时间，存在一定变数。
孙吉顺提到，目前除了定档，对片方考验最大的，是突然定档成常态的情况下，如何在短期内在宣发上快速触达相应观众。这已经成为片方宣传很重要的能力。
“暑假过去了，只要大档期平稳，小档期的影响不是很大”，陶小样表示，国庆档全国影院整体营业率恢复到80%以上，就有希望。
“关键看国庆档”，李齐也表示。
*应受访者要求，文中除孙吉顺，其余均为化名。
本文来自微信公众号：深燃（ID：shenrancaijing），作者：李秋涵，编辑：魏佳