本文来自微信公众号：每经头条（ID：nbdtoutiao），作者：董兴生、温梦华，编辑：梁枭，视觉：刘青彦，原文标题：《“冰天雪地也是金山银山！” 年轻人热捧、冬奥会助力，揭秘万亿冰雪赛道火热生意经》，题图来自：视觉中国
这个冬天，滑雪俨然已经成为全民参与的运动项目。
朋友圈里，时常有人晒出滑雪的小视频，即使摔得“四仰八叉”，依然乐此不疲。临近年底，不少企业甚至在滑雪场搞起了团建，虽然动作、姿势算不上专业，但气氛欢乐，团建的目的圆满达成。
另一方面，在大城市的冰场上，越来越多的儿童和青少年，穿戴价值不菲的装备，接受严格而又专业的冰球、花样滑冰训练。
尽管与足球、篮球、乒乓球等球类运动相比，冰雪运动的普及程度还远远不及，但曾经被视为“小众”项目的冰雪运动也正在走向大众化和全民化。
冰雪运动繁荣背后的原因，既有人均消费力提升的因素，也有国家政策的推动和资本的助力。《每日经济新闻》记者采访了解到，当下资本纷纷瞄准“冰雪”相关产业，就连教培行业也入局滑雪寻找新生机。
据不完全统计，2021年1月以来，已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额近3亿元。
年轻人追捧，消费者热情，资本看好……借冬奥会东风，冰雪经济有望滑出万亿元赛道。
除了著名的西岭雪山，阿坝州的几大雪场也成为四川滑雪爱好者们的另一个选择。
李暖告诉每经记者：“平常滑雪都来阿坝州，这边有好几个雪场，我们一般都会选择太子岭滑雪场，这里的高级道很长。之前也去过鹧鸪山滑雪场、西岭雪山滑雪场。”
以90后为代表的年轻人，正在越来越多地将滑雪、滑冰等运动视为冬季娱乐“标配”。以往，传统印象中，主要是北方人更爱滑雪，但如今，随着滑雪运动的大众化、常态化，南方人也愈发爱上了滑雪。
北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。
滑雪的人正在越来越多，尤其是在年轻群体中，多位滑雪爱好者对这一变化深有体会。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。
王波从2013年就接触了滑雪，彼时他还是一个大学生，因为是土生土长的北方人，所以自然而然地接触了滑雪。这几年，他感觉到身边滑雪的人越来越多。平常生活在北京的他，常常和朋友开车去北京南山滑雪场、怀北滑雪场或是河北崇礼滑雪场。“这几年，崇礼滑雪场的人每年都是翻倍增长。”
在他看来，滑雪不仅仅是一项运动，单板滑雪实际上是潮流玩物，和双板不一样，从滑板到单板滑雪，是一个连贯的文化。而李暖，最开始想要尝试学习滑雪，也是“觉得别人滑得很酷”，爱上滑雪后，她还认识了很多雪友。
一次滑雪的花销主要在交通、吃住和滑雪体验上。其中，多位滑雪爱好者表示，交通和吃住相对比较常规，会更注重滑雪体验。“滑雪成本其实挺高的，尤其是在北京，一个人交通成本特别高。”王波称。
另一方面，近年来，越来越多的新开发景区也推出了滑雪项目。前不久，陕西女生李梦琪去安康市岚皋县一个新开发的景区体验了一把滑雪。因为是新开业的滑雪项目，收费相对较低，“50元一小时”。
据《每日经济新闻》记者观察，目前全国各地滑雪场的收费标准不尽相同。例如四川太子岭滑雪场门票是288元/天，河北崇礼云顶滑雪场门票（自带板）是570元/天。雪票之外，滑雪教学也是很多初学者最易“烧钱”的地方。据悉，成都滑雪场一位高级教练400元/时；一线城市有的高级教练则高达千元/小时。
四川加中体育综合部经理王炯告诉记者，该中心总投资2000万元，比赛场地冰面面积达1830平方米，符合冰球、花样滑冰、短道速滑和冰壶的训练和国际级比赛要求。自建成以来，该中心就开始承接四川省花滑队和青年女子冰球队等专业队的训练。
不仅如此，加中冰球运动中心还孵化了名叫“东方猛兽”的俱乐部，主要开展冰球和花样滑冰两项冰上运动的青训。王炯介绍，两年多来，越来越多的青少年热衷于冰上运动。
“目前，按照俱乐部训练节奏进行长期训练的冰球学员有200余名，花样滑冰学员有150余名。”王炯说。
但与球类和滑雪运动相比，冰上运动的参与人数明显较少。因此，业内人士也将冰球、花样滑冰等冰上运动定义为“小众”运动。阻碍冰上运动走向大众的原因之一在于这项运动高昂的花费。
“冰球训练对训练频次有要求，每周个人训练不低于三次，队训不低于一次，相应的费用就比其他运动高。”王炯介绍，按照最低要求，一个学员一年的花费不低于10万元。
再加上冰球运动所需的冰鞋、冰刀、护具等，以及频繁到外地参加比赛的差旅费用，普通家庭更难承受。
不过，随着冬奥会的举办，以及国家积极推动冰雪运动进校园，冰上运动正在从小众走向大众。有冰上运动从业者介绍，以冰球培训为例，“2009年，北京市仅有40个孩子在系统性地进行冰球训练。12年后，北京冰球登记注册的球员接近万人”。
在成都，加中冰上运动中心也走进多所学校，对中小学体育老师进行初级培训，并以冰上运动夏令营的形式，让更多青少年了解并喜欢冰球。“仅2021年，我们的公益活动受众就接近4000人次。”
在王炯看来，有了政府主管部门推动，以及行业企业参与，冰上运动一定会成为更加大众的运动项目。
每经记者注意到，仅2021年，与冰雪相关的领域就已实现多笔融资。2021年2月，滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资；随后，雪鸮科技、单板滑雪品牌奥雪文化和滑雪培训机构SNOW51在2021年均获得了两轮融资。今年1月，雪鸮科技再次完成新一轮融资。
投资机构之外，教培行业也入局滑雪赛道寻找新生机。2021年，新东方投资做冰上培训的万域芳菲；火花思维与中国冰雪大会达成战略合作等。
“资本近几年对冰雪产业的关注还是比较大的，直接投入也在持续增加。”据张毅观察，无论是对滑雪产业本身的直接投资还是对周边相关产业的间接投资，资本的推动作用都很大。
不过，在张毅看来，资本在冰雪产业领域的投资不太可能会出现爆炸式的增长。一方面，滑雪场领域的投资相对周期长，投资整体布局较大；另一方面，滑雪相关关联产业增长更多伴随滑雪消费增长。“所以整体看，与大部分实体经济一样，冰雪产业投资是相对稳健的中长期投资，不适合‘炒短线’。”
当下，以冬奥会为契机，我国冰雪产业正处于快速增长阶段。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，冰雪产业将持续发展。
与此同时，冰雪产业的发展还将带动周边相关产业的快速增长。去哪儿大数据研究院发现，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。
“滑雪产业未来将催生出一条包含多种产业经济形态的大产业链条，这次冬奥会带来的‘冬奥经济’是一个非常大的、新的经济引擎，有望将冰雪经济的产业链条拉动起来，具有很大的增长潜力和发展空间。”张毅认为。
记者手记：3亿人把“冷资源”转化为“热经济”
乘着北京冬奥会的东风，中国掀起一股“冰雪热潮”。
习近平总书记在2022年的新年贺词中提到：“让更多人参与到冰雪运动中来，这也是奥林匹克运动的题中之义”。日前，在会见国际奥委会主席巴赫时，习近平总书记说：“我讲绿水青山就是金山银山，现在冰天雪地也是金山银山，它带动了冰雪经济的发展。”
当下，冰雪运动新消费从小众走向大众，带动中国冰雪产业迎来了前所未有的发展势头，也点燃万亿资金对冰雪产业的投资热情。从滑雪培训到装备、从冰雪旅游到食宿消费、从线下购买到线上营销，围绕“冰雪经济”展开的庞大产业链和巨大潜力正在不断延伸。
世界期待中国，中国做好了准备。未来，“3亿人参与冰雪”将带动冰雪产业体系不断做大做强，创新更多产业场景。把“冷资源”转化为“热经济”的冰雪产业有望成为助推经济社会发展的新动力、新引擎。
（文中受访者李暖、王波均为化名）
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