文 | 华商韬略 吴苏

  迪拜帆船酒店展出过一双世界上最贵的高跟鞋,鞋面镶嵌有数百颗钻石,其中两颗巨型钻石达15克拉,鞋的总价高达1700万美元(当时约合1.2亿元人民币)。

  一双高跟鞋价格过亿,很有可能只是用来展览,但千万不要小看高跟鞋的“威力”,因为穿上能“增高”,能为个人魅力加码,全球大量女性曾对其趋之若鹜,有的甚至不惜代价买下数百双。

  少有人知的是,高跟鞋产生之初,其实是为男人设计的,不仅美国西部牛仔穿高跟鞋,法国“太阳王”路易十四也因个子矮而钟爱高跟鞋,更多男性贵族因道路脏污,喜欢穿高跟鞋出行。



  用今天的话说,高跟鞋渐渐“破层出圈”,本属于男性的高跟鞋被女性借用,得到最大限度的发挥,且因视觉上形成“前凸后翘”,成为“女人味”的代名词,堪称女性职场和生活中的“标配”。

  女神玛丽莲•梦露曾直呼:“虽然我不知道是谁最先发明了高跟鞋,但所有女人都应该感谢他!”

  这句话一经道出,迅速引起共鸣,有意无意为众多高跟鞋拥趸“加分”,与此同时,不少追求美丽的女性高喊高跟鞋宣言,将它视作“战靴”。



  就市场来说,高跟鞋同样能量巨大。公开数据显示,全球高跟鞋市场规模曾达到两千亿美元,约合1.3万亿元人民币,中国也催生出达芙妮、星期六、红蜻蜓、百丽等一系列鞋类品牌,高跟鞋业务助推它们在市场做得风生水起。

  以被称为“女鞋之王”的达芙妮为例,2012年,其店铺扩张到6881家,当年财报披露,达芙妮实现营收105.29亿港元,股东应占溢利为9.56亿港元。

  然而,这也是达芙妮的巅峰,高跟鞋市场的衰落接踵而至。媒体称,正是从2012年开始,第一批90后进入职场,她们更追求健康、舒适,高跟鞋越来越不契合这一消费趋势。

  从健康角度看,穿高跟鞋被认为是一种美丽的“惩罚”。

  据《生命时报》文章称,高跟鞋可能是最不符合人体工学的鞋,一旦穿久了,不仅脚容易变形,全身都会“扭曲”,从颈椎、腰部、膝盖、小腿肚,到脚踝、跟腱等都会受影响;过高的鞋跟会扭曲人体自然体态,不良姿势还可能导致女性子宫移位。



  这并非耸人听闻。美国矫形外科医师协会和美国足踝部协会的调查结果显示,80%被访问的女性感到足部疼痛,其中74%都因为穿高跟鞋,而更多其他隐性伤害,也让穿高跟鞋的女性深受其苦。

  从舒适角度看,高跟鞋显然不如运动鞋舒适,尤其工作时,不管是在工厂,还是在办公室,穿着高跟鞋远不如运动鞋便捷。

  诚如一位名叫冷暖暖的博主所言:“大概是2015年以后,我放下了对好看的执念,开始追求舒适和方便,每年买两双运动鞋,一年四季都穿着,健步如飞。”

  当健康、舒适成为广大消费者买鞋穿鞋的主要诉求,高跟鞋市场的萎缩、低迷成为了某种必然。



  正因为无力顶住这一消费趋势,一度风光无限的女鞋品牌大多趋于落寞。

  2020年,达芙妮决定关闭所有线下店铺,最多时候六千多家门店踪影全无,公司总市值也从巅峰时期的190亿港元跌至不足3亿港元,而红蜻蜓4年关店超两千家,星期六去年亏损超6亿元,只得继续“卖身”,将鞋类销售业务打包出售,曾制霸商场一层核心位置的百丽更是在港交所黯然退市。

  为这一切“补刀”的,还有女性身高的增长。

  据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示,中国18至44岁女性的平均身高五年间增加了0.8厘米;在山东、北京、黑龙江等北方省市,女性平均身高超过1米65。



  《柳叶刀》杂志的调查也显示,在1985年至2019年这35年间,中国女性身高增幅排名世界第三,净身高排名东亚第一。

  面对这种势头,一些鞋企罔顾新需求,只是将鞋跟从7厘米降低到3厘米,又如何能重新赢得女性的青睐呢?

  或许,源于男性,发展于女性,最终被女性抛弃,就是高跟鞋的“宿命”。