本文来自微信公众号：果壳（ID：Guokr42），作者：游识猷，编辑：Stellasun，原文标题：《他炮制了一篇“钓鱼”研究，把无数人耍得团团转，包括你！》，题图来自：unsplash
约翰·博安农（John Bohannon）又干了桩大件事。
（在你问他是谁之前……）博安农是牛津大学的分子生物学博士，Science和Wired的撰稿人，也是个脑洞很大的奇葩。他的个人网站列出了他曾干过的一些大事 以“实验”和“结果”的形式。
亲手打造“垃圾”研究：黑巧克力能减肥？
事情的起因是这样的。2014年，两位德国电视记者，彼得·翁嫩肯（Peter Onneken）和黛安娜·勒布尔（Diana Löbl），想拍个关于减肥食品业界的纪录片。
翁嫩肯研读了欧洲的S3膳食指南，发现许多制定指南的专家受雇于减肥公司或食品公司，并在指南中推荐雇主的特定膳食。他们私下联系了其中的几位专家，有人承认某些研究做得不够好——这有点太轻描淡写了，翁嫩肯觉得有些研究简直就是垃圾。而这些垃圾研究被冠以科学之名，登上媒体头条，在全世界广为传播，然后一些奇怪的膳食就能大卖特卖……
于是，翁嫩肯就找到了博安农商量：单纯揭露批判，总觉得力度不够，不如我们按照这些套路，自己动手搞个垃圾膳食研究？
这种闷声发大招，搞个大新闻的事情，博安农最擅长了！
两人一拍即合。他们的“造假”步骤如下：
1. 选择研究题目
翁嫩肯本来想搞个“啤酒有益身心”的研究。然而，他们的纪录片计划在德法两国播放，而法国对于电视上播放的喝酒内容，有很多法律规定……于是啤酒出局。
冈特·弗兰克（Gunter Frank） 医生是这次“研究”的主持者，他提出了一个新的“研究结论”——黑巧克力有助减肥。弗兰克说，人们对于难吃的东西有种朴素的信仰，总觉得好吃的就是垃圾食品，难吃的就是自然灵药……其实很多时候，苦味预示着有毒啊！演化给的自保本能，就这样轻易地丢掉真的好吗？
不管怎么说，“黑巧克力很苦很难吃，所以它肯定对健康有益”，嘛，就这么愉快地决定了！
2. 收集数据
这帮人在Facebook上发了个广告，“吃三周指定饮食，赚150欧元”，并征来了15个志愿者——本来是16人，后来有一个中途退出的。然后把这15人随机分三组。对照组继续正常饮食，试验组I吃低碳水化合物饮食，试验组II吃同样的低碳水化合物饮食外加每天一条1.5盎司（约合45克）的81%的黑巧克力。
3. 统计分析
他们找了个金融分析师朋友亚历克斯（Alex Droste-Haars）来分析数据，分析师喝着啤酒干了一个周末，发现数据简直完美！
对照组体重基本不变，两个试验组平均体重都轻了5磅（2千克左右），经统计检验，差别显著。而且黑巧克力组的减肥速度还快了10%，此外，黑巧克力组的健康自评分数更高。
4. 写论文，投论文
还记得博安农化身非洲学者一口气投中了157篇论文那次么？在挑选野鸡期刊上，他可有独到的一手心得。总之，他化名约翰尼斯·博安农（Johannes Bohannon）投了20家期刊，在24小时内就接到一大堆录用通知。在这些表示“这文章我收了”的期刊中，博安农选中了《全球医学研究期刊》（Global Journal of Medical Research），给该刊交了600欧元的版面费，不到两周后，搞定！
总之，论文搞定。
5. 让媒体报道
一开始博安农是比较悲观的。他想，记者只要随便Google一下，就会发现论文作者所在单位“饮食与健康研究大学”（University Institute of Diet and Health）根本就不存在……记者再找个靠谱的科学家读一遍论文，就会发现结论根本站不住脚。
一个公关业的朋友告诉博安农，其实没那么难。抓住一点关键就行——记者都懒。只要你替记者把该写的东西都写好，记者们就会自动开始复制黏贴，最后发出来一篇和你的原稿八九不离十的东西。
博安农于是写了一篇给媒体专用的“新闻发布稿”，放上了大部分数据——有意没提样本数等“小瑕疵”。记者即使不读原始论文，读完这篇稿子也能动笔写了。
他还找音乐人拍了两条MV，一个男声说唱版，一个女声民谣版，主题都是《巧克力变身》（The Chocolate Transformation）——还记得吗，这家伙是“跳出你的PhD”舞蹈大赛的组织者。
第二条肮脏的科学小秘密，则藏在样本数量里。
博安农自己写道，“我们的研究注定不靠谱，原因就在于样本数量太少，这就放大了不可控因素的影响。举个例子，女性在月经周期中体重波动就可以高达两千克，这就已经远超过我们那两个试验组之间的体重差异了。正是因此，才需要很多人的大样本，还要平衡好不同组里的年龄和性别组成（我们当然没理这事）。”
忽然想起了塞拉利尼的“转基因玉米致癌”论文：同样发表在名声一般的开放获取期刊（OA）上，同样是样本量小而分组多——能不能少一点统计套路，多一份科研真诚？
博安农还写，“幸运的是，在这些问题上，科学家们变得越来越明智了。有些期刊正试着慢慢淘汰p值检验，推动科学家养成更好的习惯。现在几乎没人会正眼看样本量低于30的研究。知名期刊的编辑都懒得把这样的稿子送审，直接就会拒掉。但是，也有很多期刊比起声誉，更看重金钱。”
顺便说一句，在博安农的“自杀式袭击”公开后，登他论文的那家活该倒霉的期刊出版方憋出一则声明，说其实博安农的文章他们是拒了的，只是不知为何，这篇文章意外出现在了他们期刊的网站上，同样不知为何，这篇文章一直保留了好几天，对此他们深表歉意，其实他们是一家有理想有伦理透明公开的严肃期刊……
博安农对此的回应是：“啊如果真的撤稿了我一定要把600欧元的版面费要回来！”
钓鱼是为了说明：没有传播，就没有伤害
钓鱼当然不是好事。这场钓鱼实验的发起人翁嫩肯也承认这一点，同时他也声明，他们尽了最大可能让上当的人不受伤害。“吃黑巧克力，一般不会造成什么大问题”，而参与实验的那16个人都经过血检加问卷，确定没有人有糖尿病、饮食紊乱等问题。
他做这一切，只为了告诉全世界的媒体——这样的研究根本就不该出现在媒体上！没有传播，就没有伤害！
“如果科学家做了个屎一样的研究，但没人听说，那就没人受害。英国小报说火星上有恐龙，那无所谓。但有些人真的需要减肥，需要饮食干预，而很多被报道出来的研究对他们毫无帮助。”
而博安农想告诉全世界媒体的是——
膳食科学，是一门科学。
如果你想报道科学，你必须学会如何读论文，必须愿意花时间脑力去真的读论文，必须秉持着追求真实之心，近乎苛刻地审视每个结论是否真能成立。
“假如一个膳食研究不提样本数多大，或者说了个惊人的结论，然后只说差异在‘统计上显著’，却不跟你说差异到底多大，你就该开始思考这是为什么。”“但大多数时候，我们记者没有去追问。这很令人遗憾，因为如今的记者已成了现实生活中的同行评议系统。当我们未能尽忠职守，世界就会被坏科学淹没。”
本文来自微信公众号：果壳（ID：Guokr42），作者：游识猷