本文来自微信公众号：Vista看天下 （ID：vistaweek），原标题《世界第一美，凉了就凉了吧》，作者：叶橙子，题图来自：视觉中国
时间往前溯回10年，那时的人们或许很难想象今日世界小姐评选的尴尬局面：这档世界选美节目，曾经的全球电视观众高达20亿。
如今在国内，却陷入了中国区候选人学历造假的丑闻。
这位候选人先是被发现没参加过比赛、直接空降，又被发现疑似学历造假，从硕士到学士，都被网友们质疑多次。
更荒唐的是，网友们扒到最后，发现连主办方都出现了真假两个。闹得纷纷扬扬，幻梦接连破灭。
可越是争执不下，围观群众就越是疑惑——
“啥玩意儿？这比赛原来还在办吗？”
世界小姐，大幅降级
绝大多数人对世界小姐评选的记忆，停留在舞台上各国美女身着泳衣或礼服款款走动，微微挥手，坐在精致的木椅上披上“MISS WORLD”的绶带，再戴上一顶皇冠。
当年小学门口的水钻小皇冠发饰无比畅销，一半是芭比的功劳，另一半就是世界小姐们的。
曾经觉得世界小姐们温婉自信、在电视的那头遥不可及。
但如今，它的光环不再稀有，不仅在网红视频里随时可见，这一次还成为了互联网的围观笑料。
最开始，先是@第71届世界小姐中国区大赛的官博称之前选出的冠军不符合标准，要取消头衔。
按理来说，冠军被取消后，应该是亚军、季军替补。结果却是冒出了一个从未听过、名为秦泽文的女生，官网突然宣布她将代表中国区出战世界总决赛。
可荒唐的是，过往中国区选拔的名单里根本没有这位的名字。
她的介绍里，写着上海交通大学本科、复旦大学金融硕士，曾入职顶尖券商团队的辉煌履历。
可惜的是都不禁扒，很快有网友质疑她学历造假。中国证券业协会的官网上，秦泽文的登记学历为本科，但世界小姐的履历里却是硕士。
虽然名号是“券商界美女”，但官网显示她只注册了4个多月。
与此同时又有网友指出，她本科论文的指导老师目前在上交处于“查无此人”的状态。
虚虚实实，直接让围观群众彻底摔碎了对“世界小姐”名号的滤镜。
天降候选人的学历争议还未结束，新的风波又起来了。
这一次，竟然连主办方都能冒出真假俩个。
8月26日，名为“新丝路海南文化产业集团有限公司”宣称，他们是世界小姐赛事组织在中国的唯一授权机构。而此前宣布秦泽文空降总决赛的，却是另一家名为“慕兰荟文化传媒有限公司”的。
截至28日，双方都回应称自己拥有合法授权，具体谁是真正的主办方，还需要等待世界小姐赛事组织的官方回应。
或许在大众印象中，世界小姐是非常国际化的选美比赛。但其实在过去十年里，因为种种原因，它已经变得越来越“中国化”。
三亚甚至因为前后举办过7次总决赛，被称为“世界小姐之家”。
只是距离产生美，它离国内观众越近，反而越容易被戳破泡沫。
2015年据媒体报道，世界小姐们被集体邀请到象征着富人生活方式的游艇开幕式。
@中国青年报拍到，新西兰选手在看到嘉宾手上的大号戒指后做出夸张表情。
虽然她们的出席目的是为公益项目集体倡议，但奢靡的游艇party，还是或多或少地戳破了大众对世界小姐大方知性的幻梦。
倘若没有“世界小姐”这一家喻户晓的名号，以上风波，与常见的网红被扒的新闻几乎没有差别。
而在现实中，世界小姐们也确实与网红无限接近。
抖音550万粉的账号@王的十年，江湖人称王总，每每出镜必有数个外国女助理围绕。
而她们，几乎都是各国的世界小姐。
王总是位在非洲创业成功的生意人，如今请来世界小姐们陪着他拍土味视频。
王总与世姐们手挽手、肩并肩，还给关系好的非洲美女塞小金条
只有偶尔的走秀主题视频里，还保留着世姐们的模特身姿。
“世界小姐”独一无二的光环，正在尽数散去。
世界第一美女的美誉、社会地位，也正经历着光速贬值。
世界统一的女神模板快过时了
世界小姐们的光环如今有多不值一提、令人唏嘘。
与之对应的，便是它当初曾给大众营造过的幻景有多么珍贵稀少、令人向往。
选美向来是众口难调的活动，各国风土人情、审美偏好各有不同。像泰国本土的选美节目《Miss Grand》，以夸张艳丽的地方特色礼服闻名，其他文化未必欣赏这一套。
而中国早年间的选美非常强调学识气质。
1985年，被认为是中国第一届选美比赛的“首届羊城青春美大赛”公开选拔。考核项目中外貌仅占15%的比重，还包括普通话、口才等等。考核的笔试试卷上有50道文化知识填空题，涉及政史地、物理化还有一些国际文化。
按理来说“世界小姐”这种全球评选，更应当意见不一、争议巨大。可事实却是它曾在各国都大受欢迎，早在2001年，全球通过卫星电视收看评选活动的观众达20亿人之多，媒体争相跟踪报道。
“世界小姐”想办法抹平了地域间的审美差异。靠的手段，是巧妙地提炼出了一种当年的世界完美女性公约数。
一众选美比赛当中，世界小姐是考核程序上看起来最为“德智体美劳”全面发展的一个。除外貌身材的考核，还考查模特技能、才艺、体育、心灵与智慧美。
这套考核流程会最终导向一种普适性的美人模板：
才学兼备、性格温柔、举止优雅、自信大方、健康舒展、关心世界。
张梓琳，第一位中国籍世界小姐冠军的成长历程就与模板相当契合。
身高优越、五官温婉、成绩优秀，甚至连体育也擅长，高中曾与刘翔一同接受田径训练。最后上大学时还放弃了体育特长生身份，选择去北科大读工商管理。
在国人眼中妥妥是“别人家的孩子”，学历高在中国是最受欢迎的加分项。
哪怕国民度如港姐，选出了那么多明艳港星，也依旧会有选手因低学历被取笑。
一个冷知识是，杨紫琼其实也是世界小姐出身。那年她是马来西亚区的冠军，同期还有代表中国香港出战的张曼玉。
当初的杨紫琼，可谓与大众后来眼中的武打女星形象大相径庭。年轻时的她完全是乖乖女形象，因为她从小被父母以传统上流社会的方式进行培养。父母送她学芭蕾舞、学钢琴、上英文学校，俨然富人家乖巧小姐。
在符合东方审美的同时，张梓琳、杨紫琼们又是符合常规欧美审美的。因为她们往往拥有多种兴趣、热爱健身、性格外向。
说到底，世界小姐评选的是“六边形战士”。
她们在单项未必做到最好，但却面面俱到，呈现出一种平均的优秀。而这也是放之四海皆准的一类女性形象，乍一看，她们身上挑不出短板。
“世界小姐”选择的这套模板，虽然有些传统、保守，但很明智。它完美契合需求，代表世界的选美皇后未必需要个性十足、特色鲜明。
更需要一个人美得没有棱角与攻击性，善得无差别而普世。
像“世界小姐”任期内的重要工作，便是奔赴世界各地参与公益项目，张梓琳曾参与巡游宣传、为慈善公益募捐，募得的善款高达3200万美元。
真善美的世界小姐形象，本质就像童话故事里的善良公主。
人们一同造一场乐见其成的幻梦，一同沉浸其中：选秀佳丽们在舞台上展现着各国民俗特色，构建出地球村的样貌，宣传着世界和平与关爱孩子的口号。
一切都很美好，但这场幻梦的构建是有条件的。
当外界改变，“世界小姐”的光环就再也遮掩不住选美活动本身的缺陷。
2017年，年仅18岁的土耳其小姐因在推特上提及政治话题，在得到桂冠后的24小时内被取消头衔。
在相比于美，无数人更希望追问立场的当下，某国小姐乃至世界小姐的名号，的确在变得愈发尴尬、像个笑话。
世界不再需要世界小姐
一场选美比赛，要有地办、有人信、有观众看才行。
但在近十几年内，“世界小姐”慢慢失去了三个领域的大部分优势。
世纪初，“世界小姐”备受各国欢迎，地方媒体争相报道、各大城市争相申请举办权，举办的慈善募捐也大受欢迎。
这一切可不只是因为选美比赛养眼，大家都有自己的算盘。
“世界小姐”评选的知名度有目共睹，不少城市都希望成为总决赛举办地来扩大知名度。
三亚多次申请举办，其中便夹杂了推广城市与旅游业的目的。邀请总决赛佳丽们在三亚游玩、出席露面一些宣传活动，相当于在国际节目上给自己打广告。同时国际赛事还能吸引品牌与商家的投资冠名，一举两得。
可随着时间推移，这笔买卖可能会变得愈发不划算。
一来网络媒体与社交媒体逐渐占领生活之后，电视节目的影响力本就在全世界范围内削弱，在“世界小姐”里露脸打广告，已然落伍成为传统媒体手段。
二是“世界小姐”等国际选美比赛爆火之后，相似比赛纷纷冒出。
在国内，亚洲模特协会中国委员会副主席暴军卿曾吐槽：
“（2012年）我国各级选美比赛加起来一年有300多次，基本上天天都有比赛。”
什么城市之星、时尚小姐、靓丽小姐……前头可能还会随意挂个全球与国际的噱头。
选美本就是看个新鲜，同质化的山寨比赛不仅大大地消耗了人们对选美的热情，也伤害了不少商家的热情。
澎湃记者曾在调查中发现，有的选美大赛主办方洽谈好赞助金额200万后，成立组委会没几天就悄然解散。赛事搁置一旁，商家成了冤大头。
外界对“世界小姐”商业价值的判断愈发走低的同时，它的内在价值，同样备受争议。
用一句话概括，“你凭什么代表我们”。
前文已经提过，世界小姐的选拔标准本质是四平八稳的优雅美人。优雅美人很难被推翻、被讨厌，但对于如今的人们来说，它似乎太缺乏记忆点、也太传统。
这年头，连迪士尼公主都已经在追求权力、展现愤怒、强调勇敢的改编道路上一去不返。曾经的乖乖女世界小姐杨紫琼，早已变成了大杀四方、穿越多重宇宙的力量母亲。
在世界范围内滚滚的个性浪潮面前，“世界小姐”的评选逐渐显得无趣而平淡。
冠军们的挥手与回眸仿佛一个模子刻出来，像是装扮精致的批量洋娃娃。
与此同时，选美活动所对应的“精致美”价值观也逐渐落伍。
日本区的一位世界小姐板垣真衣曾在接受采访时提及，自己对美非常苛求。她出门前至少需要一小时准备，与闺蜜出游时，如果发现自己的衣服和对方的衣服风格不搭，她会觉得十分难受，一定要跑回家换一套。
这样的生活在多年前还被赞美。
但现在，许多普通人或许只想喊累得慌。
相比之下，一些选美活动早已做出改变。
“美国小姐”在2018年取消了泳装环节，官方如今对比赛的定义是：为世界展现伟大的女性，为伟大的女性展现世界（Prepare Great Women for the World，Preapre the World for Great Women.）。
2020年的“美国小姐”冠军则颁给了拥有2个理学学士学位、目前正在攻读药剂学博士的学霸。
而“德国小姐”选美从2018年开始，主办方把最高年龄设置从28岁改为了39岁，也取消了泳装展示环节，选美佳丽未必需要穿着礼服，西装也能被接受。
而2020年的德国小姐冠军，被颁给了一位35岁、已经当妈的职业女性。
“世界小姐”的野心曾经很大。
它曾试图用一种美丽去代表人群，也曾试图用一个人代表国家，来表演世界大同的温和场景。
现在回看，“世界小姐”的野心已经过时了。
如今人们不再需要这些光鲜的表演，不需要一种被定义的美丽，不再欢迎被扮演的人偶。“世界小姐”们愈发落寞，也是情理之中。
各色女性需要更多关于美的展现、需要更多彰显魅力与力量的方式。但独独不再需要一个循规蹈矩、被要求遵循刻板规定的名号。
美绝不止有一种解释，它也绝不再是谁的唯一价值。
本文来自微信公众号：Vista看天下 （ID：vistaweek），作者：叶橙子