文 | 华商韬略 白玉

　　一度被称为啤酒界“股神”的兰州黄河，又一次依靠炒股助力公司扭亏为盈。

　　据其发布的2022年半年报显示兰州黄河上半年实现营收1.44亿元，同比减少22.37%；归母净利润2288.77万元，同比暴增1801.53%。

　　其中证券投资净收益为2586.73万元。到底为何曾经有“西北啤酒王”的兰州黄河只能依靠炒股来扭亏，以后的路又在何方？

　　1985，黄河啤酒成立于甘肃省一个村庄的黄河边。

　　谁都没有想到，一个起步年产仅2万吨的啤酒厂仅仅用了5年时间，就迅速占领甘肃乃至西北市场，1997年和1998年的净利润分别为2710.26万元和3285.22万元。

　　就这样兰州黄河戴着“西北啤酒王”的光环成功在1999年上市A股，成为当时国内第二家啤酒上市公司。

　　本以为兰州黄河会趁着上市的风头迅速扩张，然而事实并非如此。

　　上市之后的兰州黄河由于地域性特点过于明显遭遇限制，再加上中国加入世贸之后大量外企进入中国市场，兰州黄河的地位迅速得到冲击，产量一降再降。兰州黄河就此进入“持续亏损”危机。

图源：蓝鲸财经

　　遭遇瓶颈的黄河啤酒，为了营利并没有选择深耕自身产品品牌技术，反而另寻他路，走上炒股的道路。

　　2010年，兰州黄河斥巨资杀入股市，通过重仓深发展A、中国联通等多支股，成功投资获利1.09亿元。

　　或许是尝到了股市的甜头，兰州黄河一鼓作气扎进股市的“深海”中，并且持续获益。

　　8年的时间赚了2.44亿元，投资收益一度占据公司净利润的60%，兰州黄河“西北啤酒王”的称号逐渐被“啤酒界的股神”所替代。

　　不过随着时间推移，兰州黄河逐渐意识到依靠股市终究不是一个长久之计，因此逐渐地进行其他项目的投资发展，但均未取得明显收益。

　　此外，2017年开始，兰州黄河也因公司股东“内讧”陷入争论危机。而此时国内啤酒行业的纷争四起，最终2019年国内五大巨头雪花、青岛、嘉士伯、百威、燕京啤酒的市场占有率高达85%，中小型啤酒企业的蛋糕被分刮的所剩无几，两极分化愈发明显。

　　兰州黄河就此沉底陷于主业不振、副业扭亏的僵局，未来前进的道路愈发迷茫。



　　如今，尽管兰州黄河靠着炒股实现“自救”，但始终只是暂缓之计。

　　如何实现自身主业持续稳定发展壮大的同时，实现市场的多元化经营，稳占市场一席之地，才是最重要的问题。

　　对于兰州黄河来讲，若想长远发展，还需回归主业，深耕自身市场，提高自己产品的创新力以及新的营销方式，打造一个全新的数字化经营的啤酒企业，才可以在如今啤酒行业不断转型的大局势下，站稳脚跟。