本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：李童、顾乐晓，头图来自：视觉中国
短短几天，网友们的“野性消费”让鸿星尔克快招架不住了。7月29日凌晨，鸿星尔克发布紧急通知称，由于近期订单大量涌入，导致公司系统崩溃，40多款产品跟不上备货量的需求，各地的仓库已售空，主生产线已超负荷生产。在捐助河南5000万元物资后，鸿星尔克“爆红”网络。
据新抖数据，7月22日开播以来，经过近60小时的超长直播，“鸿星尔克品牌官方旗舰”直播间销售额达到1.12亿，单场涨粉超900万。鸿星尔克到底是一家怎样的企业？
连续10年亏损，市占率降幅为65.5%，目前仅1%
与其他主要国产运动品牌相比，鸿星尔克的市占率一直不高，而且差距越来越大。据Euromonitor数据，2010年至2019年，鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%。其中，2012年至2014年，鸿星尔克市占率超过3%，与其他品牌的差距一度缩小，但2015年起又连续5年下降。截至2019年，鸿星尔克市占率已经降至10年来最低。
14年累计捐赠物资超2.5亿，但也受质疑
据界面数据不完全统计，2008年至今，鸿星尔克多次参与汶川抗震救灾、抗击新冠疫情等捐赠活动，累计捐赠物资2.51亿元。
不过，针对鸿星尔克捐款也存在质疑的声音。2020年1月，鸿星尔克官方微博曾宣布“携手壹基金捐赠1000万元物资”，但根据壹基金《抗击新冠疫情项目阶段性捐赠收入和支出的专项审计报告》，项目大额捐赠前十名（捐赠物资在200万元至1500万元间）的名单中并未列示鸿星尔克。目前的公开信息中，仅《壹基金抗击新冠肺炎疫情捐赠收入与支出》显示，截至2020年2月23日，鸿星尔克捐赠了200桶84消毒水、1500个口罩和3601件防寒服。
7月25日，鸿星尔克官方微博发布消息称，“鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金2000万物资正在运输及发放中”。根据郑州慈善总会和壹基金的微博回应及最新捐赠情况公示，鸿星尔克捐赠的现金均已到账，物资正在发放中。
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