作者|曾宪天排版|佘宇翔

10 月 29 日,在 Facebook 一年一度的 Connect 大会上,CEO 扎克伯格正式宣布 Facebook 将更名为 Meta,目的是专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。" 眼下,我们的品牌跟公司单一一款产品连接得如此密切,可它并不能代表我们正在做的事情。" 扎克伯格如是说。扎克伯格也表示,元宇宙是下一个前沿,从现在开始我们将以元宇宙为先,而不是 Facebook 优先。早在更名之前,元宇宙概念就火了一段时间,扎克伯格也多次表露出对布局元宇宙生态的野心。例如在早前的 9 月,Faceboook 曾宣布将投资 5000 万美元与合作伙伴构建元宇宙。但其实,通过改名来讲企业发展的新故事,早已是其他巨头玩剩下的招数。例如在 2015 年,谷歌为了拓展非搜索领域的业务,宣布更名为 "Alphabet"。更早之前,苹果电脑公司也选择去掉了名字中 " 电脑 " 两个字,更名为苹果公司,来探索更多业务的可能性。更有甚者,在上世纪 90 年代,肯德基炸鸡曾也呼吁人们 " 忘了油炸 ",将自己的名字缩短为了 " 肯德基 "。




这些公司更名的背后其实都有着相似的逻辑和理由,那便是旧的名字与公司新的发展阶段和野心已不再匹配,正如扎克伯格所说的,Facebook 名称或许不再代表公司正在做的事了。不仅海外的公司,国内的巨头企业们也都热衷于此,突破原有名称的限制," 改名转运 " 似乎早已成为了巨头企业的标配动作。例如美团点评更名为 " 美团 "、抖音短视频更名为 " 抖音 "、蚂蚁金服更名为 " 蚂蚁集团 "、京东金融更名为 " 京东数科 "、火山小视频更名为 " 抖音火山版 "、阿里旅行更名为 " 飞猪 " 等等。同样的,企业名称的更迭,对应的是整体发展战略和方向的转变。例如从抖音短视频改名而来的抖音,短视频虽然是其核心业务,但其业务领域同时也扩展到直播、电商、社交、金融支付、游戏等方面,并且呈现不断加强的态势。尤其在电商领域抖音不断加码、动作频频。去掉原有名字中的 " 短视频 ",其实也意味着去标签化,完成多元化布局的转向。




值得一提的是,除此之外,也有不少企业在 " 改名 " 这件事上存在着不一样的 " 小心思 "。例如,蚂蚁金服更名为 " 蚂蚁集团 "、京东金融更名为 " 京东数科 ",均是从名称上弱化了平台的金融、贷款业务形象,同时也凸显塑造了科技属性。再如滴滴打车更名为 " 滴滴出行 ",也是从名称上将主营打车业务进行了更为高大上的包装,同时为企业在未来整个交通出行板块的布局做铺垫。回看 Facebook(现更名为 Meta),除了名称的更换外,也同时宣布了在新业务板块的发展进程。其正在努力打造支持 AR 和 AI 辅助的智能眼镜,并计划在更多地方实地测试其包含相机和传感器的 Project Aria 智能眼镜,此外还将对神经输入腕带产品进行测试。



但是目前看来,元宇宙还是一个很早期的概念,扎克伯格也承认 " 元宇宙真正对公司业绩产生贡献,至少还要再等十年。"新的名称也只是一个起点,企业究竟能否 " 改名换运 ",顺利推进新业务版图的整体布局,真正讲好一个新的资本故事,还需要等待企业在布局新业务生态上的表现与突破。