文 | 华商韬略 酥酥

  早期的B站,以二次元文化的定位承载了一小部分人的爱好,甚少被圈外的人知道。

  陈睿还是金山网络副总裁时,B站就是他最重要的乐趣之一,后来在和徐逸沟通中一拍即合,于2014年加入B站,后来在所谓“徐陈”之争中胜利。

  既懂B站文化,又懂公司运营,似乎也没有人比陈睿更适合带领B站。



  此时,一个很现实的问题摆在陈睿面前,B站到底是要坚持初心,做小众文化社区,还是要谋求“出圈”,做商业化视频平台?

  在陈睿看来,B站如果不向前发展,就一定会衰落,直至灭亡,不可能停留在那个刚刚好的阶段。

  为了实现增长,在维持社区文化以及内容创作舞台的基础上,B站开始谋求“出圈”和商业化。

  在陈睿带领下,B站不再是只局限于二次元的社区,而是拥有生活、科技、时尚等多标签,涉足直播、电商、长短视频等多领域的企业,同时坐拥腾讯和阿里的投资,并于2018年上市。

  不过,更多人认为,陈睿背叛了初心,B站正在被摧毁。

  伴随“出圈”,B站出现在更多人面前,新用户努力融入到社区氛围里,却冲击着原著民;B站的内容题材覆盖面越来越广,激烈竞争下,头部UP主正不断流失,主要体现在二次元UP主存在感越来越弱。

  被陈睿忽视已久的内容审核问题也逐渐凸显,B站先后经历了下架300多部动漫、审核员猝死、直播产妇手术等事件,连最开始走进人们视野的“弹幕文化”也开始变质。



  源于B站纯粹社区文化和商业化之间的天然矛盾,在其他视频平台属于基本生存模式的贴片广告,到B站却掀起了一场腥风血雨。

  2014年,陈睿曾任性地许下B站新番“永不加视频贴片广告”的承诺。

  但两年后,B站为版权使用了贴片广告,陈睿的出尔反尔,被用户认为平台被商业污染,迎来社区一阵恐慌。

  没多久,陈睿就发文道歉并表示“B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。”

  不过,这也导致品牌方在B站投放广告时,只能选择与UP主合作制作,成本高且广告效果参差不齐,频频翻车的广告,让品牌方对B站在商业上的价值产生质疑。

  在会员规则的改变上,陈睿更是备受争议。

  陈睿曾承诺B站每年都免费送大会员,4级3个月、5级六个月、6级9个月,可几年后,陈睿还是出尔反尔了,用户等级的特权几乎消失,甚至还曾在大会员基础上推出1398元的十年会员。



  后来,B站又推出付费视频功能,6月21日,B站UP主“勾手老大爷邓肯”发布《世界十大未解之谜》视频合集,需支付30元才可以观看,该举被视为对大会员们的又一次背叛。

  陈睿在会员规则上频频割韭菜,引来越来越多用户的不满,其中,一位名叫“蒙古上单”的B站用户曾直接辱骂陈睿,被称为冲塔勇士。

  随着陈睿不断探索“出圈”、商业化之路,B站却始终未能实现真正的增长,尤其从营收数据看,2019年-2021年,B站分别亏损13.04亿元、30.12亿元、67.89亿元。

  想要保留纯粹没错,想要实现增长也没错,只是陈睿还没平衡好情怀和商业、用户和资本之间的关系。