本文来自微信公众号：界面创新家（ID：jmchuangxin），作者：程璐、陆柯言，编辑：崔鹏，头图来自：视觉中国
中国互联网公司多年来享受的税收优惠，以及凭借成本优势快速扩张的时代，可能都要结束了。
上周，阿里巴巴财报显示，集团上季度缴纳的所得税为60.87亿元，而2020年同期仅为19.11 亿元。这意味着，仅在税收层面，单季度就给公司带来了41亿元的成本增加。
阿里的解释是，这主要是由于“若干子公司在去年同期收到其为2019自然年重点软件企业的资格认定通知，可以适用重点软件企业的10%税率，而今年这些子公司没有认定为2020自然年重点软件企业，故本季度无所得税费用调减”。
简单来说就是，阿里巴巴这些子公司的税收优惠，没了。
2022财年第二季度，阿里的有效所得税率（扣除剔除股权激励、投资收益等非日常经项目后）攀升至24%，是近年来税率最高的一个季度。
其实三个月前，阿里就在财报电话会议上向投资者发出“预警”，称其部分业务所面临的监管趋严，且中国大部分互联网公司都将面临税率增加的问题。
腾讯CFO罗硕瀚也在电话会上谈到了优惠税率的问题，他说随着重点软件企业的税率细化越来越完善，腾讯总体退税水平一直在下降，目前仅拥有四到五家符合资质（的子公司）。
不过，腾讯的税率仍远低于25%的所得税法定税率，今年第三季度，腾讯的所得税支出反而同比下降5%。
但罗硕瀚表示从长远来看，优惠税率的取消仍将对腾讯造成影响。
过去二十年间，互联网行业的高速增长，离不开“流量”和“税收”这两大红利。如今流量成本居高不下，税收红利也面临消失境地。
虽然每隔几年，外界都会掀起关于“互联网寒冬”的讨论，但差别在于，今年的寒潮没有停留在中小公司层面，而是正在向巨头蔓延。
国内互联网公司的好日子要到头了么？
税收优惠的门槛越来越高
长久以来，监管部门为互联网行业提供了很多的税收优惠，用来支持这些“阳光下”的企业高速成长。
这些优惠税率主要有三个方向：一是高新技术企业的认定，适用15% 的优惠税率；二是软件企业的认定，可享受“两免三减半”的优惠政策；三是重点软件企业的认定，可直接享受10%的优惠税率。
此前，阿里旗下三家全资子公司——阿里巴巴中国、淘宝中国、天猫中国均获得“高新技术企业”的认定，阿里巴巴北京则认定为“重点软件企业”，这让阿里在2018至2020年分别享有12.4%、10.4%和13.6%的有效税率。而腾讯的有效所得税率则始终维持在11%左右。
优惠税率为互联网企业改善现金流与利润状况提供了很多帮助，尤其是阿里和腾讯等大公司受益颇多。
企业资质认定都存在一定的有效时期，优惠税率最高的“重点软件企业”的认定期最短，需要每年申请。现在，这些优惠政策也在逐渐收紧。
今年4月，工业和信息化部等四部门出台软件企业指导方针，要求“重点软件企业”必须拥有核心关键技术，同时对员工学历以及研究、开发支出的收入占比等指标，均提出更严格的要求。
这种税率细化抬高了认证门槛，让符合标准的互联网公司越来越少。例如以消费交易为主的淘系电商平台，拿到优惠税率的难度，要高于以技术为导向的阿里云，而前者是阿里巴巴的核心业务单元，这也间接导致了阿里的利润承压。
财报数据显示，阿里新一季的营收增速跌至29%，经调整后净利润同比下降39%，毛利率下跌幅度达到5%。
不过阿里表示，数据下滑也有大环境因素的影响，目前国内的社会消费发展势头比一季度更缓慢，集团因此主动下调了2022财年的总收入预期。
对于另一家互联网巨头腾讯来说，影响同样不小。
摩根士丹利（Morgan Stanley）预测，如果腾讯的企业所得税率从10%上升到15%，腾讯每股收益将下降6%；花旗则预测，如果税率上升至25%，腾讯未来两年的盈利将下降9%左右。但交银国际认为，税费调整对利润影响将小于5%，市场无需产生较大反应。
此前外界还有声音希望提高腾讯游戏业务的所得税率，不过目前监管部门并未有相关政策落地。
巨头准备过冬
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。而大公司公开的数据显示，阿里国内零售平台年度活跃用户数达到8.63亿，微信及WECHAT的月活跃帐户更是达到12.6亿，几乎每一个网民都已经被巨头们收入囊中。
一面是移动互联网流量见顶，一面是监管的利剑高悬，互联网公司的生存环境日趋艰难。
以阿里为例，在反垄断监管之下，阿里交出高达182亿元的罚单；蚂蚁集团的上市进程搁置至今；今年9月曝出的女员工疑似遭遇性侵事件，又让整个公司的价值观备受社会质疑。
强监管风暴也在持续影响着腾讯。过去半年，腾讯在音乐领域的独家版权上让步，斗鱼和虎牙的合并也被监管部门禁止。
腾讯的新一季的财报表现同样平淡：营收1424亿元，同比增速放缓；非国际财务报告准则下，净利润同比下滑2%，罕见出现季度净利同比下滑的情况；三季度腾讯广告的收入也出现了同比下滑。
于是，开源节流成为互联网公司的共同选择。
从去年开始阿里就有意降低了营销费用成本，该费用所占营收的比例逐渐下降，提高花钱效率。
一位接近阿里人士告诉界面新闻，张勇本就是财务出身，个性严谨，对数据敏感。也有阿里内部人士表示，今年员工的年终奖或将受到一定影响，特别是高管团队。
字节跳动并未在公开场合谈及税率问题，但这家估值将近接近4000亿美金的超级独角兽显然也告别了野蛮生长的时代。
下半年来，字节教育、金融、游戏、本地生活等多个业务板块集体迎来收缩，其中以大力教育和游戏部门受到的影响最大。一度为字节流量版图做出重要贡献的本地直营部门成为裁员重灾区，字节的本地生活业务因此受到不小冲击。
在过去二十年中，互联网行业经历过很多“寒冬期”，但最终都迎来新一轮发展热潮。但今年的区别在于，寒冬开始向巨头们蔓延。
一位长期从事互联网行业的猎头人士向界面表示，从前年Keep裁员开始，到去年去哪儿、携程裁员，再到今年在线教育赛道，互联网裁员潮发生已久。
“只不过今年情况变得更糟了，裁员甚至蔓延到字节跳动这样的巨头，他们也砍掉了相关业务。C端消费互联网已经非常饱和了，过去的‘造血’业务都告别了高增长，这也是巨头们涌向2B业务、出海业务的原因”，上述猎头说道。
强监管来临、税收优惠取消、裁员缩招和开源节流，互联网公司准备过冬。
本文来自微信公众号：界面创新家（ID：jmchuangxin），作者：程璐、陆柯言