对标苹果，勇气与差距
小米对标苹果的“豪言”一周前就提出了。12月21日，雷军在个人微博宣布，“小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习”。 消息很快登上微博热搜，遭到网友热议。雷军表示，“国产手机就是应该有这样的勇气，为什么不去比一下呢？一比较，大家可能会发现国产手机的实力比大家想象的要强很多。”
对标苹果，小米哪来的勇气？小米2010年成立以来一路进击，成为手机市场主角之一。2020年，小米发布小米10，正式进军高端。今年第二季度，小米第一次超越苹果成为全球第二大手机品牌，仅次于三星，全球占有率达17%。所以，在小米手机十周年之际，雷军立下新目标，“三年内，拿下全球第一”。他表示，“对我们来说这个目标很不容易，因为竞争对手非常强大。但是想要超越这些科技巨头，在销量上超越是第一步。”
但，这绝非易事。去年小米手机出货量为1.46亿台，今年目标为2亿台左右。而目前全球智能手机第一的三星年出货量为2.6亿台左右。根据市场研究公司Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名下滑到第三。对此，小米高管解释，主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。
小米超越巨头的第二步则是雷军一周前在微博上剧透的产品策略。“我们决定正式在产品和体验上旗帜鲜明地对标苹果，向苹果学习，在未来一段时间里一步步超越苹果。”正是基于这样的战略，小米制定了小米12双尺寸双旗舰的产品策略，“一大一小，分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。”
但小米与苹果之间的差距，仍需时间来补。企业财报显示，第三季度小米综合毛利率18.3%,智能手机业务毛利率12.8%；苹果公司第三季度整体毛利率为42.2%，其中iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。与苹果相比，小米手机的毛利率仍然处于低位。
技术为本，研发投入够吗？
“这一年，可能是我受到用户批评最多的一年。经历了这些磨难跟痛苦之后，我更加坚信小米铁律——技术为本。”在新品发布会上，雷军这样说。
两年前，小米曾公布五年研发计划称未来五年计划投入500亿，截至目前小米研发投入已超220亿元，工程师已超16000人。在28日的发布会上，雷军宣布更新研发计划：未来5年研发投入提高一倍至1000亿元。但南都大数据研究院梳理小米财报发现，2020年小米研发投入为93亿元，占全年营收比重仅为3.78%，并没有实现雷军多次承诺的“超百亿元”。而且，过去几年，小米研发投入占总营收比重在2%至4%之间。相比之下，华为2015年至2020年每年研发投入占总营收比重均超过14%，苹果公司研发投入占总营收比重2015年为2.57%，2016年为4.64%，基本上逐年递增，到2020年为6.83%。可见，小米的研发投入不仅比苹果低，而且远落后于华为。
即使与其他互联网公司相比，小米的研发投入也逊色不少。例如，近两年百度研发支出占比始终维持在15%-18%。2020年阿里巴巴研发投入总额达572.36亿元，在中国企业中仅次于华为；2020年腾讯研发约为389.72亿元，占全年营收比重为8.08%。