近日,有网友爆料称,汇仁肾宝涉嫌侮辱女性,还称该品牌无底线蹭运动员热度。3月7日,江西汇仁药业股份有限公司相关工作人员回应极目新闻记者表示,将把情况转告给具体业务部门进行调查。

极目新闻记者注意到,引发网友热议的,是来源于汇仁肾宝官方发布的多篇宣传文章。其发布的一篇博文中这样写道:恭喜谷爱凌夺冠!强“肾”健体,为国争光!在其多年前发布的,另一篇名为《其实女人练瑜伽都是为了男人》的宣传文章中提到,“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了,那你们是不是也要努力的强‘肾’健体,给女人更好的体验呢?话不多说,事后来几片肾宝吧。”



还有一题名为《男人看女人的目光会先停在哪》的文章也十分露骨,文章配发的一张图片中写道,“我们爱看女人的胸”。



3月7日,极目新闻记者搜索汇仁肾宝各平台官方账号发现,汇仁肾宝已将部分文章删除,发布于2016年的《其实女人练瑜伽都是为了男人》一文仍保留在其官方微信公众号中。

7日下午4时许,极目新闻记者再次查询汇仁肾宝微信公众号,发现《其实女人练瑜伽都是为了男人》一文也已删除。

此事迅速引发网友热议,有网友留言称,“在他的主页里搜‘女人’两个字,就可以发现‘低俗’俩字在他那里表现得淋漓尽致”,还有网友表示,“这个品牌最早的广告就是这个画风。”



天眼查信息显示,汇仁肾宝片是肾透支后,用于“事后”把肾透支补起来的调理滋补类中药保健类药品,其品牌所属公司为江西汇仁药业股份有限公司。

7日下午,极目新闻记者致电汇仁肾宝官方服务热线,接线工作人员告诉极目新闻记者,其暂不清楚此事,将把情况转告给具体业务部门进行调查。

华中师范大学社会学院应用社会学教研室主任梅志罡教授认为,公司推广营销自己的产品并没有错,但好的营销创意都会遵守社会的公序良俗,任何违反公序良俗的创意和创新都是无稽之谈。相关宣传文章不仅涉嫌侮辱了女性,也是对男性的侮辱,这是在挑战社会的基本道德底线,也会导致产品在消费者群体中产生不良印象。有网友对上述行为进行举报投诉,反映了群众性别意识的崛起。

汇仁肾宝被曝侮辱女性,做广告能不能带上良心和脑子?

近日有网友称,汇仁肾宝涉嫌侮辱女性,还称该品牌无底线蹭运动员热度。3月7日,汇仁肾宝客服回应称:本意只是为介绍购买渠道,无意冒犯,接下来会删除有关评论,将有关情况进行反馈,并对有关人员做出整顿。(据3月7日北京青年报)

一开始,汇仁肾宝被网友注意到,是其官博所发的一篇蹭热度文章,强行将谷爱凌夺冠和强“肾”健体放在一起上标题,这两件事分开来看没什么,连在一起,难免有混淆视听、消费运动员,误导消费者之嫌。拿谷爱凌的名字卖肾宝,有经过谷爱凌同意吗?这是看准了人家没空告吧。

对这种营销手段感到不满的网友,顺藤摸瓜,原来这几年来,这家企业的营销手段,完全将“低俗”二字,发挥得淋漓尽致。堂堂正正加V的企业官博,竟然明晃晃地发“男人看女人的目光会先停在哪”、“其实女人练瑜伽都是为了男人”这样带有强烈偏见和性别凝视的话题,配发的图片都带有很强的暗示性,虽然没有明确地涉及色情言论,但是软色情的擦边球打得飞起,而且看姿态,还十分得意洋洋,背后的动机令人百思不得其解。

汇仁肾宝也算是个老品牌了,因其产品特性,可能广告是不太好做,做得太正经没人看,做得太露骨讨人嫌。曾经一句“他好我也好”的电视广告语,成功洗脑了很多人,即便没用过这家产品,也会拿这句广告词调侃几句,虽然也有打擦边球之嫌,但还算是聪明含蓄,怎么到了网络平台,就将最后的遮挡都扯下来了呢?消费者把你当保健品企业,你却将自己打造成小黄文营销号,真是自甘堕落啊!

被曝光了,当然免不了要解释,在一众广告翻车的品牌里,汇仁肾宝的解释无聊得并不出挑。一句“只是为介绍购买渠道,无意冒犯”,让人都有点不认识“冒犯”这两个字了。公然在公共平台上,以男性凝视的立场,挑剔和评判女性的身材,毫无逻辑地将瑜伽运动和性行为联系在一起,并无视女性的独立自主人格,强调其一切都是为取悦男性,这样去引发群体矛盾,挑起性别对立,如果都能说是“无意冒犯”,那以后指着鼻子骂人都能被说成是理性讨论了。

从全棉时代广告美化犯罪者,丑化女性受害者,到润百颜邀请侮辱女性出名的网红做商业推广,再到最近的蓝宝石脱毛仪在电梯里公然色情暗示……类似的脑残营销被批了无数次,却丝毫没有悔改的意思,难道真的将此当成了流量密码?

如果说,企业认为非要这样营销才有市场,那只能说,他们认为会买自家产品的,都是一群热衷于低俗内容,满脑子色情废料,物化和歧视女性,没有基本道德观念的人,这毫无疑问是对目标顾客群体的一种侮辱吧。大家觉得,购买这样的产品,会不会显得太没格调,太没面子呢?一顿操作之后,给人留下这样的印象,真不知道某些企业花钱搞营销,是为了搞好品牌形象,还是搞垮自家厂子。

无论如何,这样的广告肯定是不受欢迎的,是给人添堵的,既背离了公序良俗,更违反《广告法》的基本规定,希望监管部门予以重罚,至少要罚到下一家蠢蠢欲动的企业长记性——不要再走这种“黑红”雷人的路子了,出来做广告,请带上良心和脑子。