哈利波特的线下店设计爆款IP如何用魔法变现?

# PREAMBLE #

#Harry Potter#

当IP开始变现，沉浸式消费体验便是最佳选择。利用经典影视场景搭配科技元素，打造出虚拟的魔幻现实，交互式视觉的冲击下，消费者与IP之间进行深度联动。梦幻变为现实的心灵震撼，一张张小票跃然纸上，商人化身梦想供应商，形成一套完整的IP经济体系。

一年一度开学季，全球最知名的魔法学校——霍格沃茨也在今年六月份，迎来全球首家《哈利波特》和《神奇动物》系列衍生品的纽约旗舰店，为各位麻瓜粉丝提供采购武力值的好窗口。

对于哈利波特这个强大IP来看，沉浸式体验零售线下店已成为它常态化变现的最佳路径。

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EXTERIOR‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

建筑外观

首家哈利波特主题实体门店于今年6月初正式开业。位于纽约繁华的百老汇935号上的3层古典小楼里，总体面积近2000平方米，包含15个电影主题场景和1000多种魔法师道具，该商店是目前哈利系列和神奇动物系列衍生品最多、最大、最酷的魔法商品旗舰店。

百年建筑体外部采用魔幻黑主题。

沿街效果图△

在英国伦敦的哈利波特主题商店，早已成为每次“哈密瓜”们首次前往的必逛景点之一。之后在日本东京、中国香港铜锣湾均开过快闪店，开创实体收割IP经济的新篇章。

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DESIGN‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

电影经典场景打造

# 忠诚信徒 #

场景体验形式的零售店，必须要有能与故事情节相结合的场景感，并且创意满分，才能满足粉丝的心灵“滤镜”。在纽约店一楼大门入口处，就有一只张开双翅翱翔的金红色大鸟，迎接着每位到店的客人。

这是电影哈利波特的主创团队依据校长邓布利多的宠物凤凰福克斯（Fawkes）。

# 敬畏中庭 #

在商店中间，作到承接上下双层的大型旋转狮身鹰首兽造型，旁边围栏全部采用魔杖造型，结合实用性和电影造型的精致之作。

旋转中的狮身鹰首兽，犹如一只即将磅礴展翅的飞鸟。

使用魔杖装点楼梯栏杆▽

柱子下方，印有作者J.K.罗琳的经典台词：“即使在最黑暗的时刻，幸福也有迹可循，只要你记得打开一盏灯。”细节堪称满分！

# 零售区域 #

天花板上方的骑扫帚魁地奇比赛，环绕的金探子音效都让人仿佛身临其境。

蓝色浩瀚星空的地毯上，印制着格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳以及斯莱特林四大学院的勋章logo。

在陈列上，四大学院服饰区也都对应着地毯上的logo勋章。零售体验店从细枝末节之处，将情怀与场景结合形成交相辉映，进而吸引消费者为热爱买单。

△格兰芬多学院与地毯上的学院logo勋章形成对应

# 情怀打卡 #

店内的服装、玩具、糖果屋、伦敦标志性红色电话亭...以及旁边追捕通缉令张贴的超高还原度，也是让众多哈迷打卡点之一。

通过哈利的眼镜透视道具，能近距离观看树柱内的小精灵，趣味十足。

当然，最震撼的还要数，藏在黑魔法商店中伏地魔纳吉尼，使整个地下室充斥着众多不安的情绪。

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‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍VR ACTION‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

人气主题体验区

# 神奇的魔杖商店 #

整个魔杖区域采用暗黑风为主色调，雪林深处的神秘，勾勒出空间的另一次元，深色木质地板和黑色墙柜将诡异气氛展现得淋漓尽致。