2020年,悉尼,Sticky糖果店。受到疫情影响,小店客流量骤降,营收一天比一天低。

店主大卫·金每天开店、上架、下架、关店,如此反复几个月,糖果店终于撑不下去。

绝望之际,大卫·金决定把店关了。

在他关店之前,女儿突然提了个建议:“不如我们尝试拍些视频发TikTok吧,万一火了呢。”

大卫虽然不了解,但也不想就此放弃自己经营了二十多年的心血,于是决定试一把。



视频内容其实很简单,就是拍店里的日常。

譬如“倒糖浆”,煮沸的糖浆从锅里倾泻而出、丝滑无比,看得人心情异常畅快……



而糖浆冷却之后,还会冒“大泡泡”。

不得不说,老板真的很会吊人胃口,这视频小IN反复看了十几次,就想知道它到底会不会破!!



还有父女俩比赛切糖,手起刀落,粒粒均匀,感觉自己一口气能炫半袋,也难怪网友看得直呼上头。

就这样,一个普普通通的日常记录视频,竟然获得了8200万播放量。



因为他们的分享,大家才得以知道,我们日常吃的糖原来是这样做出来的。

要制糖,得先从融糖开始,等糖受热溶解均匀后,就关火晾凉上色。



接着把冷却的糖浆捏成大圆柱,再根据不同需求塑形,最后切割,就得到了各式各样的糖果。



看得出来,店主有很努力地在教我们。

网友:栓Q,学废了。



于是乎,小店火了,许多当地人慕名而来,原本萧条的生意渐渐有了起色。

网友们依旧每天催更,疫情期间,正是这些甜蜜的视频一次又一次地治愈了他们。

当然,偶尔他们也会看得心痒嘴馋,疯狂催促店主上链接,只能看不能吃简直是新时代的耍赖嘛。



2年时间,Sticky糖果店营收翻了三倍,大卫那颗悬着的心,终于落了下来。

大卫的女儿,甚至因为对营销起了兴趣,确定了大学的专业和未来的职业方向。

20年前,大卫在辞去律师工作开糖果店时,估计也没想到——

很多年后,这些糖果会成为连接他和世界的纽带,为平淡无奇的生活增加甜度。



类似Sticky糖果店这种,靠拍视频绝处逢生的事情,TikTok上还有很多。

木工艺爱好者布鲁斯,用环氧树脂材料,在地板上“浇灌”出一条小溪,让不少人见识到了手工艺的魔力。

石头、易拉罐、水生植物应有尽有,溪水清澈透亮,拍摄手法再专业点可以以假乱真。



视频发布后,点击率蹭蹭上涨,最终获得了510万播放量。

一夜之间,店内的手工艺品全部售出,随即而来的大量网络订单,撑起了他们小店90%的营收。



店主发视频感谢网友

印度萨尼姐妹花@sanisisters,专门制作南亚元素兼具美式风情的衣服。

她们通过视频详细记录“一件衣服的诞生”,得到了无数网友的追捧。



同样来自印度的Jikaria Sisters姐妹,为了帮助萨尼姐妹花,穿上她们的衣服直播跳舞。

不仅直观展示了衣服的美丽,也让人感受到了女性友谊的力量。



地毯维修公司,Carpet Repair Guys,则展示了自己高超的地毯维修艺术。

地毯被烫了个黑洞?你只需要这样那样再这样,唰,修好了!

网友:啊?发生了什么?



每条视频只有10-30秒,却能拿下10w+的播放,82万粉丝每天在线等他“施法”。

当然,还有请他修地毯的。



饶是这两年一直低迷的餐饮业,也因为TikTok有了一些起色。

来自丹佛的餐馆TK'S surf and turf,在当地餐馆普遍生意冷淡时,因为一条探店视频被带火,在当地引起了巨大的轰动。

TK'S surf and turf,是当地第一家以家庭形式经营的海鲜餐厅,以新鲜的食材和回味无穷的秘制酱汁为特色。



只是苦于疫情,生意一直不太好做,经常入不敷出。

然而,在当地美食博主@Denverfoodscene将探店视频发到TikTok上之后,情况发生了转变。

肉质饱满的龙虾、名不虚传的酱汁、芝士量拉满的焗肉……看得人直流口水。



视频播放量过百万,无数人在夜里看了又看了,流下了羡慕的泪水。



吃货们第二天便蜂拥而至,把小店围得水泄不通。

抱着试探心情前去的人,最终都被美食收得服服帖帖,反手就是一个视频repo,口口相传。

见识到流量效应后,老板也忍不住抽空开了个账号,时不时分享后厨动态。



甚至一些岌岌可危的企业,也通过一条不到1分钟的视频,实现了逆风翻盘。

开酒具用品店的Lucy Hitchcock,通过观察其他商家的视频,掌握了做视频的逻辑与节奏。



她发布了一条视频,在54秒的时间内,轻松、自然地完整介绍了自己经营的小店。

一击即中,视频火了,发布后第二天,她的shopify账号上收到了成百上千条交易通知。

她说,“TikTok真的改变了我的命运”。



近年来TikTok用户规模持续扩大,其中不乏各类海外年轻企业主。

在原料成本上涨、客流量降低的时节,成本低见效快的短视频营销,已经成为了越来越多企业的首选。

巨大的流量,的确给一些店带来了知名度和潜在的商机。

而且现如今,直播带货在海外逐渐成为了营销的新趋势,TikTok等短视频平台成为其中必不可缺的一环。

商品质量过硬是根基,再加上好的流量和内容,势必能够使企业走得更稳、更久、更远。