市场越艰难,可能进口片却难救市。本文来自微信公众号:悦幕中国电影观察(ID:yuemuchina),作者:空眚,头图来自:《新蝙蝠侠》剧照


“万众期待”的《新蝙蝠侠》距离2亿的票房落点实在遥远。


在《新蝙蝠侠》上映前夕,由于新一轮疫情导致影院再度遭遇暴击。截止3月20日,全国影院排片大于1场的比例为58%,相比前一天少了3%。


疫情之后,大盘的冰冷程度一度刷新了业内的认知。这其中自然有疫情反复的影响,但更多还在于内容供应彻底断层。就在整个大盘面临新一轮劫难时,《新蝙蝠侠》再度被强行安排为“救市主”。


但如今,距离2亿票房落点都越来越远的《新蝙蝠侠》似乎难以承担这样的重任。《新蝙蝠侠》的确是困于大盘,但是将“救市”寄希望于进口大片无疑是一种“幻想”。如今,进口片在国内式微,不仅单片票房腰斩,“超英大片”也越来越成为小众圈层的代名词。


所以,从一开始《新蝙蝠侠》就不可能承担救市的重任。但同样受困于大盘,《新蝙蝠侠》如今2亿不到的体量对于单片票房来说也同样未达预期。


175分钟就能成功“劝退”


”圈层属性”决定了大片的新定义。



如今,国内市场对于“大片”的定义已经发生了根本性的变化。对于《新蝙蝠侠》这样的超英电影来说,自然是一部“大片”。它的“大”,大在格局。但是这种“大”,却不是国内观众需要的“大”。


在市场早期,国内观众的确对于好莱坞大片有一种“崇拜”,所以在2019年之前进口片都是自带光环。无论是上座率还是场均人次以及票房占比,进口片都占有一定的优势。但是随着国产片自身内容和观众需求的匹配度增高,进口片的优势早就不再。


虽然《新蝙蝠侠》依然强调自身的大片格局,但在国内新的大片定义上显然算不上。电影的所谓“明星主创”根本不具备下沉能力,视听虽然是顶级配置但是所谓视听的“爽感”也不再是如今观众观影的第一驱动力。而“蝙蝠侠”对于年轻观众来说可能并不陌生,但这并不代表如今的观众会为了一个IP就会盲目买单。



对于《新蝙蝠侠》来说,在国内市场最大的痛点在于175分钟的超长片长,这对绝大多数观众来说都是一个极大的观影挑战,这也让电影的观影门槛被无限“拔高”。


首先,选择第一时间走入影院的观众,必然是对“蝙蝠侠”本身有强期待的观众。它对于非超英电影的受众来说,实际上极为的“不友好”。对于普通观众来说长达3个小时不能摘口罩、不能饮食的观影体验,一旦内容无法形成强吸引力,观影体验就会直线下降。其次,《新蝙蝠侠》从整体的“气质”来说,主打“黑暗”风,从每一个元素都不能满足对“爽片”有期待的非核心受众。


所以,对于非DC粉的普通观众来说,《新蝙蝠侠》并不是一部自我认知上的大片。一是它的主创不具备“带货”能力;二是它的节奏、视听不具备“爽片”特质。但《新蝙蝠侠》放在世界电影的语境下,也只有DC和漫威的“超英电影”被认为是真正意义上的“大片”。


对于大片定义的错位,决定了《新蝙蝠侠》在国内观影有着极高的门槛。即便拥有着较高的口碑,《新蝙蝠侠》仍然有足够的理由“劝退”普通观众。


影业停业数量超5000家,存量观众想看什么?


最优选依旧是话题度高的国产片。



在《蝙蝠侠》上映前,3月16日大盘刷新了新的低值,报收1439.1万的综合票房。根据数据统计来看,排除2020年疫情复工初期,这是自2014年以来专资办数据票房的最低值。


往往最“冷”的并非寒夜,而是寒夜过后的黎明。2020年疫情复工之后,长达半年的停滞对于观众来说有着“欠一张电影票”的无限热情。但疫情的常态化,让不少影院在这两年时间反反复复地“停业”,观众的观影习惯被强制性打乱,而整个产业因为内容供应的断层产生了恶性循环。


2021年,对于整个市场来说,最显著的特征在于严重的冷热不均。热档期国产大片依旧可以撬动流量,但是冷档期市场的大盘就不断下探。今年年后,迅速以“俯冲”的形势继续下探大盘的最低值。


数据冰冷的背后所反映的自然是观众的流失,去年观影人次倒退已经非常明显。今年的春节档,也因为多种原因导致观影人次下滑。观影人次下滑最直接作用在影院身上,上座率和场均人次两个指标的下滑必然导致影院生存环境的恶化,而长达两到三年观影的不连续,对于刚刚培育起来的市场来说自然是观影热情的退散。


目前,全国影院的影业率刚过50%,在不考虑静态管理的城市的情况下,正常营业的影院也在面临着极大的挑战。根据数据统计,3月20日排片大于1%的影片中,上座率最高的是《长津湖之水门桥》为5.8%。


两部进口新片《新蝙蝠侠》和《神秘海域》,上座率分别为5.2%和4.7%。对于当下的观众来说,显然国产片的共情和共鸣是更能带动观众入场的轴心。但是对于中大体量的国产片来说,由于整个大盘热度不佳,自然不希望让自身的体量受损。所以在档期的选择上仍然会优先考虑档期。



目前,距离最近的档期为清明档。但是到时最终能保住几部影片上映不得而知。不过就目前已经定档的影片来说,《人生大事》占据着流量高地,是目前最被看好的影片。而《你是我的春天》则是一部关于抗疫主题的主旋律,在当下市场依旧有一定的市场。而青春片《一周的朋友》、悬疑片《被害人》《最后的真相》以及“港片”《神探大战》,也都是当下市场急需的类型片。从内容供应来说,的确迎来了春节档过后的第一个小高潮。


就目前的卖相来看,是能够满足市场刚需的。但除了热门档期,国产片想要撬动市场的关键在于营销的“精准”。疫情之后,国产片所面临的一大问题在于短视频宣发的“机械化动作”之后就匆匆上映,这种宣发上的“躺平”进一步加深了市场冷淡的印象。


虽然因为宣发成本的缩减以及市场大盘整体产出下降等原因,“止损”是不少国产片的首要目标。但一旦进口片成小众狂欢、国产片彻底“躺平”,那整个市场就会陷入无尽的恶性循环。


《新蝙蝠侠》会成为上半年票房最高的进口片吗?


2亿可能已经是一个“阶段性高点”了。



尽管《新蝙蝠侠》最终票房可能难超2亿,但却有可能是上半年票房最高的进口片。目前,2022年进口片票房最高的是《黑客帝国:矩阵重启》,综合票房为8575.1万。虽然五月和六月份大概率会有一波进口片入市,但一是要看进口片的体量,二是看目前疫情态势。


如今,的确需要以新的眼光来重新看待进口片在国内市场的格局,今年截至目前票房过1000万的进口片只有10部,全年票房前十名中没有一部进口片的身影。


2019年,进口片的式微已经显而易见。《复联4》累计综合票房42.5亿,但票房不及《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》,排在年票房的第三位。但好在票房前十名中占据两席,全年共产出5部票房破10亿的进口片,尚且成为了进口片的“遮羞布”。


之所以这么说,在于2017年和2018年,票房前十名中进口片要占到将近一半。在2019年,进口片在国内市场已经迎来了一个拐点。2019年破亿的进口片42部,国产片则是47部。在破10亿的“头部行列”,进口片为5部,而国产片达到了12部。


2020年由于疫情影响,全球电影产业都面临着严重冲击。相比之下,国内电影产业的复苏速度领先全球,进口片因为海外疫情等影响在供应数量和质量上均出现了下滑。2020年,仅有8部进口片票房破亿,2021年则是17部。但国产片2020年破亿数量达到了19部,2021年达到了43部。



两年缺乏头部进口大片入市,观众自然对进口片的热情开始减退。以去年电影市场为例,在头部行列《速度与激情9》累计综合票房13.92亿,票房占比不到3%。全年进口片票房占比为15.5%,上映的数量则大致为2019年的一半。在更影响影院收入的数据方面,进口片场均人次为5.9,而国产片则是10.4,将近翻了一倍。


虽然在年前认为今年进口片形势有可能会得到改善,但就目前来看,进口片和国内观众的“距离感”越来越重。一旦整个上半年都没有想要的进口片出现,那么进口片未来在国内市场可能会进一步下挫。实际上,其他亚洲市场进口片的作用一直非常有限,而一旦在中国市场受阻,一是全球的电影产业格局必然会发生变化,另一方面也将更加考验国产片的发展。


本文来自微信公众号:悦幕中国电影观察(ID:yuemuchina),作者:空眚