这次的苹果发布会依然是线上视频的形式与大家见面，依然是甩其他厂商几条街的影视级别的视觉呈现效果。这次的发布会产品真是让人连连喊“哇”的节奏，先是全新形态的Apple Watch Ultra，然后是降噪性能翻倍的AirPods Pro，还有压轴出场的iPhone14系列。
且不说每秒160亿次计算的A16仿生芯片以及最新升级的4800万像素主摄，单是屏幕上一个小小功能“灵动岛”的设计，就已经让很多人破防，绷不住了。网友们不禁感慨：这是近几年以来看到的最棒的交互设计，没有之一。
除了“灵动岛”功能之外，网友讨论比较多的自然是与华为Mate50相撞的“卫星通信”功能。在华为宣布Mate50拥有向上捅破天的卫星通信功能之后，苹果也带来了卫星SOS紧急联络功能。不同于华为的仅支持发送不支持接收短文本的情况，苹果可以支持收发信息，不过这一功能仅限美国和加拿大使用。
只能说“煽情”的华为，“励志”的小米，终究抵不过“闪耀”的苹果。
史上最强三大升级iPhone14系列强力出圈
这次苹果中国官网的Slogan非常本地化：强力出圈。作为整场发布会的重头戏，iPhone 14系列压轴出场，但这并不妨碍大家的观看热情。
相比以前的挤牙膏，此次苹果带来了iPhone X以来最大升级，主要在三大方面：性能、影像以及交互。而这包含了手机升级迭代的所有选项。
在性能方面，iPhone 14系列搭载的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro系列则是搭载全新的处理器A16。相比上一代A15处理器，A16制造工艺从台积电5nm升级为台积电4nm，晶体管数量从150亿个增加到160亿个，功耗降低了20％，再创新纪录。
库克用了一个词来形容A16芯片：遥遥领先。这颗芯片不仅让iPhone更加流畅，而且带来了更强的计算摄影和更好的续航表现能力。
在影像方面，iPhone 14 Pro系列带来了全新的4800万像素主摄的影像系统，加入了四合一像素影像技术，支持Apple Pro RAW原片格式，提升了弱光环境下的影像性能，视频拍摄还支持4K 24帧拍摄。
要知道，自从2015年苹果为iPhone 6s升级到1200万像素主摄之后，1200万像素一用就用了7年。当然，在这期间苹果一直在用软件调教，效果并不比国产手机厂商的4800万像素甚至6400万像素差。也正是因为自家A16芯片，可以实现软硬件协同，让每张照片出片前可以经过4万亿次的运算。
在视频拍摄方面，自从去年iPhone 13系列推出电影模式之后，这次苹果再次提升，可以拍4K HDR视频，而且是以24fps的电影行业标准。不仅如此，苹果还加入了运动模式，无需手持云台就可以拍出稳稳的画面。网友感慨，这点就可以吊打专业运动相机了。
性能交互可能是这次大家最感性的一点升级了。与之前爆料的一样，iPhone 14 Pro采用了“药丸”挖孔屏，但让人想不到的是，通过软硬件结合，苹果让这颗“药丸”孔可以根据不同的状态，形态也随之改变。苹果称之为“灵动岛”。
一个简单的改变，让本来吐槽的点，居然变成了最大的亮点。网友感慨：这是近几年以来看到的最棒的交互设计，没有之一。也有网友明确表示，“看到灵动岛之后，没绷住”。
除此之外，苹果在此次iPhone上首次加入的卫星SOS紧急联络功能以及车祸检测功能也让人感受到了苹果的用心。虽然卫星SOS紧急联络功能已经被华为抢先，但从实现途径来看，苹果的卫星通信功能更健全，并且与救援机构形成了联动。不过，卫星SOS紧急联动功能仅限于美国和加拿大。
在价格方面，虽然iPhone14的起步价看似贵了100美元，但因为取消了mini机型，起步价（7999元）实际上与去年是一致的。不过，与去年相比，大容量版本的价格有所上调。iPhone 14与iPhone 13对比，128GB价格不变，256GB今年涨价100元，512GB涨价300元。而iPhone 14 Pro系列与iPhone 13 Pro系列对比，128GB价格不变，256GB涨价100元，512GB涨价300元，1TB涨价500元。
苹果都卷起来了，国产手机厂商还坐得住吗？
可以看到，此次苹果带来了近些年最大一次迭代，改变了万年不变的1200万像素主摄，升级为4800万像素主摄；要知道，在硬件方面，苹果从来都是“落后”于安卓阵营的厂商们，无论从摄像头、电池容量还是充电方面，苹果每次更新完之后都被安卓厂商吐槽“玩剩下的”。
然而，在整个市场增长放缓、换机周期拉长至31个月的行业大萧条下，苹果也已经坐不住，卷了起来，带来了大版本迭代。对于国产手机厂商来说，这可不是个好消息。
来自国内舆情统计平台显示，在2022年6月1日-8月26日，近90天内“苹果”相关热搜数量在全网17个平台约有920个，热度总计高达31.86亿；“iPhone”相关热搜则有768个，热度总计高达30.70亿，90天内920个热搜，国产手机只能望洋兴叹。
有人感慨苹果的营销，国产手机厂商无人能及。也有人表示这些都是自然热搜，并非苹果官方所为。如此霸屏的热搜里有多少苹果的有意为之我们不得而已。不过，有组数据值得参考：根据QuestMobile研究院所发布的《2021中国互联网广告市场洞察》显示，2021年智能手机广告投放费用品牌排名中，苹果排名第一。
在营销声量上，我们已经能够看到苹果越来越“激进”的策略。反映到市场数据上，苹果更是妥妥的霸屏第一。
来自Counterpoint Research数据显示，2022年第二季度中国智能手机销量同比下滑了14.2%。该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低12.6%，不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。
在大盘形式如此低迷的情况，高端市场表现却让人惊喜。根据Counterpoint Research的Market Pulse Service （手机销量月度报告），中国高端智能手机市场（批发价400美元约合人民币2750元及以上）的销量份额从2021年第二季度的31% 微升至2022年第二季度的33%。然而，与整体市场的14%同比下降相比，高端市场的销量（包括准高端、高端和旗舰高端细分市场）仅下降了10%。
分析师Mengmeng Zhang表示，在宏观经济疲软的背景下，随着中国5G的高普及率和智能手机缺乏有新意的创新点，更多的消费者倾向于购买偏高端智能手机以避免频繁升级。这一趋势帮助了整个高端细分市场在2022年第二季度没有大幅下滑。
高端市场的历史机遇，让国产手机厂商跃跃欲试，早在2年前各家手机厂商就已经喊出了进军高端的口号，纷纷推出高端旗舰机型。然而，市场数据却并不理想。
业界一直流传着一句话话：华为让出的高端市场份额，几乎都被苹果“吃了”。数据显示，二季度，中国高端智能机市场，苹果占有率达到了46%，将近一半的市场。
研究分析师 Mengmeng Zhang表示，苹果在1000美元及以上（约合人民币6850元）的细分市场表现优异，同比增长了147%。
在全球市场，苹果更是拿下了高端市场62%的份额（2022年一季度）。由此来看，在华为之后，中国的高端市场，国产手机尚未出现扛旗者，反而让苹果有了可乘之机。
而如今，苹果又采取了如此“激进”的产品策略，对于努力爬坡高端市场的国产手机厂商来说，将是难上加难。