文 | 华商韬略 白玉

  一度被称为啤酒界“股神”的兰州黄河,又一次依靠炒股助力公司扭亏为盈。

  据其发布的2022年半年报显示兰州黄河上半年实现营收1.44亿元,同比减少22.37%;归母净利润2288.77万元,同比暴增1801.53%。

  其中证券投资净收益为2586.73万元。到底为何曾经有“西北啤酒王”的兰州黄河只能依靠炒股来扭亏,以后的路又在何方?

  1985,黄河啤酒成立于甘肃省一个村庄的黄河边。

  谁都没有想到,一个起步年产仅2万吨的啤酒厂仅仅用了5年时间,就迅速占领甘肃乃至西北市场,1997年和1998年的净利润分别为2710.26万元和3285.22万元。

  就这样兰州黄河戴着“西北啤酒王”的光环成功在1999年上市A股,成为当时国内第二家啤酒上市公司。

  本以为兰州黄河会趁着上市的风头迅速扩张,然而事实并非如此。

  上市之后的兰州黄河由于地域性特点过于明显遭遇限制,再加上中国加入世贸之后大量外企进入中国市场,兰州黄河的地位迅速得到冲击,产量一降再降。兰州黄河就此进入“持续亏损”危机。

图源:蓝鲸财经

  遭遇瓶颈的黄河啤酒,为了营利并没有选择深耕自身产品品牌技术,反而另寻他路,走上炒股的道路。

  2010年,兰州黄河斥巨资杀入股市,通过重仓深发展A、中国联通等多支股,成功投资获利1.09亿元。

  或许是尝到了股市的甜头,兰州黄河一鼓作气扎进股市的“深海”中,并且持续获益。

  8年的时间赚了2.44亿元,投资收益一度占据公司净利润的60%,兰州黄河“西北啤酒王”的称号逐渐被“啤酒界的股神”所替代。

  不过随着时间推移,兰州黄河逐渐意识到依靠股市终究不是一个长久之计,因此逐渐地进行其他项目的投资发展,但均未取得明显收益。

  此外,2017年开始,兰州黄河也因公司股东“内讧”陷入争论危机。而此时国内啤酒行业的纷争四起,最终2019年国内五大巨头雪花、青岛、嘉士伯、百威、燕京啤酒的市场占有率高达85%,中小型啤酒企业的蛋糕被分刮的所剩无几,两极分化愈发明显。

  兰州黄河就此沉底陷于主业不振、副业扭亏的僵局,未来前进的道路愈发迷茫。



  如今,尽管兰州黄河靠着炒股实现“自救”,但始终只是暂缓之计。

  如何实现自身主业持续稳定发展壮大的同时,实现市场的多元化经营,稳占市场一席之地,才是最重要的问题。

  对于兰州黄河来讲,若想长远发展,还需回归主业,深耕自身市场,提高自己产品的创新力以及新的营销方式,打造一个全新的数字化经营的啤酒企业,才可以在如今啤酒行业不断转型的大局势下,站稳脚跟。