出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
头图 | 视觉中国
尽管此前众多消息表明新一代iPhone会上调价格，但在今天凌晨的发布会上，最终公布的价格还是令不少人感到宽慰。
除新机型iPhone 14 Plus外，其余三款机型的起售价与前代机型完全保持一致。
不过，在产业链物料成本显著提高的当下，保持定价似乎需要用户付出一定的代价，比如iPhone 14/14 Plus直接沿用上代的A15芯片。
不得不说，这个行为的确“很苹果”。就像此前取消充电插头一样，直到今天也没有安卓厂商敢迈出这冒天下之大不韪的一步，别说是沿用上代SoC，放在几年前安卓厂商就是没有使用X轴震动马达都足以招来一阵口诛笔伐。
当然，苹果对于安卓阵营的竞争力并不会因此减弱。一方面，A15 Bionic芯片无论是性能，还是能耗表现，仍是安卓旗舰SoC难以望其项背的。另一方面，苹果重新对产品组合定价策略做出了调整，让不同版本及内存容量的机型刚好卡在消费者的需求预期上，可谓刀法精湛。
在本次iPhone系列新品中，唯一广受诟病的就是基础版iPhone 14，作为前两代产品的中坚力量，这一型号在苹果的新品机型销量中长期保持着50%以上的份额。而在新一代基础版iPhone 14上，需要拿放大镜去寻找的升级仿佛在告诉用户：“别买了，不值得。”
就在本月初，行业分析公司Counterpoint Research发布的最新报告显示，2022年第二季度，苹果在美国的智能手机市场份额占比首次超过50%，超越Android手机成为第一。
图片来源：Counterpoint Research
这是个重要的历史节点，作为全球智能手机普及率最高的地区，过去十余年安卓凭借开放、免费的特性在美国手机市场稳压iOS一头。但就在当下，苹果却在当家产品上选择“摆烂”，这似乎有些不合常理。
唯一的解释是，“基础版iPhone”已经结束了苹果公司赋予它的角色。
iPhone需要价格锚点
新一代iPhone最大的变化就是原本那个“叫好不叫座”的mini机型被移除，在iPhone 6/6S时代广受好评的Plus机型正式回归。
关于iPhone mini，有人认为它是iPhone历史上最失败的机型，因为就出货量而言，iPhone 12 mini在发布后的出货占比为6%，而到了iPhone 13 mini机型发布时，这一数字更是下降到3%。
需要说明的一点是，mini机型的物料成本并不会比“基础款”便宜。
一方面，苹果需要单独为mini机型打造全新模具，以及不同尺寸的器件来适应狭小的机身。另一方面，个别元器件其实是“越小越贵”，比如MIM（金属粉末注射成形）组件。
这就延申出一个问题：对于定价便宜且物料成本没有下降的mini机型，为什么苹果会在iPhone 12 mini销量失利后，坚持在13系列上延续该机型的迭代？
其原因在于，两代mini机型存在的意义不仅仅是为了满足“小屏爱好者”的需求，更多的是起到价格锚点的作用。
以iPhone 12系列为例，这一代机型较前代产品最大的进步是支持5G通信，相应的起售价也从前代iPhone 11的699美元提高到799美元。
可问题是，这已经是2020年的10月份，安卓阵营内5G旗舰机型都更新两批了，仅仅因为添加5G通信难以说服消费者为徒增的100美元来买单。
在这个时候，mini机型“价格锚点”的属性便尤为关键。因为这个“小屏旗舰”的缺点对于部分用户来说是无法忍受的。
苹果希望向用户传递的信息是：相较于售价699美元的iPhone 12 mini机型，iPhone 12支持双卡双待，拥有更大的屏幕和更持久的续航时间，这么一看多出的100美元是不是就很划算了？
而在这一代iPhone 14机型上，苹果最关心的问题是如何稳定产品定价。
在硬件方面，苹果并没有在发布会上透露A16 Bionic的性能较前代产品有多大幅度的进步，但可以确定的一点是，这一代SoC的成本一定远高于A15 Bionic。
早在去年第三季度，台积电就曾表示旗下芯片代工服务价格将上涨10%-15%。在今年2月，据《经济时报》报道，为了确保新iPhone等设备的产能重组，苹果已经接受了涨价并包下台积电12-15万片4nm产能，而这一批芯片的平均价格较此前还要上涨8%-10%。
实际上，iPhone Pro/Pro Max两款机型的利润率并没有比基础版iPhone高太多。
此前，Tom’s Guide曾对iPhone 13系列机型做拆解，报告显示256GB容量的iPhone 13 Pro Max，售价1199美元，物料成本438美元，成本占比36.5%； iPhone 13 512GB售价1099美元，物料成本约407美元，成本占比37.1%，两者相差无几。
而在芯片价格大幅上涨的前提下，苹果能够保证其起售价与前代产品相同，这一点实属难得。可见在面对智能手机行业当下的红海竞争时，苹果更希望让iPhone 14 Pro/Pro Max两款高端机型去撑起市场，尽管其硬件成本已经显著提高。
当然，在2022年第三财季净利润同比缩减的情况下，苹果也不会允许利润率进一步降低，因此苹果再一次展现了其精湛的刀法：提升不同内存版本之间的差价，毕竟虽然起售价不变，但128GB的内存已经越来越不够用了。
在本次发布会结束后，彭博社记者Mark Gurman发文表示，“iPhone总体保留了之前的外观，同时增加了相机功能，增设卫星短信功能，以及灵动岛的设计。苹果押注这些新功能，加之没有大幅涨价，足以抵御来自三星电子公司和其他智能手机对手的竞争。”
尽管Mark Gurman这位“果吹”在立场上可能不够客观，但在此前的财报电话会议上，库克曾表示，2022年第三财季iPhone 的活跃设备数在所有地区都创下了历史新高。同时他还强调，转换到 iPhone 的用户数量也创纪录。
就目前来看，在699美元以上的价格段中，苹果依然难觅对手。