“我们做的(格力手机)不比苹果差”,董明珠在股东大会上的一段发言,又一次引发网友们的热议。

事实上,格力做手机已有七年之久,自2015年起,格力先后推出格力一代、格力二代、格力色界、大松5G大松G7等六款手机,然而,格力的手机业务似乎一直是不温不火,甚至还曾被传失败。

对此,有网友直言“这不是差不差的问题,是根本没法比”,还有网友表示“一天天的就靠吹牛骗自己了”,甚至有网友调侃道:“肯定的,苹果才多少钱一斤?”......



格力手机哪方面比苹果手机好?

公开资料显示,格力布局手机业务是在2015年,其先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手机,到了2020年,格力将手机品牌名更换为大松,随后发布5G手机大松G5以及2021年11月推出的G7。

那和苹果比,到底差不差呢?外界认为,格力手机的产品力和性价比均不出众,拿格力目前最新、最高配置的大松G7手机来看,采用的是一款两年前的老芯片“骁龙870”,而这一款处理器在目前大多数的千元手机中都开始去使用了,于3099的售价也确实会让我们感觉到价格的差异。

另外,大松G7的电池容量方面为4300毫安,充电速度为30W,而现在市面上很多的千元手机,甚至达到了80W,对比看这款手机,在续航能力充电速度上,也是有一定的差异。

还有一点很重要的是系统方面,苹果手机目前来说表现非常突出的高端旗舰手机,确实有着自己独特的优势,格力手机虽然想和苹果手机进行竞争,但是在品牌认可度方面,似乎还有一定的差异。

值得一提的是,2015年6月,同样是在格力年度股东大会上,董明珠曾给初出茅庐的格力手机定下了销售目标:“预计未来出货量将在5000万台”,而从目前的情况来看,格力自切入手机赛道以来,莫说百万级爆款,即使是十万级销量的产品也未能诞生。

直至现在,格力并未公布过具体销量,但外界曾通过电商数据估算,至2019年,格力手机三年销量约10万台,截至发稿,格力商城董明珠店显示,大松G7销量累计不超过8000台。



员工和经销商被迫买手机?

很难说清格力手机的销量到底从哪儿来,但格力员工和经销商显然贡献了不少。

据界面新闻此前报道,格力前员工曾表示,2018年前后,员工内购格力手机几乎成了强制指标,“2018年年底,公司说要给大家发奖金,最后发的是员工商城的代金券,还(规定)必须要买一台格力手机”。

一位家电经销商表示,格力在向其出货空调时,会搭售包括手机、大松小家电等格力非热销产品,还会用这些产品抵扣部分的返利(格力此前对经销商的奖励策略,包括打款贴息、按比例返现金等)。

亦有在职员工称,尽管目前公司已不再强制内购格力手机,但“基本上还是人手都有一台”。



与美的海尔“差距”正在拉大

而值得注意的是,手机业务未有起色的格力,整体业绩也难言出色,据格力电器财报显示,2021年实现营业总收入1896.54亿元,同比增长11.2%;实现归母净利润230.64亿元,同比增长4%。

乍一看,营收净利保持稳定增长,但与美的和海尔比起来,似乎逊色了不少,由于三家公司不仅同属于白电行业,而且多年来稳居业内龙头,在经营业绩上也是常年你追我赶,因此,三家公司常常被人拿来进行比较和评论。

从营收体量上来看,美的集团2021年全年实现营业总收入3434亿元,比格力电器高出近一倍;海尔智家2021实现营业总收入2275.6亿,稳压格力一头。

而值得注意的是,到了2022年一季度,美的集团的营收已是格力的2.6倍,海尔智家则是格力的1.7倍,差距似乎正在变得越来越大。

二级市场方面,截至6月8日,格力股价报收31.81元/股,2020年12月最高点66.07元,跌超50%,总市值也仅剩1881亿元,而美的集团的市值则高达3708亿元,几乎是格力的两倍,海尔市值为2299亿元,比格力多出超400亿元。