冰墩墩的火爆出圈让相关行业人士不仅感受到了冰雪运动与冬奥热情，同时也让他们体会到了中国文创产品在国人心目中地位的不断提高。本文来自微信公众号：经济观察报（ID：eeo-com-cn），作者：谢楚楚、阿茹汗，头图来自：IC photo
2月7日，春节收假后的第一个工作日。上午9点半，北京王府井大街上的工美大厦刚刚开门迎客，门口已经排起了一眼望不到头的队伍，排到前面的人赶紧冲进大厦里，直奔冰墩墩。
可是过了不到半个小时，门口维持秩序的工作人员就向排队的人们解释：“冰墩墩毛绒玩具只供应300个，一人只能买一个”。很多人上前确认信息，有的就直接打道回府，有的则加入到队伍中，看能否买到其他冬奥会特许商品。有一位年轻男士从工美大厦高高兴兴的出来，手中拿着一个冰墩墩毛绒玩具，人们一下子围了上去，他对大家说：“昨晚8点就开始排队了。”
在北四环的一家冬奥特许商店里，工作人员向记者解释：“所有冰墩墩相关的产品，冬奥会开幕式后就全部卖完了，也不知道什么时候能补货。”
冰墩墩，是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。这几天，这个裹着冰晶外壳的熊猫真的火了。朋友圈里要么就是在晒冰墩墩，要么就是在求购冰墩墩。
特许企业冬奥项目部副总经理李颖向经济观察网记者介绍，大众对于冰墩墩的追捧，主要始于冬奥会火炬筒传递，直至中国队拿下首块金牌后，呈现了爆发势态。另外，冬奥会开幕叠加中国春节假期，冰墩墩成为了走亲访友的时尚年货。
至于什么时候能补货到位？工作人员们向记者介绍，随着春节假期后，工厂陆续复工并加班加点赶制，用不了多久“一墩难求”将得到缓解。“正月十五后再来买吧！”现场工作人员如是建议。
冰墩墩的火爆出圈让相关行业人士不仅感受到了冰雪运动与冬奥热情，同时也让他们体会到了中国文创产品在国人心目中地位的不断提高。
冬奥+春节效应
“你能帮忙买到冰墩墩吗？”小高给即将返回北京的朋友发了一条信息。这是北京冬奥会开幕式的前一日。她早已经打听到北京王府井大街有冬奥会特许商品旗舰店，就托朋友代购。小高说，关注到冰墩墩是很早之前的事情，但是一直没想起来要买，等她缓过神来时却发现太难买了。
在王府井大街工美大厦门口，排起了长达1公里左右的队伍。工作人员拿着扬声器，在长长的队伍旁来回走动，扬声器里提醒着大家：“冰墩墩毛绒玩具卖完了，如果想买毛绒玩具的都不用排队了。”有位大学生拖着行李站在队伍中，她说，下了火车就赶了过来，就想碰碰运气，冰墩墩一定是首选。
人们对于冰墩墩吉祥物的炽热之情，为黄牛带来了机会。2月5日，一位黄牛连发了5条朋友圈，都和冰墩墩有关，“谁有奥运冰墩墩、一系列资源，合作共赢！大量回收。保密合作。”而这一天之前，他发的还是某主题乐园门票。
小高最想买的是热销款冰墩墩20cm毛绒玩具和8cm手办款，官方售价分别为192元和88元。而到了黄牛手中，价格则相应地翻了几倍。据上述黄牛介绍，他手上有部分现货，另有部分将会在2月中旬到货。现货20cm冰墩墩毛绒玩具为900元/个，未来到货则售价稍微便宜一些，700元/个。
小袁很幸运，她在北京一家奥特莱斯商城以原价192元购买到了热销款20cm冰墩墩毛绒玩具，但代价是排队八个小时。她告诉记者，喜欢冰墩墩的原因就是觉得它外形可爱。可是另外一位购买者小钥的考量是：“可能会有收藏价值。”还有一位求购者向记者表示，着急这几天买就是想趁着过节送礼用，过了正月十五就不好再送礼了。
“一定会有”
李颖也曾经历过2008年北京奥运会的盛况，她回忆，由于北京第一次举办奥运会，大众的热情非常高涨，当时的奥运吉祥物也是如此受到欢迎。只是这一次，北京冬奥会叠加中国春节假期，工厂和物流等多方因素导致商品出现短暂的供不应求。随着工厂陆续复工，货品供应将非常充裕。“它绝对不会断货，”李颖说，目前冰墩墩热销款依旧供不应求，商店已与制造生产商沟通，目前工厂正在紧急生产中，“再等几天，一定会有。”
南通金凤凰工艺玩具制造有限公司副总经理袁映辉接受媒体采访时曾介绍，春节前已在加班加点生产冬奥会冰墩墩和雪容融吉祥物。
2月6日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东也解释，对于“一墩难求”的问题，北京冬奥组委正在抓紧协调，加大供应。
工美大厦一位工作人员向人们解释：“这几天工厂都在加班加点的赶制，等过了正月十五再来买，到时候都能买到。”
冰墩墩概念股大涨
据了解，除了“顶流”冰墩墩外，北京冬奥组委也已推出了16个大类、5000余款特许商品。在2月7日开工第一天，股市也出现了冰墩墩效应。据不完全统计，A股上市公司所参与涉及此次冬奥会的产业包括场馆建设、交通设施配套、赞助和供应服务、技术支持、以及特许商品销售等。
其中，安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、莱百股份等上市公司参与了此次冬奥会特许商品销售或生产。2月7日，元隆雅图（002878）、文投控股（600715）开盘即涨停。
以元隆雅图为例，该公司成立于1998年，主营业务之一是礼赠品创意设计与供应。2月7日，该公司在深交所互动易平台上表示，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括“冰墩墩”（“雪容融”）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列均为该公司设计、生产并销售的产品。
对于冰墩墩的脱销情况，元隆雅图表示，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。
另一家企业文投控股在答投资者问时也表示，作为北京冬奥组委特许生产商及销售商，具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。特许生产权方面，公司将授权第三方企业设计、生产相关衍生产品，从中获取产品销售收益分成。
IP商业化
在李颖看来，冰墩墩的火爆出圈对于中国文创产业的发展不乏借鉴意义。
曾先后参与过两届奥运会的李颖，除了感受到大众对于赛事本身不变的热情之外，李颖在工作过程中，更加体会到了中国文创产品在国人心目中地位的不断提高。“2008年的北京奥运会算是中国文创产品的启发期，经过多年的发展，这套体系越发完善、成熟，设计供应链、设计、新工艺的运用等都明显有了进步。”
在李颖看来，文创产品最讲究创新和创意，现在的文创商品越来越符合当下人的审美，时尚，国际化。另外，她还注意到，中国独有的非遗技艺产品，如印章、陶瓷、茶盏、剪纸等，在设计上都融入了现代审美，深受国人喜爱。
“甚至于出现了很多新的商业模式，比如冰墩墩的盲盒，一经推出，就受到年轻人的热捧。目前盲盒手办已经售罄。”李颖介绍，还有一些特许商品可以扫二维码，就能了解到商品的生产过程，这些玩法都是创新的体现。
北京华胥氏文化投资管理有限公司创始人宫阿娜认为，此次冰墩墩的出圈与它的定位密不可分。相比2008年“北京欢迎你”五个吉祥物，冰墩墩和雪容融首先数量上减少了，“我非常认同张艺谋导演所说的，这次冬奥会其实是在表现‘我是谁’，是跟全世界讲我们是怎样的。而从整个IP视觉上，相比福娃，冰墩墩的中国化元素淡化了，显得更具时代性。”
李颖向经济观察网记者介绍，冬奥会特殊商品店会开到今年6月份，而9月份之后，特许商品的版权将归国际奥委会所有，为奥林匹克历史知识产权。虽然具体开发因授权情况而定，但宫阿娜认为未来冰墩墩的市场空间一定会存在。
对于接下来的IP开发，宫阿娜认为，从“三亿人上冰雪”到冰雪生活方式，冰墩墩已经积累了一定的势能，如果后续还能够允许版权开发的话，冰墩墩可以在儿童类、冰雪类产品，甚至在冰雪类游戏领域大展拳脚。
在宫阿娜看来，此次冰墩墩的出圈，也值得文创行业借鉴和学习，即IP和商业授权的管理体系。“整个奥运特许经营是一套非常完善的国际化特许经营体系，即从知识产权的确立、归属，到IP的授权、商业产品开发，包括供应链的选择，都有一套非常闭环和成熟的流程和做法。而反观目前整个文创行业尚处于应激状态，有了一个需求就去满足一个，并没有建立自己的IP商业化全系统全周期的产品体系。”
（文中小高、小袁、小钥均为化名）
本文来自微信公众号：经济观察报（ID：eeo-com-cn），作者：谢楚楚、阿茹汗