由于在之前的短节目中出现失误仅拿到95.15分，排在第八名的羽生结弦若想冲击前三名甚至冬奥“三冠王”，他在自由滑决赛中必须背水一战。
2月10日，在北京冬奥会的花样滑冰男子单人滑自由滑决赛中，羽生结弦第一个跳跃动作就是阿克塞尔四周跳，这也就是“传说中的4A”。但遗憾的是未能成功，这也影响了他的第二跳，连续两跳失误摔倒，在羽生的职业生涯都属罕见。
羽生结弦摔倒
什么是4A阿克塞尔四周跳？作为参加奥运会比赛的技术门槛，四周跳是花样滑冰单人最难的一个跳跃动作。完成这个动作时，人类需要对抗重力和生存本能，在0.8米左右高度、0.7秒滞空时间内完成1440度旋转——大约相当于一辆40公里/小时汽车的车轮转速——然后还要成功落冰。
而4A跳更加过分，作为唯一向前起跳的花样滑冰跳跃动作，由于起跳与落冰方向不同，阿克塞尔跳的空中转体比其它种类的跳跃要多出180度。
完成这个动作，几乎等同于马拉松用时在2小时以内，或者百米跑进9秒50——目前男子百米世界纪录为9秒58秒，由博尔特2009年8月16日创造。
迄今为止，没有任何花滑运动员在比赛中成功完成4A跳。“攻克阿克塞尔四周跳是我接下来的唯一动力，我真的很想成为第一位在比赛中完成这个跳跃的人。”
平昌冬奥会之后，羽生结弦把阿克塞尔四周跳当了自己的执念。而他也被公认是当下最可能完成这一动作的人。
去年12月23日，多家日本媒体报道，日本男子花滑名将羽生结弦在全日花滑锦标赛的赛前公开训练中完成了4A，并且成功落冰，这是花样滑冰历史上一大突破！但在正式比赛中，未能成功完成。
当时在接受采访时，羽生结弦表示，不断练习4A，让自己感受到了“死亡一般的恐怖”，“每一次我的身体都重重摔在冰面上，仿佛是死亡跳跃，我是带着自己指不定哪次就会摔出脑震荡，然后死掉的心理准备在训练的”。
在北京，他的主要对手之一、世锦赛三连冠获得者陈巍表示不会挑战4A之后，经历了短节目比赛失误的羽生结弦仍然宣布，将在自由滑中挑战4A，“我知道4A对于我来说是一个很大的挑战，我需要全神贯注去做好每一个细节，我会尽我所能地去完成它”。
羽生结弦
此时，距离他童年时立下完成“四周跳、五周跳”的flag，已经过去了16年。“还有一点点，还有一周……但一周也很难啊。”
但是9日的赛前最后一次上冰合乐训练中，羽生结弦几次尝试了阿克塞尔四周跳，但无一成功，还有一次重重摔在了冰面上，让挑战阿克塞尔四周跳这个使命被蒙上一层“不成功便成仁”的悲壮色彩。
为何不选择姿态漂亮地退出，给世界留下最完美的背影？
或许如羽生之前所说：“我也这样问过自己，但我也不知道（答案）。人生只有一次，这是自己选的路……它一直驱使着我，每当感受到自己身体的极限或是花滑的极限时，就想要超越自己、超越极限。”
外媒：羽生结弦挑战4A被国际滑联认定
据日本媒体消息：日本著名选手羽生结弦在比赛中挑战的4A被国际滑联认定！
外媒截图
羽生结弦是花滑历史最佳运动员之一，曾在索契冬奥会和平昌冬奥会都拿下了金牌。此前接受采访中羽生结弦表示：自己会在北京冬奥会中挑战4A。
羽生结弦
4A全称“阿克塞尔四周跳”，此前还从未有运动员可以在正式比赛中完成4A，这也是羽生结弦的目标。
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羽生无缘奖牌 赛后眼眶微红声音颤抖:很不顺利但是我尽力了
在刚刚结束的北京冬奥会男子花滑自由滑的比赛中，日本名将羽生结弦获得第四名第四，无缘奖牌。
赛后日本媒体对羽生进行了采访，可以看出他努力的调整了自己的状态，但是在回答问题时声音还是有些许颤抖，并且眼眶微红，他说：“我真的觉得我已经尽力了。很明显，相比之前的比赛我跳的更好。嗯...但是虽然还会觉得就差一点了，但是那个就是我的全部了吧。还有，我知道在比赛上是不可以失误的，那样的话是无法赢得比赛的。但是就是因为开头的两次失误，才会有了天与地的故事。”
之后羽生低头思考并微微叹气，他还说：“确实从一开始的短节目就不是很顺利，或者可以说这次全都是不太好的事情，但是我已经拼尽全力了。”
4A失败又如何？羽生结弦依然是“带货王”，手握13个大牌代言
10日的北京冬奥会冰面，所有人屏息凝神，等待一位传奇的惊世表演。羽生结弦带着他心心念念的4A（阿克塞尔四周跳）来到了赛场。本场比赛，羽生结弦在第17个出场，在音乐《天与地》中，他挑战了心中的4A——他摔倒了，他接近成功，他已是花滑历史的“孤勇者”。
“容颜如玉，身姿如松，翩若惊鸿，婉若游龙。”央视解说里这样描述他的实力。10年的职业生涯中，这位27岁的花样滑冰运动员，赢得两届冬季奥运会冠军。
今天的比赛再次将羽生结弦送上微博热搜。
此前，他已经在微博热搜长期“霸榜”：
“羽生结弦去哪儿了？”
“感觉全世界都在找羽生结弦。”
“羽生结弦抵达北京。”
“羽生结弦冲击三连冠。”
“羽生结弦要完成的4A有多难。”
这是羽生结弦第三次参加冬奥会，4A是他的标志动作之一。
顶尖赛事成绩和庞大粉丝基础加持下，他得到众多品牌方的青睐，手握二位数代言。
“冰上王子”羽生结弦不仅花滑实力超群，同时也是一位超级“带货王”，他代言了诸多大牌广告，不仅为广告主们圈粉无数，个人吸金能力也十分了得。
“带货王”羽生结弦手握13个代言
代言费是羽生结弦最大的收入来源。
2013年，羽生结弦与日本航空公司ANA（All Nippon Airways）签订合约，以ANA所属选手身份参加比赛。
ANA是日本收入最高、乘客数量最多的航空公司。ANA为羽生结弦提供训练费、交通费和医疗费等，他则成为该公司的形象代言人。
ANA不会过多干涉羽生结弦的其他代言活动，也不会抽取分红。
2022年1月，ANA推出羽生结弦周边产品，如定价4500日元的水瓶(约合人民币250元)、3200日元的杯子(约合人民币178元)，在公司官网与航班上出售。
有广告界人士指出，在2018年平昌奥运会之前，羽生结弦接拍一支短期广告的酬劳在6500万日元（约361万元人民币）以上，如果签一年的代言合约，酬劳在1亿日元（约556万元人民币）以上。
而在平昌夺冠后，更多大牌广告商奔向羽生结弦。
2018年，日本运动保护用品品牌法藤签约羽生结弦作为其代言人。
2019年3月，日本美妆公司高斯（KOSE）宣布，签约羽生结弦担任旗下护肤品牌“雪肌精”代言人。
2019年8月，西铁城（中国）钟表有限公司宣布，羽生结弦正式成为其中国地区（中国内地及港澳地区）代言人。
此外，羽生结弦还是日本的食品公司味之素、日本药企东和药品、浴盐品牌巴斯克林的代言人。
美国知名体育网站ESPN发布的2019年度百大运动员榜单显示，羽生结弦是当年唯一入选的花滑运动员，位居第64位，其代言赞助金额高达1341万美元，超出了在榜平均数1260万美元。
据《21CBR》不完全统计，羽生结弦手握13家品牌代言，包括东和药品、怪物猎人、雪肌精化妆品，西铁城、潘婷、宝洁、味之素，乐天口香糖、乐天文件夹，乐天巧克力、法藤、东京西川寝具、巴林克斯等。
除了巨额代言，羽生结弦的收入来源还包括商演、周边、版税、商业合作、比赛奖金等。
以2021年为例，日本机构nanasepn计算，羽生结弦年收入至少有8亿日元（约合4400万元人民币），其中6.7亿元为代言费，比赛奖金和补助仅1000万日元。
为何品牌主都爱羽生结弦？
在品牌方眼里，赛事成绩是衡量运动员商业价值指标中最重要的因素。现阶段，娱乐明星经常翻车，运动员人设较为稳定，更符合品牌方的期待。
签约羽生结弦的西铁城(中国)钟表董事长住川龙夫先生认为：“羽生结弦在花滑运动中所展现出的高超技艺和不断挑战自我的精神,为大家带来真正的美和感动。”
成绩好，人气高，羽生结弦很有观众缘
2014年，羽生结弦拿到索契冬奥会花滑男单冠军，给日本观众留下了深刻印象。
2018年，他又拿到了平昌冬奥会花滑男单冠军，成为66年来第一位蝉联冬奥会男单冠军的花样滑冰选手。人气继续冲高。
2021年花滑世锦赛表演滑中，羽生结弦抚摸着粉色菊花，像是在怀念地震中逝去的人，在完成4S、4T3T连跳、3A等难度动作之后，观众台欢呼声不断。
日本朝日新闻记者曾称：“平昌卫冕之后，预计羽生结弦的身价至少会上升1.5倍。”
平昌冬奥会期间，比赛开始前三天，有一万多篇关于羽生结弦的报道发表，自由滑当日有7136篇报道发布。
据日本知名的广告公司Socialwire株式会社统计，在蝉联索契、平昌冬奥会奥运冠军后的三天内，羽生结弦在网络媒体的曝光率换算成广告额即超过了20亿日元（约合1.1亿元人民币）。
在2021年度日本男艺人广告代言费用排行榜中，羽生结弦位列第9。
粉丝购买力强，也是品牌方看重的因素
羽生结弦代言的西铁城光动能手表，售价2.6万元人民币，全球限量12块，短短半小时内售罄。
羽生结弦回到家乡仙台巡游时，当天温度高达30度，现场依然聚集了超12万粉丝，8万件T恤一扫而空。后续，这款价格近147元人民币的纪念T恤被炒至原价两倍。
日本当地媒体计算了详细收支：售卖T恤、手环等周边产品的收入达2亿1500万日元（约1200万元人民币），另有粉丝带来的2000万日元其他收入（约111万元人民币）。
专注冰场、稳定性强
羽生结弦没有社交平台账号，未曾利用滑冰之外的任何事件来维持人气。在平昌冬奥会之后的很长一段时间里，他甚至暂停接拍新广告。
羽生结弦曾表示，他知道自己集万千厚爱于一身，其分外珍惜这份厚爱，不想随意挥霍。
“地位、名誉、金钱，都是身外之物。对我而言，这些都不重要。自己的初心，自己的梦想，这一切是否得到满足了呢，其实并没有。”在羽生结弦眼里，最重要的还是冰场。