2月以来，谷爱凌在抖音屡屡登上热榜。比起广为人知的“天才少女”形象，抖音热榜上的谷爱凌有了另一面：边吃馅饼边等分数、接受采访时被韭菜盒子的英文难倒、#谷爱凌赛前热身太可爱了、#谷爱凌等分时做鬼脸、#谷爱凌赛后边吃馅饼边等分数、#谷爱凌发抖音晒庆祝舞蹈、#谷爱凌发抖音和冰墩墩过情人节 ……大量赛场内外的热点被关注，登上抖音热榜首位。
冰雪盛会开幕至今，谷爱凌在抖音的粉丝量已经超过1500万，个人热点超过100个，相关视频播放量超过50亿。这届冰雪盛会已然成为春节以来最受关注的热点话题之一。
科普视频让“3亿人参与冰雪运动”成为可能
事实上，通过抖音关注冰雪盛会并非最近的事，在冰雪盛会开始前，一个又一个冰雪运动短视频创作者，通过短视频让普通人开始关注冰雪运动，带动公众了解和参与冰雪运动。
“我平时会从事滑雪、赛车、攀岩、潜水、直升机。通过在抖音分享生活方式，影响到了越来越多的人，他们因为我而入坑一项运动，爱上一项运动。”抖音极限运动达人铁豆在2015年，也就是北京申办冬奥会成功的那年开始尝试滑雪，如今这项运动已经成为了她的职业。
在抖音，铁豆不仅会分享滑雪的视频，还经常发科普向视频，有简单易学的滑雪教学视频，也有关于冬奥会项目的介绍。在她的评论区，有不少粉丝是通过她才接触滑雪，也有不少粉丝咨询滑雪技巧。 随着谷爱凌、苏翊鸣在北京冬奥会摘金夺银、大放异彩，位于成都市新都区的尖锋旱雪四季滑雪场——这个中国原创“金针菇”旱雪技术、中国规模最大的旱雪场也在抖音迅速广为人知。这里其实自2017年起就已是国家滑雪队的训练基地，曾先后吸引过谷爱凌、苏翊鸣等运动员在此训练。
旱雪场在抖音的曝光，也吸引了不少南方人去滑雪。中国是一个温带为主的国家，但是通过短视频，越来越多的人可以低成本、即时地了解冰雪运动，短视频影响人们对冰雪运动的认知，越来越多的南方人也开始选择冰雪运动。在“3亿人参与冰雪运动”的大背景下，抖音成为大众认识冰雪运动的契机。 “一个人的奥运”影响了千千万万人 在抖音，冰雪运动的魅力无处不在，通过短视频，了解和参与冰雪运动这件事的可能性被无限放大，不分年龄不分国界，只要有梦想，都可以参与冰雪盛会。普通人也可以记录自己想凭自己的能力上奥运会的历程。 抖音滑雪达人张嘉豪，原本是个面包师，爱上滑雪后，在十年前辞去工作，想要参加北京冬奥会。由于没有参加国家队，这些年他一直通过个人参加各大国际比赛，试图攒够积分。虽然今年冬奥会他还是由于积分不够无缘参赛，由于年龄也无法再冲击下一次奥运，但已有很多人见证了他“一个人的冬奥梦”，见证了他的十年滑雪“长跑”。
张嘉豪的“一个人的奥运”被更多人知道，也激励了无数人。他虽然没有参加冬奥会，但是因为在抖音被更多人关注，他以解说员的身份参与了北京2022年冬奥会。 张嘉豪的故事通过一个又一个短视频内容创作者和抖音用户的镜头，被亿万网民所知晓。与张嘉豪对冰雪运动、冰雪盛会一样关注和倾注精力的，还有另外一群人，他们的名字可能不为公众所知晓，但他们通过同样的精神面貌，展示了冰雪盛会的另外一面。 普通志愿者也通过短视频分享年轻人视角下的冰雪盛典。在抖音，有内陆大学生、港生台生、海外留学生，分享自己的志愿者生活。在志愿者的镜头下，大家看到了雪地里志愿者们不畏严寒，坚守岗位；看到了志愿者手绘“冰墩墩”获得各国记者追捧；还有志愿者在情人节打造制作手绘玫瑰花束送给各国运动员。
放大镜式观冰雪，看见运动员的另一面 在抖音，赛事的精彩瞬间、精准的解读被一次次放大，观众可以真正放大镜式观看冰雪内容。抖音上“羽生结弦4a”话题有1.5亿次播放，而在这一话题下，都是和“4a”以及羽生结弦的相关科普：4a指的是什么？羽生结弦为什么被称为超一流花滑运动员？他有哪些经典的比赛瞬间？羽生结弦的过往赛事高光时刻、过往采访在抖音被一次次剪辑，即使是完全没看过花滑、完全不认识羽生结弦的观众，也可以在众多短视频创作者的解读中，了解花滑的魅力。
在专业性上，抖音不仅有短视频创作者的赛事解读，还有专业运动员下场科普。冰雪盛会期间，抖音联合王濛在站内上线了与好朋友聊比赛的直播栏目《濛主来了》，她和各路运动员、抖音达人一起在直播中解读比赛、分享场内场外新鲜趣闻。 2月11日，王濛在“濛主来了”直播间里，就向观众解释了当日比赛中，短道速滑男子5000米接力半决赛中国队遭遇“踢刀”后，应该被直接判进决赛的原因。她还介绍了短道速滑中会判进下一轮的三种场景，专业的知识分享令弹幕大呼过瘾，王濛骄傲地表示：“我不光是尺还是精密仪器!”
除了放大镜式看冰雪盛会，大众通过抖音，还可以放大镜式了解每位运动员。 尽管王濛并未参加本届冬奥会，但是凭借着她在解说和直播中的出圈梗，她在抖音也获得了全方位关注。#我的眼睛就是尺出圈之后，2月8日，抖音上线了“我的眼睛就是尺”同款特效，引来了包括王濛本人的超2.9w用户打卡。
在“濛主来了”直播间，王濛每天直播，和她的朋友们连麦聊比赛、聊八卦，奥运冠军走向大众，专业赛事也更亲民。和王濛在抖音互动出圈的运动员非常多，带来了#王濛把武大靖踢出直播间、#王濛模仿许昕打球姿势笑不活了等出圈热点。这些热点，也显示了运动员在抖音的新的可能性——抖音将这些运动员的影响力放大，让大家关注他们的另一面。
2月11日，一段王濛在采访中提出要创立体育MCN机构、为退役运动员提供就业机会的发言被推上了热点榜。王濛除了给一些具备商业价值的运动员提供持续曝光，还会给一些不具备这类条件的退役运动员提供转型摄像、中控的机会。 王濛说，这个世界上不止有奥运冠军和世界冠军，还有一部分人，是你看不见的“无名之辈”，但他们也是运动员，他们也从事了这个项目十年之久。
抖音，无疑是能够给运动员带来持续、大量曝光的地方，也为运动员的发展带来更多的可能性。 其中，谷爱凌成了2月以来最受关注的热点人物之一。她多次因为中国美食登上热点榜，包子、韭菜盒子、芝麻馅汤圆都跟着她上了热点榜，抖音甚至出现话题#全网美食投喂谷爱凌，播放量超过7800万，话题下全是各个短视频创作者的美食分享。
而谷爱凌本人，也在抖音十分接地气地分享日常生活。既有对比赛的回顾，比如拍视频解读1620动作难度；也有她的日常穿搭，显露出她爱时尚的那一面；还有做体能训练的视频，让人看到她私底下的努力刻苦。她的比赛、生活、成长经历在抖音被放大镜式观看，让更多人以一种新的方式了解冰雪运动，以新的方式爱上冰雪运动，同时也给他们以时代的榜样，收获更多勇敢追梦、做真实的自我的勇气。
谷爱凌，到底抢了多少女明星的饭碗？
再过几天，冬奥即将落幕。
赛事结束后别的不知道，D姐只知道娱乐圈流量明星要危险了。
因为一大批运动员们，正准备抢她们的饭碗。
比如我们的天才少女青蛙公主谷爱凌，时尚资源就非常恐怖。
LV头排看秀，出席Met Gala，时尚杂志的首封是一抓一大把。
据网友的不完全统计，她已经手握30+个品牌代言。Tiffany、维密、雅诗兰黛等大牌，更是纷纷对她抛出橄榄枝。
商业价值高达1500+w，是娱乐圈小白花望尘莫及的水平。
再比如短道速滑冠军范可新，也相继收到瑞士高端腕表品牌欧米茄的邀请，成为品牌挚友。
男子单板滑雪大跳台的冠军苏翊鸣，更是在夺冠后每天收到100+个品牌代言邀请。
元气森林OS：这回我又押宝押中了！
比起时不时就被人诟病的娱乐圈人士，运动健将的业务水平和带货能力确实能打。
谷爱凌比赛时戴的Tiffany戒指，被全网一扫而空。
Tiffany老总估计嘴都咧到腮帮子了，这代言人找得未免也太值了。
摘金时的同款美甲，让所有美甲店被一夜约爆。
而她的时尚表现力，更是惊艳。
D姐觉得最喜欢的她为《VOGUE+》拍摄的2022开年封面。
犹如铠甲女战士，在一片雪地中驰骋、绽放。就这强大的气场和感染力，不愧是专业的签约模特！
当然，成为时尚宠儿的运动员，远不止她一人。
比如去年东京奥运会的女子击剑冠军，孙一文。
177cm的身高，似一朵铿锵玫瑰的侠女脸。
寒光剑影，柔情万种。
大片一出立即刷爆全网，凌厉的眼神，表现力完全不输模特。
各种风格更是不在话下，翻车率极高的中性风，在姐这里都不算啥。
掰弯了多少直女，我不说。
转场一身旗袍，温婉得像从画中走出来的美人…
绝了，运动员啥时候变这么时尚了？？
走在红毯上游刃有余的模样，完全不输一众小花。
这表情管理，是哪来的大明星~
东奥射击女子冠军，杨倩。
年纪轻轻就夺冠，时尚表现力更是爆表！
青春活力的滑雪look，也挡不住她的英姿飒爽。
再戴副墨镜，扎个高马尾。
好一个活力又帅气的美少女。
中国首位女子冲浪长板冠军，郭淑娟。
眉眼间的强大气场，高冷又帅气。
同为冠军的女子乒乓球运动员陈梦。
赛场上的她，厮杀无数低手；
可私下里却甜美得不行，完全是反差萌~
冬奥女子短道速滑冠军，杨扬。
眼神有戏，当之无愧的「冰上王者」！
以及元老级跳水冠军，吴敏霞。
她在《Hopeful》里的表现力，让人出乎意料。
眼神坚毅，气场强大。
岁月从不败美人，美人依旧是美人。
跳水女神经过岁月的沉淀，如今愈发动人了。
发现没？
运动员的时尚表现力，无一不例外的稳定。
或许是多年训练的毒打，让她们个个眼神犀利，分分钟秒杀全场！
比起时不时造型翻车、眼神空洞且毫无表现力的贵圈人士，运动员们完胜。
在国外，运动员登上时尚杂志更是家常便饭。
因此每年夏季，时尚杂志都会推出「奥运特辑」，致敬运动健儿们。
D姐私心最爱的，是英版《DAZED》2021夏季刊封。运动员们既俏皮鬼马，又美丽大方。
她既可以做赛场上驰骋奔跑的女王，也可以身着白纱，做最美的新娘。
不过，时尚圈究竟是从什么时候开始，热衷于向运动员们抛橄榄枝的呢？
其实这样的现象，并不意外。
在堪称「娱乐圈塌房元年」的2021年，流量明星接连翻车。
就连大众眼中的「正能量偶像」王力宏，也被英菲尼迪光速解约，成为史上营业时间最短（35小时）的代言人。
流量明星风险高，正能量偶像也靠不住。
塌房给品牌带来的损失，充满了不确定。
so形象健康、实力爆棚、国民度高的运动员，便成了品牌争抢的香饽饽。
毕竟，运动员经过层层筛选，塌房机率几乎为0…
而参加奥运or世界冠军的荣誉，则是她们过硬的实力证明。
没人不喜欢优秀的人，更何况是品牌爸爸。
再加上运动员的爱国情怀，积极向上的价值观和接地气的亲民度…
跟流量相比，价值显而易见。
▲靠“洪荒之力”刷爆全国的傅园慧
率先「宠爱」中国运动员的奢侈品牌，是不走寻常路的BV 。
虽然宁泽涛的时尚力just soso，但丝毫不影响他为BV带来的一大波影响力。
运动员代言有多香，大牌们算是整明白了。
慢慢的，这也成了普遍现象。
比如瑞士高端腕表品牌欧米茄，一眼便相中马龙，并官宣他是国内唯一男性名人大使；
结果没过几天，龙龙又被Prada看中了。
优秀！
奢侈品牌DIOR，则pick了符合调性的孙一文；
同为奢侈品牌的LV，则选择了打破传统审美的大阪直美；
不少护肤品牌的代言人，也开始转战体坛。
比如德国护肤品牌优色林，就很有先见之明。
2021年便押宝了中国女足的实力门将，赵丽娜。
她带回满身荣誉的同时，优色林也赢了。
贵妇品牌雅诗兰黛，在杨倩夺冠后便马不停蹄的追着喂饭。
不仅是因为运动员的光环，更是在顺应社会的趋势。
时尚跨界体坛，早已不是朝夕。
并且，这股风还会越刮越猛，在未来势不可挡。
最开始，投喂运动员的品牌普遍是奶粉、健身、洗护等。当时，大街小巷都是刘翔、田亮、郭晶晶…
但是近几年来，时尚品牌也开窍了。
不再限于流量明星，而是选择富有力量的优秀运动健将。
毕竟品牌除了卖货，奠定调性也是重中之重。
当然，大家也更乐于运动员被品牌发现。
比起被流量明星圈钱，让为国争光的运动员们多赚钱，不是更值得吗？
不少运动员在退役后转型演艺圈or时尚圈。
比如曾为花样游泳运动员的陶虹；
从花滑选手转行模特的Bente oort；
多少人和我一样，被这张绝世漫画脸秒杀过！
意想不到的是，宋慧乔曾经也是花滑选手；
与前妻一样，宋仲基原本也是一位短道速滑选手。
不过，因为脚踝负伤只能被迫转行…
曾经的击剑王子，如今的新生代艺人董力；
同为击剑王子的王嘉尔，如今的影响力更是数一数二。
毫无疑问，未来的时尚圈和演艺圈，将会被重新定义。
运动员不仅是一代人的优秀榜样，也将会是新一代icon。
比起那些不务正业，一心只想捞钱的花瓶流量们…
品牌会选谁？答案不言而喻。
大女主来临之际，将是小白花末路。
流量们也该好好思考，除了流量又有什么能够保住自己呢？
当然，运动员之所以能成为时尚icon，除了本身的商业价值，更多是她们带来的审美冲击，让越来越多人开始明白：
原来美不止是传统标准的白幼瘦。不管你是什么风格的女性，都能拥有属于自己的美。
▲勇于打破传统审美的大阪直美
前段时间，Prada就以「奥运健儿的自信多元之美」，特地策划了一组的大片。
有我们熟悉的中国女篮杨舒予。
随意一个眼神，就能帅得D姐小鹿乱撞~
马拉松运动员李芷萱。
连头发丝都会飞舞，表现力满分！
而中国女子水球队的熊敦瀚，和铅球奥运冠军巩立姣，则展现出不一样的女性魅力。
相比过去单一的审美，她们眼里的坚毅和永不言败的精神，才是最丰富多样的美。
这些独立勇敢的女性运动员，是最令人触动的美。
美妆品牌Glossier，则以WNBA球星的个人故事为主线，推出一系列恰饭视频。
通过运动员的「反传统审美」挑战，让品牌价值观更有共鸣
——美从不被单一标准所定义。
以前，女孩们眼中的美是水蛇腰、竹竿腿…
现在，女孩们眼中的美，是力量与自信。
不论肤色黑白，不论环肥燕瘦，各美其美。
女性的美本就多元，何必千篇一律？
运动员们走上时尚红毯赢得掌声，是打破白幼瘦单向审美的开端。
亦是女性力量的迸发之际。