12月20日晚上7:00，9200万“薇娅的女人们”没有如期等来“薇娅彩妆节”的直播。隔壁李佳琦的直播间甫一开播便“挤”进300万粉丝，齐刷刷在评论区刷着“村里的希望，你一定要撑住”、“李佳琦一枝独秀”等留言，同时“李佳琦”登上微博热搜第一名，最终其当晚直播观看人数超3500万，远高于其近三日直播表现，粉丝数增长近五万人。
但此刻的李佳琦心里，却不见得能有多开心。
直播行业，正迎来“最严”查税风暴。在11月雪梨、林珊珊两位网红主播被罚之后，这次“跌倒”的是这一行业的绝对“头部”主播薇娅。据国家税务总局网站12月20日消息，薇娅在2019-2020年间偷逃税款及其他少缴税款合计高达7.03亿元，依法对其作出追缴、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
随后，薇娅当晚“薇娅彩妆节”直播取消。薇娅及其丈夫、谦寻控股董事长董海锋双双于微博发表致歉信。
多名财税和法律界专家学者认为，薇娅偷逃税案件的查处和曝光彰显了有关部门规范网络直播行业的决心和力度。网络直播行业绝非“法外之地”。
网红主播们度过了一个不眠之夜。据悉，目前已有上千人主动自查补缴税款。网红主播税收问题迎来强监管，而下一个“跌倒”的又会是谁？
直播顶流，被罚没13.41亿元
得知薇娅因偷逃税被处罚，不少MCN机构都发出“行业地震”的感慨。
有业内人士向《财经天下》周刊表示，大概自今年6月左右，业内就传出消息，税务部门将会在网络直播税收方面有“大动作”。“现在不光是淘宝，抖音、快手平台等也都在针对头部主播开展税收检查。”
偷逃税处罚消息一经发布，薇娅所在公司于工作群中第一时间向员工通报情况，并要求员工们“先行回家休息，自此期间工资照发，后续安排公司会尽快通知大家”。公开信息显示，薇娅公司总部大楼在杭州阿里园区内，拥有员工大概300多名，除此之外，薇娅团队在北京和广州还有200多人，总计500-600人。
不过，若以此前11月22日雪梨、林珊珊被罚后续来看，当日二人淘宝直播被叫停，后于12月12日左右，有网友发现微博、小红书等多个社交平台已无法搜索到二人账号，同时二人淘宝店铺亦被封，距今已近一个月，据一位接近宸帆电商相关人士向《财经天下》周刊表示，“依然不知道什么时候能够恢复”。薇娅后续恐怕亦难逃被长久封停的命运。
12月20日下午，薇娅在致歉信中深表歉疚，称“将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。愿意为自己的错误承担一切后果”。
根据天眼查信息，薇娅背后公司谦寻（杭州）控股有限公司成立于2019年，其丈夫董海锋为实际控制人，包括君联资本、淘宝、云锋基金等机构都曾入股。
今年6月，谦寻公司曾被传出寻求IPO的消息，随后公司出面否认。如今薇娅被处罚、直播被限，未来公司如有上市计划，恐也将受到较大影响。
顶流到底有多赚钱？
直播行业兴起不过短短数年，自2018年直播业务开始呈现出极强的爆发性，阿里巴巴首次将其单独计入同年一季度财报至今，薇娅一直稳坐电商主播界的前两把交椅之一，成为后来者不可超越的“顶流”。
如今，薇娅再次用巨额罚款证明了自己作为“顶流”的身份。13.41亿元的罚款金额，甚至远高于此前范冰冰和郑爽被罚没金额数的总额。
薇娅到底有多赚钱？“若按照偷逃税款7亿元推算，薇娅这部分税款对应的收入至少在15亿元。”有业内人士向《财经天下》周刊估算。而据一张流传的网红主播收入排行榜数据，2019年1月1日-2021年9月1日，薇娅以57亿元收入位居榜首，其次分别是李佳琦和冯提莫，收入分别为46亿元和25亿元。
《2021新财富500富人榜》上，36岁的薇娅及其丈夫董海峰以90亿元身家排在榜单的第490名。他们作为MCN公司谦寻的创始人，与明星投资机构今日资本的创始人徐新以及“老干妈”陶华碧并列。而今年，不过是薇娅进入直播带货行业的第五年。
数据显示，2021年上半年中国直播电商交易规模超1万亿元，同比增长高达两倍之多，直播电商依旧高居行业风口。今年的“双十一”，李佳琦和薇娅二人的带货能力曾令市场震惊。自10月20日下午两点半开始累计直播的12个半小时内，李佳琦、薇娅二人的累计成交额分别达到107亿元和83亿元。两人合计180亿元的成交额，更是超过了90%A股上市公司过去一年的总营收。
主播的收入主要由坑位费、销售提成、打赏收入等构成。而这些都需征收所得税。据电商直播服务商纳斯机构介绍，品牌入驻达人直播间，通常需要缴纳坑位费和佣金，不同的主播坑位费不同，从几百元到数万元不等；如李佳琦和薇娅这类头部主播的坑位费一般在5万-8万元，到“双十一”、“618”这类线上购物促销节时，其坑位费还会普遍上涨。若以8万元计算，10月20日薇娅和李佳琦单坑位费已可以分别入账3500万-4000万元。
薇娅的偷逃税手法，与此前雪梨、林珊珊一致。“直播作为新兴产业，容易成为避税温床，其中隐瞒收入、虚增成本都是常见的避税手段。”一位律师曾向《财经天下》周刊表示。而部分头部主播们通过所采取的虚构业务，将个人工资薪金和劳务报酬所得转变为企业经营所得，即属于隐瞒收入，利用二者之间的税率差进行偷逃税。
据浙江省杭州市税务局稽查局公开的信息，2019-2020年期间，黄薇（薇娅本名）通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从直播平台取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。最终依法确认黄薇偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，总计7.03亿元。最终被罚没合计13.41亿元。
而基于黄薇是首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前其没有过因为逃避缴纳税款受过刑事处罚，因此，只要黄薇能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，将不会被追究刑事责任。如若未能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将对其采取移送公安机关处理。
在此之前，薇娅夫妻已构建起了一个庞大的商业帝国。据天眼查显示，目前薇娅共关联18家企业，在12家公司担任法定代表人职务。此前，涉入这次薇娅偷逃税事件的上海独苏企业管理咨询合伙企业已于2020年注销。同时，值得关注的是，在12月，此次偷逃税事件曝出前，薇娅夫妇旗下的杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）注销，薇娅和董海峰同为公司合伙人。
主播迎来“补税潮”
薇娅被罚，一石激起千层浪。当外界舆论震惊于网红主播偷逃税款金额的巨大时，网络主播的“补税”热潮也由此而生。
在今年，一位郑州主播补税662万元曾登上微博热搜，开启了网络主播补税的前例。
在日前，有一位虎牙平台的主播根据主播们近两年的礼物流水，通过第三方平台查询统计出了一份“补税名单”作为参考，其中计算出的部分主播需补税金额高达千万元。与此同时，不少虎牙的头部主播也选择了停播，外界有声音因此怀疑称，主播们的“补税”行动即将开始。虎牙的部分主播也在直播时透露，已有税务部门与其联系。
飞速狂奔的直播行业背后，诸多问题正在一一浮出水面，从数据造假、虚假宣传，再到如今越来越受到关注的财税问题。
据中央财经大学财政税务学院教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌曾向《财经天下》周刊表示，网红主播近来频繁曝出财税违规问题，主要是由于目前针对新业态的税收征管制度尚不完备、主播收入类型复杂，自然也包括主播个人主观意愿的原因。“整体而言，直播带货主播的纳税意识普遍还是不够强。”
主播收入类型的复杂性，也使得相关收入的征缴税款变得复杂，蔡昌表示，要了解主播的纳税情况，首先要分析他们的收入构成以及主播和平台之间的关系。如果主播与平台或MCN机构签订的是劳动合同即雇佣关系，则其所得需按照工资薪金所得或劳务报酬所得缴纳个人所得税，一般由平台公司按照3%-45%的七级超额累进税率为其预扣预缴个人所得税；其中，全年应纳税所得额超过96万元的部分，适用45%的税率。
但现实操作下更为复杂的情形在于，“许多坑位费也好，甚至是佣金都不通过平台，直接由品牌和主播在线下通过现金或其他形式过账。”据某头部电商直播平台负责人向《财经天下》周刊表示。
基于此，有业内人士向《财经天下》周刊表示，这也是为什么现在平台更倾向于扶持品牌自播，一方面，品牌自己需要做常态化渠道布局；同时，品牌自播相较于主播而言，收入构成相对简单，就是企业经营性收入，在税收管理上更加规范，符合监管大方向。
同时，此轮网络直播纳入税收监管重点，也被看作是继影视行业查税后的更进一步。今年8月，明星郑爽因偷逃税被上海市税务局处以追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计2.99亿元。
今年9月，国家税务总局办公厅在相关通知中指出，要进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。
直播行业兴起不过短短几年，交易规模已超万亿元。据蔡昌表示，经过市场抽样调查，国内年收入上亿级别网络主播仍相对较少，但年收入在千万元级别的网络主播已经占据一定比例。基于此，对网络主播加强税收监管已迫在眉睫。“对文娱行业严监管是重新审视劳动与资本征税的结构与公平性问题，这会对社会财富分配结构产生重要影响，也会对经济行为与模式产生引导作用。”
罚款堪比嫦娥工程经费！薇娅一天逃税120万，一个万亿市场要凉？
作者| 猫哥
就在21日下午，大主播薇娅“出事”了。
根据杭州市税务局稽查局的调查，薇娅在2019到2020这几年的时间里，通过各种操作偷逃税款6.43亿，除此之外还少缴了其他税款0.6亿。
咱们简简单单算笔账，两年加一块得有501个工作日吧？换句话说，薇娅平均每天逃税一百二十多万元，相比之下，一般人生赢家的百万年薪根本就不够看、连税都交不起。
既然如此、那就罚钱吧！一共要罚多少钱呢？连追缴税款带滞纳金，加起来大概是13.41亿人民币。
说起来，这可不是个小数目。
往前推十几年，“嫦娥”工程的一期经费也才14亿。这里面不仅有科研相关的研制费用，甚至连建设经费也被包括在内——一大堆专家院士熬白了头发，这花销才堪堪比得上人家一个人的罚款。
这还只是航天口。
湖南邵阳市下面有个邵东县，虽说才摘帽没几年，但常住人口也有七十多万。就在2018年，老少爷们辛苦弯腰干一整年，全县的税收收入才6.67亿，连大主播罚款的一半都没有，这样的县市还有不少。
就算是在货币供应总量充沛的今天，这个数字也足够夸张——一张人民币百元大钞大概重1.15克，换算下来一亿元则是1150公斤，13个亿换成纸钞、怎么着也得有15吨半吧？
如果说这是踏踏实实办实业赚的钱也就罢了，可这十几亿人民币是因为偷逃税而背上的罚款，那性质可就变了。
眼看着网上群情激愤，薇娅本人和她老公赶忙发表了致歉声明；至于是不是心甘情愿，人家税务系统的工作人员在发布会上讲得已经够清楚了：“经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底”。
这句话的潜台词意味着什么，恐怕已经够清楚的了。
都到了这个份上，那也没什么好说的了。
之前因逃税被罚6000万的大主播雪梨是啥下场呢？该罚款罚款，该封号封号。那么到了薇娅这待遇也是大差不差，目前她的微博抖音以及淘宝账号都被封禁，假如筹不足罚金、还会被追究刑责。
从某种意义上来讲，这种头部主播的收入还真不能完全按照他们进行税务统筹的方向走。
原因也很简单，抛开那些腰部、脚部主播不谈，大主播们身上的流量动辄就是几千万、上亿，论起曝光的力度，直播带货真是秒杀电视好几条街。
加上券商和媒体也跟着一块推波助澜，先是说直播的用户规模能超5亿人，紧接着就说电商直播的行业规模有望突破万亿，俨然是下一个能改变历史的超级风口。
时间一长，大主播们的腰杆就硬起来了。想露脸的商家不光要支付不菲的坑位费，每售出一单还要被刮下来一笔佣金，关键是还得拿出来一个全网最低价，不然人家分分钟临阵换将。
19年的时候，百雀羚就在直播前夕被另一位大主播李佳琦的团队临时换掉。至于原因吗，恐怕是因为在“让利”方面不太给力。
最糟心的是，这些花费巨资换来的人气还有水分。
早在直播兴起之前，就有不少技术精湛的公司做起了刷量、刷人气的营生。虽说后来短视频和直播平台异军突起，但这显然难不倒被市场“千锤百炼”过的专业团队。
可就算如此，摆明了要被狠刮一笔的商家们还是敢怒不敢言。
不过这也是没办法的事情，大主播直播间里称得上是寸土寸金。甭管是国际大牌还是本土小店，商家们哪天不是拎着钱排着长队等候“临幸”？
久而久之，所有人都对此习以为常了。
虽说人生早期的服装生意不太顺遂，但靠着带货，薇娅在短短数年间就实现了翻天覆地的变化。
2018年，薇娅的全年销售额就突破了27亿；等到了2019年，这个纪录在双十一当天就被薇娅自己给打破了，销售额高达30亿！
凭借着这个崛起的崭新风口，薇娅夫妇不仅成了了自己的公司，还孵化了自己的MCN机构，业务范围涵盖浮华网红、短视频生产营销全流程，甚至还上了一次福布斯排行榜。
对了，他们也没忘记用赚到的钱进行资本运作。据天眼查数据，薇娅夫妻通过对谦寻（杭州）控股有限责任公司的控制，从今年1月起开始涉足私募股权投资领域。
从某种意义上来说，这已经算是人生赢家中的人生赢家了。
于是在祖师爷的感召下，数不胜数的人一头扎进了直播带货的这片深海。根据公开数据，2019年淘宝直播平台主播人数规模达到了20000人，仅仅一年的时间就增长了233％。
除了遍布全国各地单打独斗的散兵游勇，大集团作战的MCN机构的数量也越来越多——2017年的时候，全国只有1000多家MCN，等到了2019年，这个数字直接翻了十几倍。
在一些商品流通方便的地区，甚至出现了成规模的网红直播电商村，以及各种各样的直播培训课程。猫哥之前有幸观摩过一个，一群人打鸡血念稿的场面，保证你看一次就忘不了。
光看直播这一行，那是相当繁荣了。
可隐藏在这个繁荣背后的代价是什么呢？早年间，有个吃瓜网友在微博上说得很透彻。虽然用词是有那么点不讲究，但你还真挑不出来一点毛病。
主播们赚到了高额的坑位费和佣金，粉丝们用全网最低价拿到了心仪的商品，眼看着直播间里的大伙们实现了双赢，那谁才是那个亏钱的倒霉蛋呢？那自然是被吸血、被压榨的实体商家了。
以前一提到这些明星和主播，就有人把科研工作者们搬出来做比较，什么国士无双无人问、影星主播天下知，咱们这次不讲这些虚的。
从经济学的角度来讲，实体经济不光提供就业岗位、更是财富创造的根本源泉。至于依附其存在的金融业、互联网等等，都只是陪衬并不是主角。
十几年前，互联网公司们抱着改变世界的愿景，搞出了很多接地气的模式创新、也做出了很多有益于人类和社会发展的产品：
搜索引擎改变了人们获取信息的方式，社交软件拉近了人们之间的距离，电子支付方便了全社会的经济活动。
可到了后来，曾经代表着先进生产力的互联网行业摇身一变，从屠龙勇者变成了阻碍生产力进一步发展的恶龙。
虽说现在大厂的招聘门槛越来越高，各种高精尖的技术专利也是琳琅满目，可他们做的事儿却越来越让人忍不住吐槽——只要你看看现在排名前列的APP就会明白。
说白了就是用低成本的融资把全社会智商最高的一部分养起来，发明出一个又一个LOW穿地心的裂变玩法，分享好友抢红包、转盘抽奖优惠券，以此争抢市场份额、再进一步获得更多融资。
在不创造实体财富的前提下，这不就是个翻版的庞氏骗局么？
用同样的逻辑去想下互联网、想下直播带货，很多事情就会豁然开朗。简而言之，如今一个又一个的“新风口”并不创造财富增量，只是翻来覆去变着花样收割存量。
最可怕的是，近几年这样的趋势愈演愈烈。
原来趴在实体经济血管上吸血的，除了臃肿的金融机构外、还有房地产，等到了后来，代表着互联网时代的平台经济和大小主播们也有样学样得跟了上来。
假如真有一天把实体经济给干没了，主播们还能卖啥呢，难道都跑进元宇宙卖虚拟地皮么？
最新的消息，今年已经有上千位网络主播主动自查补缴税款；那么剩下的人，还能躲多久呢？