本文来自微信公众号:差评(ID:chaping321),作者:jihao,编辑:面线,头图来自:视觉中国


前一阵世超在上班摸鱼的时候,发现了一个叫emoji.com的奇怪网站。


原本我还以为这网址是Emoji表情的官网,在误打误撞点开之后才发现,它是一个emoji的品牌授权网站。


在这个网站里不仅有各种各样的商业案例,它还用蹩脚的机翻中文解释了一通,在哪种情况下使用Emoji是正确的,哪种情况需要得到商用授权。



可据世超所知,Emoji表情就和中文汉字一样,属文字符号的一种,根本没有版权的说法。


拿Emoji表情来授权,就像是在卖汉字本身的使用权一样,挺不合理的。在深挖了一番之后,世超发现这个网站似乎打了一个巧妙的擦边球,混淆了品牌授权的概念。


它让不少想找Emoji官方合作的商家,找到了他们来获取授权,但Emoji的官方解释权根本就不在他们手里。


瓜我们放一会儿吃,先趁这个机会,世超和差友们来聊聊,我们每天都会用到的Emoji表情,本质上到底是个啥玩意儿。


Emoji由:-)开始?


电脑上最早的表情符号:-),最由卡耐基梅隆大学的教授Scott Fahlman在1982年的时候,在计算机科学电子布告栏上,用标签符号打出来的。



他原本只是建议大家使用:-)来对待轻松搞笑的评论,:-(来对待严肃的评论,没想到一提出来提出广受学生的欢迎,一下子传播了开来。


不久之后,施乐的技术人员设计出了一套复杂又完整的图形符号,开启了电脑图形界面的时代。



然而真正把这玩意儿发扬光大的,世超认为是借鉴了施乐图形界面的苹果Macintosh电脑。


他们不光有完整的图形界面,还在图形里融入了能表达情绪的表情信息,属实把图形语言给玩明白了。



整套表情由172个12×12像素的表情组成,包含了心情、天气、体育、娱乐、职业、数字等一系列的生活图形符号。



栗田穰崇将这套表情称为“絵文字 / えもじ” ,日文的罗马音就写作Emoji 。


这一发明出来就不得了,大家发现, Emoji在某些语境下,它的作用比文字能传达出的情绪还要准确、好用。


于是别的手机运营商也都进行了一个迅速的借鉴,纷纷推出了自家的表情。


比如像日本另一大运营商 SoftBank 早期的 Emoji 是这样的
比如像日本另一大运营商 SoftBank 早期的 Emoji 是这样的


运营商们都在自顾自做表情系统,就导致了很多表达同一个意思的表情,占用了好多Unicode编码,有点一个屁股占N个茅坑的意思。


Unicode出手,统一标准


这样野蛮生长的情况,很快就让Unicode官方坐不住了,搞可以,但你不能乱来。


简单来说,Unicode就是将世界上的文字汇编入电脑的一个文字系统,它给每个文字符号都赋予了一个二进制的编码,用来处理跨语言、跨平台的文本转换。


在Unicode的官网上,可以看到 Emoji 的定位是和其他图形文字并列的
在Unicode的官网上,可以看到 Emoji 的定位是和其他图形文字并列的


要是没Unicode的标准,我们现在要把汉字打进电脑可能还很费劲。


而Emoji作为表情字符的一种,用到Unicode本身是没问题,可人家自己也是有一套文字规范的,都被你Emoji占了,那以后要编译新的文字语言就难办了。


多种文字在 Unicode 中的基本映射图
多种文字在 Unicode 中的基本映射图


为了防止Emoji继续无序扩张,Unicode官方干脆就把管理Emoji的摊子给接了过来,帮Emoji立了一套规矩。


比如像笑哭这个表情,尽管它在各个软件平台上的画风都不一样,但他们都被统一成了同一个字符编码——U+1F602。


世超觉得笑哭这表情还是微软做的好看
世超觉得笑哭这表情还是微软做的好看


这样一来,Emoji不仅避免了“跨服聊天”出现乱码的情况,还省下了不少Unicode的编码。


而如果再有人想要申请新的表情,也需要按照Unicode官方给出的基本流程来走,每年在4月15日到8月31日开放投稿,并会成立委员会做专门的筛选。



当然,个人投稿中标的几率肯定是很小的,所以也出现了像Emojination这样的公益网站,只要你的提案够有创意,他们就会帮忙运作,以提高表情被征用的成功率。


他们已经成功申请到了头巾、饺子等表情。
他们已经成功申请到了头巾、饺子等表情。


所以硬要说Emoji的版权归属,那世超觉得这个解释权应该就在Unicode的手中。


但实际上,Emoji表情任何人都能使用,真正会牵扯到版权问题的,是Emoji表情不同的画风归属。


这就好比汉字本身没有版权,但商业字体会有一个道理。


那么emoji.com,这瓜保熟吗?


再回到emoji.com的事情上,这瓜就很好切了。


首先emoji.com上的Emoji表情,都是他们自己重绘过的,所以表情的图形版权就是他们自己的,他们本质上卖的是图形版权,而不是Emoji。


他们也贴出了自己的表情和电脑浏览器上的差别 
他们也贴出了自己的表情和电脑浏览器上的差别 


但问题在于,emoji.com直接打了Emoji的旗号出来做商标授权,这就很容易误导到人了。


就好比你是一家服装品牌的产品经理,想要找Emoji搞一个官方的联名款,上网一搜,自然而然会找到emoji.com,并会认为他们就是Emoji官方。


可不,emoji.com的财主就那么自己找上门了。


和运动品牌 PUMA 合作过
和运动品牌 PUMA 合作过


也和知名化妆品兰蔻合作过 
也和知名化妆品兰蔻合作过 


他们为了推广自己,还专门在油管推出了一部叫Emoji Town的动画。



从商业的角度来说,确实挺像那么回事的,但拿着Emoji的招牌来做生意,确实会造成误解。


他们把 Emoji 的含义
他们把 Emoji 的含义

拆解为了:emotional.multicutural.official.joyful.iconic .


那他们是怎么做到把emoji这个大众的通用词给注册下来的呢?


emoji.com本身是一家在德国注册的公司,他们是怎么拿到emoji.com这个域名的世超不清楚,不过世超找到了他们在国内的商标注册信息。


在国内的商标网站上,他们洋洋洒洒的注册了一大堆
在国内的商标网站上,他们洋洋洒洒的注册了一大堆


这里面有注册通过的品类,也有被驳回的品类,多多少少有点碰运气的意思。


像是这个有关果蔬的品类就被驳回重审了
像是这个有关果蔬的品类就被驳回重审了


而国内的商标注册规则是这样的,作为一个通用词汇,必须有足够的品牌影响力、或者是关联性相对较弱的品类,才有机会注册成功。



总而言之,你可以看emoji.com不顺眼,但也拿他没办法,这个空子的确是被他给钻到了。商业化本身没有问题,但混淆了品牌和表情两者间的概念,就是在狐假虎威了。


世超觉得,Emoji作为一个在全世界范围内有影响力的表情符号,应该有百花齐放的创意和变化。要是真的被完全商业化了,那么我们真的还能自如的用它来表达自己的心情、想法吗?


图片、资料来源:

差评:Emoji的诞生,真的跟苹果一毛钱关系都没有~

http://www.emojination.org/

http://sbj.cnipa.gov.cn/sbsq/pszn/

https://www.emoji.com/


本文来自微信公众号:差评(ID:chaping321),作者:jihao,编辑:面线