一个举措是，日本国税厅（NTA）已发起一场全国性的竞赛，想要找出鼓励年轻人多喝酒的新方法。据报道，这一举措在社交媒体上遭到了强烈反对，日本经济学家田中秀臣也批评称，比起年轻人的健康，日本国税厅更想要酒税。
美国《华盛顿邮报》报道称，日本向年轻人传达一个信息：多喝酒
据CNN报道，日本国税厅发起的这场活动名叫“喝酒万岁（サケビバ）”，意在邀请20至39岁的年轻人分享他们对日本产酒类的商业创意，以说明如何通过新服务、促销方式、产品、设计甚至销售技巧，“刺激年轻人的需求”。
这项竞赛的报名截止日期为9月9日，进入决赛的选手将被邀请参加10月的专家咨询，11月在东京举行决赛。据日本国税厅透露，获奖者将获得支持与帮助，以将创意实现“商业化”。
据活动官网介绍，由于出生率下降和人口老龄化等人口结构变化，以及新冠疫情影响下的生活方式的变化等，日本酒类市场正在萎缩。因此，这次活动希望通过邀请年轻人提出自己的商业计划，向年轻人推广酒类，并振兴该行业。
“喝酒万岁”活动官网截图
据CNN指出，日本在疫情期间保持了严格的限制措施，关闭了公共场所，减少了餐馆的营业时间。日本的居酒屋受到的打击尤其严重，据日本经济产业省最新数据显示，2019年至2020年，居酒屋的销售额减半。
该机构表示，由于在公共场合饮酒的机会减少，“家庭消费”，即在家饮酒的比例“显著增加”，但年轻人却例外。据该机构称，在40-60岁的人群中，约有30%的人经常饮酒，即每周饮酒3天或3天以上，而在20多岁的人群中，这一比例仅为7.8%，这被认为对日本国内酒类市场的萎缩产生了影响。
另外，日本人的人均饮酒量也在下降。据日本国税厅表示，日本人的酒类消费量已经从1995年的平均每人每年100升，降至2020年的75升。
同时，近年来，日本酒类税收收入也有所减少。2020年，酒类税占日本税收收入的1.7%，低于2011年的3%和1980年的5%。日本国税厅本月早些时候表示，2020财年酒类税收总额同比下降逾1100亿日元，至1.1万亿日元。据《日本时报》报道，这是31年来酒类税收入降幅最大的一次。
日本国税厅的一名官员当时对《日本时报》表示，疫情期间居家办公变得普遍，许多日本人可能开始质疑，是否需要继续保持与同事喝酒的习惯以加深沟通。长期以来，饮酒文化一直是日本企业生活中不可或缺的一部分。该官员认为，“如果这一‘新常态’扎根，将对税收带来额外的阻力。”
在这些背景下，日本国税厅发起的这项“喝酒万岁”竞赛，正如其官网介绍，是想找到“有助于振兴酒业和解决问题的计划”。
不过，这一活动并未得到所有人的认可。
据《华盛顿邮报》18日报道，日本政府这一“振兴酒业”的举措在社交媒体上遭到了强烈反对，且日本的主要酒类制造商还没有公开表示支持。
“年轻人不喝酒是件好事。为什么要让他们上瘾，”一名用户在推特上质问道，这条帖子吸引了数百个赞。还有人讽刺称：“只要他们能收税，我想人们的健康不重要。”
日本《日刊体育》18日也报道称，日本国税厅发起的“喝酒万岁”活动受到了部分人的批评和质疑。日本经济学家田中秀臣直言，这是“不负责任、不符合常识的饮酒运动”。他批评称，比起年轻人的健康，日本国税厅更希望得到酒税。
日本网红医生木下乔弘还提到这次活动被海外媒体报道，他称自己平时也会喝酒，“但国家特意推进这样的计划，在其他国家看来是很奇怪的。”
日本众议院议员米山隆一也指责称，因为政府要征收酒税，日本国税厅就发起了刺激年轻人喝酒的活动，这不禁令人惊讶。他还批评称，“日本政府（此举）已经超出了常理。”