本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：刘雨静，题图来自：《这！就是街舞》第四季截图
“提神快，嚼口味王槟榔。”“炸一下，特来劲，提神快。”
在今年优酷的网络综艺《这！就是街舞》第四季中，口味王槟榔出现在每期的节目贴片广告里。街舞选手一边跳舞，一边说着上面这样的广告台词。画面右侧的一行小字提示槟榔的危害，“槟榔虽提神，可不要贪嚼。”
尽管很多人都知道槟榔的成瘾性和致癌性，但在不少综艺节目中，你依然能见到各品牌槟榔作为广告商出现在贴片广告和赞助商列表中，其中不乏关注度高、受众群体广的热门节目。
直到最近，槟榔商的广告赞助行为才被叫停。9月17日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品的通知》，决定自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
事实上，在槟榔商占全国总份额一半的湖南，槟榔企业赞助节目屡见不鲜，2016、2017年，前文提及的口味王槟榔连续两年冠名湖南卫视春节联欢晚会和元宵晚会，多家当地槟榔企业冠名动车和高铁。
在湖南春晚中，主持人汪涵曾用“口味王，槟榔王”、“湖南人过年就吃口味王”等口播为其宣传。投放电视节目的效果显著，口味王槟榔2017年整体销售额同比上涨了78%，这也让更多槟榔企业走上了赞助主流节目的道路。
但当地一直有理性的声音反对槟榔商做广告，当时湖南省槟榔食品行业协会下达《关于停止广告宣传的通知》，要求“所有企业即日起停止国内全部广告宣传。”这条通知在短期内让泛滥的槟榔广告略有好转，但行业协会的约束并未从根本杜绝槟榔广告在各大节目中出现。
为何槟榔广告屡禁不止？除了当前行业约束不够强之外，一方面，现有广告法中并没有条款限制槟榔广告的内容，另一方面，槟榔广告本身的包装角度，帮助其规避了很多争议，对不了解其危害的人带来很大迷惑性。
大多槟榔企业在广告中，对槟榔与口腔癌的关系、以及槟榔的高成瘾性避而不谈。他们往往会把侧重点放在其提神功能性和年轻的品牌定位上——在广告中，似乎那些年轻、有活力、很酷的年轻人都在吃槟榔。
以前文提及的《这！就是街舞》第四季广告为例，由于《这！就是街舞》过去三季的录制往往要通宵，该节目也被观众戏称为“这就是熬夜”。因此你会看到，口味王在节目中出现时，往往会强调它能在选手疲惫、困倦时迅速提神，甚至能帮助他们“秀翻全场”。在节目选手的后采环节，旁边的广告位也往往放着口味王槟榔，提高其出现频率。
天眼查数据显示，目前中国名称中或经营范围中含“槟榔”的企业共有1.4万余家。从地区分布看，企业数量top3省份分别为湖南、海南、福建，其中湖南省槟榔企业有7000多家，占全国数量的一半。而随着槟榔广告被禁，这些花哨的广告噱头和槟榔企业也被打回原形。
本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：刘雨静