本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：谢楚楚，头图来自：《隐入尘烟》
在众多关于《隐入尘烟》的评价中，“奇迹”一词被使用得最多，数据也记下了一切：9月7日，《隐入尘烟》票房破亿。该影片最初的票房预测只有200万元。
该影片由李睿珺执导，武仁林、海清主演，讲述一对西北地区农村夫妇相知相守的故事，于7月8日公映，第一轮公映周期，细水长流获得了约2000万元票房。对于片方而言，已是超预期。但在后续尚未投入宣发的情况下，票房逆势增长，单日票房上千万元，远超正常公映期单日最高票房的155万元。
这被看作是文艺片票房历史上的罕见现象。在被证实是个毫无“预谋”、无法复制的案例后，外界剖析出了影片“强情感共鸣”的特点。这也致使电影人不得不回归一句老话：好好打磨创作。
2000万票房已超预期
今年2月，肖副球作为资深影迷观看了《隐入尘烟》超前点映。他很喜欢这部影片，但当时也判断，票房会很难。
“第一时间反而会觉得农村题材是它的限制。”肖副球是大象点映宣传副总监，所在公司是一家专注于纪录电影和文艺片的宣发公司，从过往宣发文艺片经验判断，《隐入尘烟》还是“老三样”：第一，文艺片，乡土题材；第二，没有大明星；第三，没有IP。
7月8日，《隐入尘烟》公映。当天影院排片2.3%。“电影隐入尘烟票房惨淡”最初还作为话题上过抖音文娱榜热搜。
文艺片拿到低排片不足为奇，但刘振飞发现了其中的不寻常。他是猫眼研究院数据分析师，《隐入尘烟》上映之初，良好的口碑就在影迷圈蔓延，刘振飞也由此开始关注它。在该影片上线第五天时，影片就显示了不俗的走势，票房表现屡屡超出预期，猫眼专业版在后续也持续上调对影片总票房的预测。
上映第一天，猫眼电影对《隐入尘烟》的票房预测仅为188万元，到了第二周周末就上调为1200万元。刘振飞对比其他影片发现，《隐入尘烟》排片虽然低，但票房能在有限的排片下持续上涨，例如此前的热门电影《人生大事》，前两周票房高点出现在第二周，但《隐入尘烟》高点却能延续到第三周才出现，“这很少见”，票房历史上诸如此类的影片屈指可数。
7月29日，《独行月球》公映，电影市场大洗牌，《隐入尘烟》票房慢慢往下掉，排片降至0.3%。可票房却在顽强上涨。“只要稍微给它恢复多一点排片，它就往上涨，”刘振飞表示，《隐入尘烟》第一个月能在1%左右的排片率下，持续缓慢地增长，已经算是一部逆袭的好片子了。
8月9日，正常的一个月公映周期结束，《隐入尘烟》票房约1800万元，票房后劲数值（总票房除以首映日票房）为52倍。一般情况下，影片这一数值为10倍。
经济观察网记者获悉，该影片一开始只筹集到了小部分预算开机，但资金很快耗尽，后到北京寻求资金，碰壁了几次后，最终获得嘉映影业投资，才得以继续拍摄。
影片前期宣发预算不多，宣发方式上，也无特别之处。同文艺片常规宣发一样，片方组织了观影团现场观影、影后交流，社交媒体进行了常规物料宣传，并组织了如与宋方金、戴锦华等知名行业人士交流活动等。导演李睿珺也卖力推销。第一个月，影片仅在圈内口碑发酵，尚未真正出圈。
二创“自来水”
令片方没想到的是，被动宣发来了。
对于片方而言，第一轮2000万票房已远超预期，加上宣发预算本身就吃紧，不可能再做宣发。8月9日，也就是一个月院线公映期满后，《隐入尘烟》上线流媒体。与此同时，影片密钥延期到了9月12日。这在外界看来，是一个不合乎市场逻辑的操作。通常而言，院线电影会等到下映后再上线流媒体，这样才不会影响到院线票房收入。
而这恰恰是《隐入尘烟》逆袭的关键。
刘振飞说，7月8日上映首日过后，片方在抖音的密集宣传基本就结束了，文艺片营销的预算有限，前期素材较少，由于抖音和爱奇艺签订了合作协议，抖音网友可以使用影片的全部片段。所以当《隐入尘烟》上线之后，素材全部释出，网友可以选取任意一个自己喜欢的方向剪辑，整个传播就释放开了。
猫眼研究院数据显示，8月21日，《隐入尘烟》上映第45天，票房超过首日票房。这一天，《隐入尘烟》相关话题恰好登上抖音热搜。随后几天，影片票房持续走高。
“抖音有一句话，‘全剧不提苦字却苦出天际，全剧不说爱却爱入骨髓’，传播了很久。上映之初，片方是没有剪出来的，反而是网友自发创作剪出来后形成了很好的传播。”刘振飞说。
从受众画像上看，《隐入尘烟》没有特别定向的年龄层受众。在上映之初，40岁以上的人群持续上涨，年轻受众群体下降。但在短视频平台传播之后，年轻受众反倒又多了起来。
短视频平台传播后，该影片豆瓣评分从7.9分逆生长至8.5分，完全不同于以往影片高开低走的状态，“闻所未闻”，肖副球说，前期影迷、影评人媒体人圈子的口碑基础，是第二次现象级“自来水”口碑的核心，“关键还是你得拍成这样子。”
导演李睿珺共拍摄过8部电影作品，此前最高票房为2018年的作品《路过未来》，254万元。
9月7日，《隐入尘烟》票房为1.02亿元，排片占比为19.1%，远超此前连续一个月不到2%的排片占比。
文艺片当下
电影上映50天左右，编剧宋方金发朋友圈说，“《隐入尘烟》票房今日逆袭，虽意料之外，亦情理之中。观众对优质电影的渴望一直都在。”
众多行业人士一致认为，强情感共鸣是影片制胜的关键。过往文艺片的问题普遍在于，给人感觉很“闷”、晦涩，导演个人表达过于强烈，顾及不到大众情绪。
肖副球解释说，《隐入尘烟》虽被外界看作是文艺片，也就是区别迎合大众的商业片，但实际讲述了一个非常通俗的爱情故事，至少有很多在现实层面可供解读的空间，真正做到了雅俗共赏，普通观众也能在里面共情。
接近片方的一位行业人士也向经济观察网记者表示，之前的佳作《我不是药神》，内容其实也不太商业。更偏写实风格。只不过因为有话题，票房也不错，给大家一个商业片的错觉。它和《隐入尘烟》有一个共同特点：关照现实，特别容易走进人的内心。
但文艺片眼前还有更大的烦恼。
肖副球说，疫情这几年，年轻导演如果还要去拍一般的文艺片，十有八九找不到投资。前期已经拍好了的项目，也可能被积压，无法上大银幕跟观众见面。即便上了影院，片方可能也不敢再拿出资金去支持宣传发行。影片最终上线流媒体，还不是最差的情况，至少有版权收入，更多的常态在于，“压根没有流媒体买你，得自己去上传到流媒体”。
刘振飞发现，这两年文艺片会在主创上努力，例如《兰心大剧院》《气·球》《柳浪闻莺》等，加入较有名气的导演、演员。观众映前选择关注一部影片的主要原因不外乎三方面：主创、题材、故事。评分之前，文艺片作为剧情片，类型上并不占优势，一旦后续电影口碑不佳，明星的加持在拉动第一天票房之后，就会失效。“你要在商业和艺术之间追求一个平衡，很难，尤其是做到《隐入尘烟》这样，真的很难。”
本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：谢楚楚