本文来自微信公众号:界面新闻 (ID:wowjiemian),作者:彭新,题图来自:视觉中国


4月7日消息,腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告,称因业务发展策略变更,将于6月7日23时59分终止运营。


公告显示,企鹅电竞相关产品包括“企鹅电竞”(包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鹅电竞直播助手”,自今日13时30分起,停止新用户注册、新主播及新公会入驻,关闭充值,并于6月7日23时59分,关闭企鹅电竞相关产品的所有功能,下架应用、关闭服务器,停止主播开播功能。12月30日23时59分,企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。


企鹅电竞成立于2016年7月,是腾讯旗下游戏直播平台,包含手游赛事、游戏直播、视频内容等,涵盖多个腾讯系游戏电竞职业赛事。作为腾讯自有游戏直播业务,企鹅电竞曾背靠腾讯互娱、腾讯网、QQ等多个强势业务,拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权,同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。


不过,面对斗鱼、虎牙两大直播平台,企鹅电竞自诞生以来一直难以取得突破,长期居市场第三。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》数据显示,2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人,而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万。


随着国内游戏直播市场进入存量争夺,以及抖音、快手、B站等新竞争对手入局,虎牙和斗鱼的同质化带来的竞争消耗问题突显,也让企鹅电竞的存在显得越发尴尬。在虎牙与斗鱼的“一哥”之争不断,双方互相挖角、拆台等竞争手段层出不穷情况下,企鹅电竞成为旁观者。


对于游戏直播,腾讯曾设想合并下游分发环节,更好地打通整个产业链,应对外部竞争。2020年10月,虎牙、斗鱼公告称,腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼,斗鱼与企鹅电竞合并后整体再与虎牙合并,但该方案因在2021年7月未能通过反垄断审查而终止。


虎牙与斗鱼合并失败后,腾讯互娱宣布了一系列部门和人员调整,于去年8月中旬成立企鹅电竞产品中心,全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作;企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销,原游戏直播业务总经理殷婷转而负责新增的T产品中心,以及海外内容社区孵化产品的研发和运营。


此次调整之后,市场曾认为腾讯对游戏直播业务“重启”以复活企鹅电竞,后遭到腾讯否认,强调企鹅电竞仍稳定运营。但今年以来,随着业务不断萎缩,主播频繁出走,企鹅电竞已难以为继。


在业务上,企鹅电竞面临的困境是:过晚入场错过发展节点,在流量、主播等方面远不及竞争对手,又难以通过腾讯扶持进行流量转化,最终入不敷出,成为“鸡肋”。同时,即使在电竞、游戏市场占据主导地位,且是斗鱼、虎牙投资方的腾讯,也难以平衡各方利益全力扶持企鹅电竞。


不仅如此,整个直播行业所面临的监管也在不断趋严,无疑给包括企鹅电竞在内的游戏直播平台提出了更高的要求。


2021年7月,文化和旅游部就《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)提出,网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费,不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。对于一些行业灰色地带,《办法》也作出了相应约束:网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束,要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。


2022年3月,三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知,要求严格规范网络直播发布者的税务管理。


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