伴随着2021年欧盟增值税改革的正式实施，欧盟的市场已经引起了巨大的经济影响。

据了解，德国在线零售商市场当中，非欧盟国家进口的商品迎来了大幅度价格上涨，电商市场整体价格回归到了平均水平。



而致使非欧盟本土在线商品价格上调的“罪魁祸首”，正是欧盟增值税改革的一项政策：对于价值低于150欧元的商品货物，可以在销售时使用新的IOSS系统收取增值税；也可以由海关申报人（例如快递公司）从最终客户那里收取增值税。

对于德国消费者来说，购买欧盟之外的商品价格增加，以往的价格优势已经不复存在。

德国消费者在亚马逊（英国）网站上购买了一双10欧元的袜子，从7月1日开始，这双袜子将被收取19%的增值税，这双袜子到手我们需要支付11.9欧元，而在7月1日之前多出的这1.9欧元是不需要买家承担的。

欧盟税改的初衷是为了更好地保护本土在线零售商的竞争性不被破坏，另一方面，则是为了填补欧盟国库每年接近70亿欧元的税收漏洞。

实际上，欧盟电子商务供应链中的每个人都受到了不同程度的影响，从欧盟内部和外部的在线销售市场、平台、卖家，到邮政运营商和快递公司，海关和税务管理，一直到消费者。

如今，VAT已经包括在商品的销售价格中，如果卖家想要在销售前平衡商品利润，最直接的方法是涨价。

但是无论从1月的英国税改，或者是说最近刚实施的欧盟税改来看，还是有很大一部分卖家并没有选择提价，如果价格彻底失去了竞争优势，销量自然而然也会受到影响，到头来也只能自己消化这部分成本。