文 | 华商韬略 程锦

很多人没听过的海外品牌，正在默默收割中国市场……

最近，摩飞、大宇、蓝宝、西屋等网红品牌销量暴增，价格也比同类产品更贵。在天猫上，一款榨汁杯，苏泊尔、美的等大多售价在几十块，而这些进口品牌动辄上百，料理锅等更是上千。

这些产品打着“进口”的标签，品牌的旗舰店或官网上，品牌都有着悠久的历史，大宇将品牌历史追溯到1967年的韩国釜山，美国西屋电气公司更可追溯到1886年。



很快有人发现，这些所谓的“海外”品牌，都是身上披着“进口”标签的国货。

有媒体报道，在天猫旗舰店卖的摩飞、大宇、蓝宝的多功能锅等产品，根据查询证书显示，背后的生产者则是位于佛山顺德、中山南头镇等同名的国内公司：如新宝电器股份有限公司、大宇科技实业有限公司、广东蓝宝智能科技有限公司......

摩飞在中国大卖的料理锅、榨汁杯等产品，根本没在英国本土售卖；“韩国品牌”大宇的官网甚至连韩文页面都没有。



这些在中国过得如鱼得水的品牌，谁能想到在海外早已破产。

大宇在1999年宣布破产，90年代开始西屋电器不断分拆自己的核心业务，摩飞、蓝宝这些年也陆续拆分出售其制造业务。国内的“小家电代工厂”新宝股份在财报中曾明确表示，在2013年就获得了英国摩飞的品牌授权许可。

商标出售俨然已经形成一条产业链，甚至还出现了专门从事品牌授权服务的国际机构，盯上的都是一些破产品牌，再去和其他国家有需要的工厂生产方对接。

有这类需求的还不少。有从业者曾经坦白，如果某个国家的生产方有渠道、产品、客户，唯独缺乏品牌，就可以通过品牌授权的方式，拿到海外品牌的“洋标签”。

这一点，很像国内的卖标狂魔南极人的思路。

海外品牌破产，在商家展示给国内消费者的品牌故事里却丝毫不会被提及。只要消费者接受了其先进技术和严苛品控的“尊贵”品牌印象后，照样可以比产品定价贵上几倍卖出去。



毕竟，很多消费者在购物时依然会选择买一件比较“洋气”的产品，但却不一定去深究品牌背后的历史。

对于国内工厂来说，正因为缺乏品牌文化，那就干脆贴个洋商标，再加上莫须有的一堆英文故事，很少有人去认真查究，如此一来就可借助洋品牌的溢价，价格也是水涨船高。

执着于靠贴洋品牌才能立足的国内产品，某种程度上也是迎合了部分人“崇洋媚外”的心理。但如今把戏被人识破，产品也被越来越多的消费者质疑，这些借尸还魂的洋品牌，还能走多远？