其实在发布会开始前，网上的曝光信息依然很多，但能够在发布会钱确认即将发布的新品就已经浮出水面：iPhoneSE（第三代）以及iPhone13系列迎来全新的配色，或许是因为这个套路与去年一样，大家都见怪不怪，但当“Dream Machine”正式发布的时候，应该就是大家没想到那一Part。
每场苹果发布会后都会第一时间跟大家聊聊自己的想法，这一场也不例外，从产品方向到行业，看看这一场苹果春季发布会。
虽然换了A15和5G，但iPhone SE（第五代）的性比价确实有点低
iPhone能够在春季发布会作为“翻牌子”的产品来说，那一定不是iPhone的数字系列，除了数字系列的正代产品那就剩下SE了，还及得2016年的春天，那个时候手机屏幕正在往6英寸发展，苹果突然发布了一款只有4英寸屏幕的iPhone，而这个小屏版被命名为iPhone SE，而SE则是Special Edition（特别版）的缩写。
发布会一开始库克先是对Apple TV+的流媒体进行了一波汇报，紧接就开始讲iPhone了，我心想我知道现在录播的发布会节奏快，但也不带这样玩的，那个时候我看了一眼发布会时间：5分39秒，甚至都没有给我写稿件的空隙。
库克先对iPhone13系列的新配色进行了发布，墨绿配色，说实话还蛮好看的，但是对于之前曝光的紫色来说，绿色主要之前iPhone有过，所以可能吸引力差点意思，当然从去年的紫色开始，“换色割韭菜”这操作，可能也就苹果玩得转，其他厂商有这操作估计早就被铺天盖地的口水给淹了。
作为呼声最高的iPhone SE（第三代），与之前爆料的一模一样，整体来看，iPhone SE（第三代）基本没有太大的新意，还是4.7英寸屏、Touch ID、单摄像头等等，说句大实话：它就是iPhone8的复刻版，最大的卖点应该是用了和iPhone13一样的A15芯片，以及支持5G和屏幕用了双面玻璃（和13一样），性能肯定不用多说，A15芯片一定是移动设备端最顶级的性能。
价格方面，在发布会结束之后国行官网就上线了最新的价格，64GB版本3499元起售，而上一代SE是3299元，其实在大家的对SE系列的认知中，就是基础款的设定，对应的消费者市场也就是基础款的市场，但目前看来SE显然不管从价格还是64GB版本起跳来说，都是表现出性价比不足的劣势。而作为第三代SE产品，这或许会是SE最后一款自带Touch ID的移动设备
“Back To Tim”，镜头从iPhone SE转回舞台，库克紧接着有带来了全新一代的iPad Air产品（第五代）。
iPad Air（第五代）搭载M1芯片，带来高达60%的CPU性能提升；同时GPU性能以及AI性能也将获得大幅提升，相比上一代所搭载的A14可谓全方位升级。此外，iPad Air（第五代）还配备Liquid视网膜屏幕，支持P3广色域、500尼特亮度及看反射涂层。
前置镜头也提升到了1200万像素，同时苹果为iPad Air（第五代）加入了5G技术，继续保留C口的数据传输；去年苹果就为iPad Air产品更换了全面屏的设计，今年保留全面屏的同时对屏占比进行了提升，最后，Touch ID依然在侧面电源键上保留，点个赞。
还记得去年iPad Air（第四代）起售价就达到了4799元，要知道M1版本的iPad Pro起售也就6199元，对于一款Air系列来说，第四代的起售价确实有点贵了，甚至当时很多人都不太看好，但是今年不一样了，iPad Air（第五代）在上一代基础上进行了多个升级，售价反而便宜了（4399元起），这操作也确实让人没看懂，虽然与上一代相比便宜不多，但是这并不妨碍iPad Air（第五代）已经成为了苹果M1芯片系列产品中最便宜的那一个。
M1 Ultra和Mac Studio来炸场，整合两颗M1 Max这事也就只能苹果来干
把整场发布会推向高潮的应该就是M1 Ultra芯片和Mac Studio工作站了，而M1 Ultra实现了苹果芯片与苹果电脑之间又一次重大的飞跃。
M1 Ultra采用苹果创新性的UltraFusion封装架构，通过两枚M1 Max晶粒的内部互连，打造出一款性能与实力都达到空前水平的SoC芯片，可为全新的Mac Studio提供令人震撼的算力，同时依然保持着业内领先的能耗比水平。
毫不夸张的说：M1 Ultra是比M1 Max更无敌的存在，拥有20核CPU，最高64核GPU，32核心神经处理引擎，最高128GB统一内存，采用5nm工艺制造，拥有1114亿晶体管，是当之无愧的史上最强个人电脑芯片。
从芯片面积来看，M1 Ultra是M1 Max的两倍，M1 Ultra使用了特殊的连接方式，创新性地将两块M1 Max芯片连接起来，实现了高效的连接方式。功耗表现依然出色，在实现相同功能的情况下，它能比其它产品少200W的功耗。
很明显，M1 Ultra是苹果的堆料的大成之作，它并没有重新设计芯片的内部构造，而是直接将两块M1 Max芯片连接在一块，这大大节省了研发成本，也节省研发周期。所以，在苹果于去年秋季刚刚发布M1 Pro和M1 Max之后，苹果才能迅速推出M1 Ultra芯片。
而这种“套娃”式的创新链接方式也为苹果芯片产品线带来更多的可能性，之前甚至看到有爆料表示，这样的连接方式可以支持5个M1 Max芯片的连接，这种性能已经可以说是顶天了，而正常来看M1家族的芯片到此为止也差不多了，苹果若是为Mac Pro推出一款超强的处理芯片，这很可能是一款M2家族的芯片了。
再来聊聊Mac Studio，有了强大的芯片支持，苹果这次虽然没有发布Macbook系列新品，但却很意外的带来了一款小巧惊人的新品--Mac Studio。单从命名上就不难看出，这款新品是针对影视、音乐等专业人士打造的工作站级别新品。
从设计上来看，Mac Studio看上去像是此前Mac mini的放大版，依然非常小巧便携，而为了保证散热效果，苹果针对Mac Studio设计了一套强大的散热系统，配合圆形底座和侧边密集的金属开孔，能让其工作时快速散发产生的热量。
售价方面，M1 Max标准版是14999元起，而M1 Ultra标准版则是29999元起。当然，跟往常一样，M1 Max和M1 Ultra版的Mac Studio也都支持个性化选配定制，比如选配更高容量的内存和固态硬盘。简单算了下，在不购买预转专业软件的前提下，将各项硬件配置选为顶配（20核心CPU的M1 Ultra、128GB内存以及8TB SSD），Mac Studio的价格已经高达59999元。
请注意，这还只是个不带显示器的主机而已，所以苹果这次很贴心的也带来了全新设计的配套显示器--Studio Display显示器，这款显示也是采用超窄全面屏设计，为27英寸5K视网膜显示屏，支持P3广色域、600尼特亮度以及10亿色彩显示。
值得一提的是，这款显示器不仅内置A13仿生芯片，还有前置的1200万像素超广角镜头，支持人物居中功能。此外，还有高保真的六扬声器系统以及录音棚级别的三麦克风阵列，支持播放杜比全景声音乐或视频时的空间音频功能。
在Mac Studio产品结束介绍之后，苹果也放出了官方的广告，女孩在梦境中“变小”穿梭于Mac Studio的内部，在影片的结尾还挂出了“Dream Machine”的标识，没错，对于专业工作室来说，就这套工作站来说，不贵，该买就买。
鉴于M1芯片已经被苹果玩到这种程度了，发布会的最后也提到“关于Mac Pro，改日再聊”的彩蛋，结合一下，M2芯片版的最强苹果电脑已经离我们不远了。
结语
iPhone SE之前两年没有更新，这次的更新算是计划内同时也是给预算有限的用户多一个选择，加上新配色的iPhone13系列，算是常规更新；另外iPad Air（第五代）也是从第四代的大更新之后进行了整体的升级处理，而最重要的亮点还是在于M1 Ultra与Mac Studio，这无疑就是给专业级别的市场给了顶尖的设备选择。
没有One More Thing，但苹果依然能够炸场。
外媒评苹果发布会：新iPhone令人失望，等了2年改进太小
3月9日消息，美国当地时间周二，苹果在其春季发布会上发布了多款升级版产品，包括新款5G iPhone SE、iPad Air以及搭载M1芯片的高端台式机Mac Studio等。发布会结束后，多家媒体对此次苹果特别活动进行了评论。
金融时报：推高端PC抢占台式机市场份额
苹果发布了搭载自主研发M1芯片的高端台式机Mac Studio，它类似于Mac Mini专业版，可以连接外部显示器。在两年前与英特尔分道扬镳后，苹果显然正努力夺取更大的个人电脑（PC）市场份额。
在苹果首款台式机处理器M1芯片获得成功后，苹果正寻求在台式机领域获得类似iPhone的市场份额。市场研究机构Gartner的数据显示，苹果2021年在全球台式机出货量中所占市场份额仅为2.3%，而在智能手机市场的份额为16.7%，仅次于三星电子。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“自从我们开始发货搭载M1芯片的Mac电脑以来，每个季度都在创新纪录。在此期间，我们的增长速度超过了行业平均水平。”
搭载M1 Max处理器的Mac Studio起价为1999美元，而配备M1 Ultra的版本起价为3999美元。M1 Ultra是苹果在最新发布会上推出的增强型处理器，将Ultra版本升级到128 GB内存和8TB存储空间的客户需要支付7999美元，而且这个价格不包括显示器。
CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)表示：“许多消费者肯定会被这些价格标签感到不满。但现实情况是，对于电影和音乐行业的后期制作公司来说，他们负担得起这样的价格。而且，这些公司才可能是苹果新款电脑的最大客户。与高端制片级设备的价格相比，这个价位不算太高。”
英特尔过去为苹果所有台式机生产芯片，但在2020年，苹果开始自主设计处理器，以进一步整合其硬件和软件。
苹果还发布了升级版iPhone SE，该款手机于2016年首次发布，并于2020年进行了更新。此举并不令人感到意外，因为苹果的产品组合中缺乏入门级5G机型，无法与售价低于300美元的5G安卓手机竞争。Gartner的数据显示，支持5G功能的手机数量已经从2019年的1670万部激增到2021年的5.39亿部。
苹果升级入门级手机代表了一种定价平衡行为。这款机型起售价为429美元，旨在吸引更多安卓用户，但却不会影响利润率更高的iPhone潜在买家。
新款iPhone SE采用了苹果的A15仿生芯片，后者也是iPhone 13使用的旗舰处理器。不过，新款手机利用Touch ID解锁，而不是面部扫描，1200万像素的后置摄像头只有单镜头，屏幕也更小。
Creative Strategy分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示，苹果在入门级手机细分市场取得了成功。她说：“苹果给了顾客更多选择，他们不必越过围栏就可以了解绝大多数安卓手机的性能。”
彭博社：新款iPhone不符合苹果标准
当史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）领导苹果时，该公司以生产能给顾客留下深刻印象甚至“愉悦”的产品而闻名。但其今天发布的iPhone SE却令人失望，显然苹果偏离了这个标准。这很不幸，因为作为世界上市值最高的科技巨头，苹果当然有办法做得更好。
苹果目前的iPhone SE于2020年推出，旨在吸引预算紧张的消费者，否则这些人可能会被谷歌Pixel等竞争产品吸引。iPhone SE售价399美元，约为旗舰机型的一半，但其屏幕更小，摄像头性能也更低。
苹果刚刚发布了iPhone SE的最新升级版，搭载了更快的处理器，支持5G网络，并进行了其他渐进式的改进，但仅此而已。这款手机的设计与其前身类似，苹果将其售价提高到429美元。
新处理器带来了更快的体验，更好的无线网络接入也深受欢迎，但大多数iPhone SE用户几乎不会注意到这种变化。几乎所有常用的移动应用，包括TikTok、Instagram和YouTube，在4G网络上运行得几乎一样好，目前还没有任何杀手级应用需要更快的网速。
总的来说，iPhone SE将令苹果客户失望，毕竟他们已经等待了很长时间以便购买这款被宣传为更实惠的苹果手机。很明显，苹果并没有优先考虑低端市场消费者的需求，这对于每年研发预算达220亿美元的大公司来说，同样令人感到失望。
苹果本可以在iPhone SE上进行更激进的动作，比如改进设计，改善屏幕或摄像头性能，甚至降价。StatCounter的数据显示，iPhone在全球智能手机市场的份额仅为28%，而安卓手机的份额为71%，性能更好的iPhone SE本可以在竞争中帮助苹果取得重大进展。
为何苹果未对iPhone SE进行更大规模改进？据推测，苹果可能认为自己的软件和服务生态系统(包括iMessage、增强的安全性和可靠的客户服务)能够留住用户。
苹果公司可能还担心，经过大幅改进的iPhone SE会削弱更昂贵旗舰机型的需求。华尔街分析师估计，在今年预计发售的2.45亿部iPhone中，iPhone SE只占约3000万部。
不过，苹果的高端手机份额可能不会面临被蚕食的危险。无论iPhone SE表现如何，大多数iPhone用户可能会继续购买高端机型。与此同时，想要一款价格实惠、功能齐全的苹果手机客户，要么不得不忍受缺乏创新的困扰，要么把钱花在别处。
纽约时报：苹果可供选择的产品太多了！
过去，苹果只会给我们很酷的选择，但其现在不得不努力取悦我们这些挑剔的消费者，这是可供选择产品过多带来的“恶果”。
在担任苹果首席执行官之前，蒂姆·库克(Tim Cook)曾夸口称，该公司的所有产品都能放在一张桌子上。他的观点是，苹果应该专注于把少数几件事情做得非常好。如今，苹果正在销售八款不同型号的iPhone，包括过去几年发布的版本。该公司提供10款不同的Mac电脑和5款iPad。它还销售电视设备、手表、健身和音乐软件、智能音箱、多种型号的耳机等等。
在周二的演示视频中，苹果发布了许多产品的更新版本，但这些产品不再适合放在普通的桌子上。苹果向“YES, MORE”的转变是其技术转型的另一个标志，从占据小众新兴市场到提供普通日常消费产品，如汽车或早餐麦片。制造商提供了大量的选择，以满足我们任何人潜在的奇思妙想，并吸引购物者的眼球。
这种复杂性表明，苹果不能再把自己的设计强加给客户，它必须努力争取我们的支持。更多的选择固然好，但也可能让人不知所措。比如，当你考虑购买苹果流媒体设备Apple TV时，可能需要花费很长时间才能弄清楚该公司出售的各种型号之间的区别，而且最终可能什么也没买。
有选择对我们来说当然好处多多，但这对苹果来说却很奇怪。这家公司在产品细分、营销和定价策略方面做得非常棒，但往往表现得好像它只是在制造令人惊叹的产品。苹果在销售世界上使用最广泛的商品之一的同时，成功地保持了独特和酷炫的形象。现在，它的产品选择足够多，这应该有助于揭开该公司的神秘面纱。
Techradar：Apple Silicon已比苹果设计更重要
苹果春季发布会表明，该公司正在进一步缩小其关注点。苹果曾经痴迷于硬件设计和各种弯曲钢铁、玻璃和铝的方式，现在它专注于硅，尽管人们从表面看不到它，但肯定会感受到苹果围绕其建立的所有系统的影响。
苹果从来不回避有关Apple Silicon的计划，两年前就曾承诺最终会让所有搭载英特尔处理器的Mac电脑使用自主研发的芯片。如今，苹果几乎兑现了这一承诺，除了Mac Pro系统，该公司所有系统现在都运行M级芯片。
5纳米M1 Ultra的规格，1140亿个晶体管，128GB的统一内存，8000GB/s的内存带宽都令人兴奋，对于专业人士和创意人员来说，这是令人垂涎三尺的设计。尽管苹果也推出了Mac Studio，但几乎是敷衍了事。重点不是它看起来的样子，而是它能做什么。
升级版Studio Display也是如此，它看起来与以前的设计没有太大区别，但现在内部基本上运行着微型iPhone或iPad。苹果发布的其他主要产品还有iPhone SE和iPad Air，它们的设计也几乎“冻结”。iPhone搭载苹果定制的A15仿生移动CPU(不是Apple Silicon)，iPad Air搭载了M1。
这就是令人兴奋的地方：苹果可以在多少地方放置自主研发或定制的芯片？这个问题的答案足以让人兴奋。从本质上讲，设计不再对苹果有太大意义。举例来说，苹果确实推出了全新的Mac，但其并没有发布新的产品类别，毕竟那将需要全新的设计，苹果只是推出了现有产品的变种以及更多的Apple Silicon。
苹果正在迅速成为一家开发快速系统和可扩展服务的公司，曾经吸引眼球的设计和对设计毫不掩饰的痴迷已不再让其显得与众不同。苹果仍然会对推出M1 Ultra和Mac Studio兴奋不已。当人们抢购这些新系统时，它将在市场上取得成功，但我们熟悉20多年的苹果已变得截然不同