本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：谢斯临，编辑：史成超，头图来自：视觉中国


近日，搜狗游戏中心官网公告宣布，由于公司业务调整，搜狗游戏中心将正式停止服务与运营。公司将协助用户与游戏官方对接，沟通转服事宜；如客户有尚未消耗的游戏币且决定不转服，可在2022年11月16日12点前联系搜狗游戏服务中心客服退款。


至此，搜狗旗下已有至少六项业务被陆续关停，包括搜狗地图、搜狗阅读、搜狗借钱、搜狗搜索App、搜狗号等。大量与搜狗一同并入腾讯的前搜狗人，也逐渐在一轮轮的人员优化中离去。


一名前搜狗员工向时代财经透露，搜狗整体合并到腾讯的各个事业群后，除核心的输入法和浏览器保留原有的运营模式，其他小业务都将逐步关停。而他自己，也随着业务的调整，在7月初被迫离开。


从2004年问世，到2010年被拆分成独立公司，再到2017年成功上市，搜狗曾历经辉煌，其输入法业务凭借先发优势常年占据全国市场最高份额，王小川提出的“输入法－浏览器－搜索”三级火箭的流量传导模式，也曾是搜索行业追赶破局的经典商业模式。


然而在移动互联网时代，当跨应用跳转障碍重重，搜索引擎引以为傲的信息收集和整合能力失灵，在一众新的浪潮里逐渐被边缘化。而作为PC互联网时代的余晖，搜狗在并入腾讯近一年后，也正在逐渐退出移动互联网的舞台。


一、一部搜狗“消亡史”


2021年9月24日凌晨，搜狗公告宣布与腾讯完成合并，搜狗将成为腾讯间接全资子公司，完成退市，之后作为存续公司继续运营。


合并后，据界面新闻报道，大部分搜狗业务和公线团队将并入腾讯看点。腾讯平台及内容业务事业群（PCG）随之发布了囊入搜狗后新的组织架构调整，成立“信息平台与服务线”。QQ浏览器、搜狗浏览器成为基础支撑平台，搜索引擎如人工智能和输入法，成为核心业务。


与之同时发生的，是一些边缘业务的即刻清退。去年9月，搜狗内容开放平台“搜狗号”发布公告称，因公司业务调整，平台将于22日停止运营和服务。10月，搜狗借钱App亦发布“服务暂停公告”。


随后进入短暂的休整融合期，直到今年上半年互联网公司普遍开展降本增效动作，更大规模的业务收缩由此开启。


今年5月，有着超过20年历史，中国最早提供互联网地图服务的搜狗地图也宣布正式下线，所有相关服务全部关闭，进入原有域名也会直接跳转至腾讯地图；7月，搜狗阅读亦宣布停运，所有用户的金额转至QQ浏览器小说余额，不同意或不接受则视为自动放弃权益。


紧接着，搜狗核心的搜索业务也受到影响。搜狗在合并前最后一份财报显示，搜索业务占公司整体营收的93%，搜狗过于依赖搜索业务也曾被认为是公司发展的一大挚肘。


但在8月初，搜狗却公告表示， 搜狗搜索App将于8月8日23时59分正式停止服务， 后续搜狗搜索App将无法使用，而网页版搜狗搜索仍可继续使用。但在移动互联网时代，网页搜索引擎的使用频次大不如从前。


此前，搜狗曾将搜狗搜索App升级为Bingo App，更名后保留搜狗搜索App原有的搜索引擎和小说服务，但去除了首页信息流。可惜的是， 这样的举措未能让搜狗搜索迎来新的生机，目前Bingo App已经从各大应用商店下架，与搜狗搜索App一同退出了舞台。


下半年，这样的进程仍将继续。有搜狗前员工对时代财经透露，不同部门“毕业”时间不同，6月底已有一大批员工离开，到9月底还将有另一批人员优化的动作。


二、被腾讯吸收是最好的选择？


搜狗也曾历经辉煌。


当年随着张朝阳一声令下，刚刚从清华大学硕士毕业的王小川挂帅组建搜狐研发中心，用6个人的编制，请来12名清华奥赛集训队的大学生兼职员工，投入搜索引擎的开发工作。仅11个月后，在2004年8月，搜狐自己的搜索引擎“搜狗”便正式上线。


然而，搜狗却没能如预期般被市场拥抱。百度在先，相似的产品，搜狗没有太大的竞争力，始终不温不火。直到2005年，一封偶然的邮件，让搜狗意识到用搜索引擎做输入法的商机。


一年后，搜狗输入法正式面世，立刻凭借产品在拼音输入的准确度以及联想词汇丰富等特点，获得了广大用户的好评。公开资料显示，凭借先发优势，在2009年前后，搜狗输入法的用户使用率达到79.7%，遥遥领先于其他输入法。这一优势直到这两年才被百度超越。


在做输入法产品的过程中，王小川意识到，互联网的流量入口正在发生变化，搜索的入口前移是必然的选择。同时，输入法在用户流量的转化上也存在天然的短板，基于此，搜狗决定入局浏览器市场。 


自此，搜狗依靠输入法带动浏览器，浏览器带动搜索，最后在搜索变现的“三级火箭”的商业模式也开始逐渐成型。


2010年，王小川拉来阿里投资，搜狗从此拆分独立发展。两年后阿里退出，腾讯以4.48亿美元入股搜狗36.5%的股权。交易完成后，腾讯开始向搜狗倾注大量资源，直接将QQ输入法、SOSO两项业务并入搜狗，且在搜狗搜索内独家上线微信搜索频道，接入微信公众号。


腾讯入股之后，王小川和搜狗迎来了新的高光时刻。2017年，在历经14年的奋斗后，作为PC互联网时代走出的最后一只独角兽，搜狗终于登陆纽交所，市值一度达到54亿美元，约合人民币370亿元。


但这也是搜狗最后的荣光。随着移动互联网的快速发展，搜狗开始逐渐衰落。东方Choice数据显示，2018年搜狗达到9878万美元的净利最高点后，便开始持续萎缩。2020年甚至出现过亿美元的巨额亏损，其市值也是一路下跌，最低点时仅有11.34亿美元。


衰落、亏损，再加上大股东搜狐无心恋战。到最后，搜狗似乎已经没有比卖身腾讯更好的选择。只是对于腾讯而言，选择性吸收已是搜狗最好的结局。


本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：谢斯临，编辑：史成超