王暖暖也开直播了！
首单变现280万，这带货能力堪比一线明星。
当然王暖暖这个名字的知名度，远不如“中国孕妇泰国坠崖当事人”更引人关注。
2016年，在泰国乌汶帕登国家公园游玩时，怀孕四个月的她被丈夫亲手推下34米悬崖奇迹生还。
此后两年间，“坠崖孕妇”成为王暖暖最显著的标签。
随后，她又入驻某短视频平台，成为了一位自述式事件当事人网红，粉丝超过300多万。
与其他网红不一样的是，她家的粉丝很少有黑粉，都是死忠粉，都希望她每天都能过得好。
而在正式带货之前的十几天，她就已预先发视频告知众多粉丝自己带货的原因。
由于持续的治疗费用以及与前夫的官司，再加上之前在泰国打下的事业因疫情全都崩掉。早先的积蓄也已是捉襟见肘。
所以她现在特别需要找到一条新的出路，就是带货直播。
果然网友们也没让她失望。
大家带着好奇、同情、甚至安慰她的心思涌进入她的直播间，想看看劫后余生的她现在的真实模样。
开播当天，直播间里访问量最高达5万人，最低也有8000余人次，销售额超280万元，成绩着实亮眼。
很多人纷纷在底下留言：“暖暖加油，暖暖加油！”
但直播间里背景板的图片却时刻提示着王暖暖更为人熟知的身份。
因此也受到很多人的质疑。
有网友说：“为什么背景板要用‘中国孕妇泰国坠崖当事人’作为噱头，这不是明摆着利用自己的悲惨来赚钱吗？
还有人说：“虽然同情你，但还是有点卖惨赚钱的感觉，希望你可以把卖惨和赚钱分开。”
并且在直播过程中，王暖暖表现的并不出色，品牌方工作人员充当了介绍商品的角色，而她，只需要做一件事，在那坐着，双手合十感谢，哽咽流泪，像极了工具人。
因此也被网友指为作秀。
所以在这个风口浪尖上，王暖暖选择把直播带货作为自己的人生突破口，也注定了她会遭到各种质疑和非议。
因为大家对新闻当事人的评判不一，对“同情交易”的接受度也不一样。
素人带货直播，无人有异议，赚钱就是赚钱。
他们带货直播，不可避免的蒙了一层道理的审视，要经受住来自世俗的挑剔。
当网友朴素的善意与商业利益交错的生意捆绑在一起，没有人可以全身而退。
02
不可否认，时下直播带货被视为最能“赚快钱、赚热钱”的形式，但带货需要流量。
而身为新闻事件的当事人，个人社交账号动辄就会获得几十万上百万的关注，这是他们最不缺少的因素了。
因为其当事人的身份更容易引发大众的关注和同情，所以初期面对直播带货的镜头最容易获得流量。
于是，在这样一个‘一切流量皆可变现’的时代，很多人顺理成章走上了带货之路。
在“错换人生28年”的案件中，许妈妈和郭威一家在这次纷争中，被很多网友所同情。儿媳田静随后在四月份开起了直播。
账号粉丝数短时间过百万，带货业绩也十分可观，一度冲到了抖音带货榜第二，仅次于罗永浩。
不仅田静凭借好儿媳妇的口碑，收获了不少粉丝，收入不菲。家人也一跃而起，全成网红。
网友们一开始只是本能的想帮帮他们，希望他们可以过得更好，毕竟人们都喜欢打抱不平相助的“弱者”。
但很快，网上就出现了“是否在消费婆婆许敏”的争议。
如今，杜新枝一方的发声更导致大家对他们婆媳关系、家庭关系的猜测。
网友们没了新鲜劲、也就没有了关注支持的冲动。
还有错判入狱27年的张玉环两个儿子张保刚，凭借父亲的流量，也抓住这个一生中为数不多的挣大钱的时机，当上了一名带货主播。
然而，近两万名攻击者涌入了他的直播间，说“消费父亲”“借父炒作”算轻的，有人直接骂“不要脸。”那场直播全部在线人数不过三万人。直播间评论区整齐划一的被带了节奏，几次骂得文化程度不高的张保刚夫妇整夜失眠。
苦于没有太好的出路，只能选择继续直播，继续消费父亲的流量。
直播的前半年，他顺利赚到30万，加上从国家赔偿款中拿出的100万，新房新车都有了。“这是打工10年都实现不了的愿望。”
看到兄弟赚了钱，哥哥张保仁也随即步其后尘。
江歌妈妈也被人质疑消费女儿好感度，经手的捐款早已过千万，却还一心想捞钱，主动接洽电商引路，做起了带货生意。
他们普遍的共性就是：利用普通人的同情与关注，不断在直播中强化并着重强调这样的人设，像讲述别人的故事一样，讲述那些自己或家人最痛苦、最不堪回首的人生经历，然后，这些人生经历在大众的同情和感同身受中，化为了直播间的成交量。
哪怕刻意不谈过去的经历，但也总是摆脱不掉“卖惨”的标签，网友们会自动代入。
如此不断地“卖惨圈钱”，仿佛陷入了一个流量的陷阱。
而对此行为最经典的回答案是：生活总要继续。
生活要继续并没有错，错的是利用人们的善良去收割流量和销量。
在豆瓣鹅组，一次“社会事件的当事人利用热度直播带货，大家都买单吗”的讨论中，反对者声音在80%以上。
有不少理智的网友拒绝为这种事情买单。新闻当事人需要支持，可以声援、捐款，但绝不会为需求和性价比之外的理由购物。
其实，任何事情，只要和金钱挂钩，一切都会变味。
在某些层面上，当来自同情的流量被直播变现，道德和法律边界就会变得模糊。
而这是最可怕的，因为没有了约束。
俗话说，水能载舟也能覆舟。
当他们利用悲惨的故事挣钱时，一旦故事讲不下去，人设出现问题，这些流量会立刻将人吞噬。
但这，并未让那些“悲惨名人”警醒。
每个人依旧为钱忙碌着。
03
这一切，从直播带货界的“顶流主播”们接连翻车上早已证明。
这几天，遭遇信任危机的是“淘宝一哥”李佳琦。
很快，#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#的话题就被刷上热搜。
而上一次是“淘宝一姐”薇娅。今年6月，因广告违法行为，薇娅关联公司被罚。
此前5月份，薇娅也因直播售卖了一款198元的“Supreme联名小风扇”，被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。
做带货主播归根结底还是需要足够专业，需要在各个环节把好关。
而在选品、审核、运输、品控、库存……每个环节都需要大量人力物力去保障。
一场直播看似简单，但实际上要主播仔细介绍商品的各个方面，供应链、库存都要心中有数，还要及时与观众互动，大脑就要高速运转。连续几个小时保持这种状态，对人的身体素质要求也非常高。
新闻当事人虽然积累了名气和影响力，可在商业运作上，却依旧是普通人。
王暖暖直播过后，随即而来的高退货率还是让她觉得挫败。
张保刚初期直播时也因不熟悉平台的规则而赔钱封号，影响了销量。
田静直播间里，也不断有黑粉。
只能靠着自己的“悲惨人生”卖货，如祥林嫂般不断撕开伤口让别人瞧。
并没有足够的精力物力，去完成对所售商品的审核查验。也没有足够的财力，能为可能出现的运输仓储问题负责。
虽然网友在面对当新闻当事人带货时，戒备与抵触瞬间撤下。
但反转也是常见。
林生斌的淘宝店火爆时，数十万人瞬间涌来。
有人给自己未出生的孩子买了五六年后才能穿的童装。有人一口气买了33件衣服，第二天又买了很多。更有人直接留言：其实我没有孩子，请直接寄给有需要的孩子。
当所有人聚在一起、毫无条件地对当事人赠予信任，反复地刻画放大那善良的一面，高唱着赞歌。
一个普通人，也会被神化为完美的存在。
所以在他的人设倒塌后，有位网友非常懊恼：“我也是脑子有病，月薪几千同情人家一个亿万富豪。”
凭借同情而来的流量，意味着人们信赖的不是他的商业能力，而是“人品”。
可当道德行为与利益挂钩，一切又脆弱不堪起来。
如果当事人因为能力限制，无法监管品控，导致口碑翻车，从而招致对其人品道德的攻击，网友们也很容易因此遭遇“被辜负”的体验。
如今直播红利见顶，就连专业头部主播的数据都在下滑，更何况是这些“半路出家”的主播。
行业不会因为主播是当事人的身份就多一些同情和宽容。
从当事人向商人身份的转变，注定只会将他们卷进更大的争议中。
这也是可以预见的。
04
虽然很多当事人迈进直播行业的理由，都是为了生活。
我们不反对通过自己的努力，借势营销，获取满足自己生活需求的收益。
但路有千条，利用受害者这个标签，一味靠博取人们同情，靠卖惨带货并不是维持个人生计的唯一出路。
毕竟当事人拥有的流量“红利期”往往短暂。
这种流量终究会随着新闻热度过去而消失。
他们迟早要告别新闻当事人的身份，真正从伤痛和打击中走出来。
所以在带货过程中，学习新的谋生技能，开拓新的思维理念，便越发重要起来。
而不是只满足于消耗过去的知名度，消费着网友们的善良。
或者以身试险，偏离规范，那面临的恐怕不仅是道德诘难，更有法律的制裁。
同时对于网友而言，在新闻事件发生时，所有人不可避免地会将情感倾向于受害者弱势的一方。
这很正常。
但我们也没有必要将同情支持与商业利益绑定在一块。
因为道德与利益永远不会对等。
抛开同情心，保持克制，不要将我们的善意变得过于廉价。
流量过后，才是重生。