CNBC网站报道截图
当地时间7月6日，2020-2021赛季NBA总决赛首战拉开序幕，NBA总裁亚当·肖华（Adam Silver）在赛前接受媒体采访时承认，目前美国和中国这两个超级大国之间的关系紧张，NBA面临着“更大的地缘政治问题”。但他也表示，NBA计划继续与中国保持关系，包括在中国转播比赛。
在美国官员淡化中美“新冷战”这一西方媒体新说法之际，肖华在采访中称，他希望NBA能够在中美关系上发挥“积极作用”。他说道，“我确实认为，尤其在政府间关系紧张的情况下，我们促进这些体育、教育和文化方面的关系仍然很重要。我从一开始就这么说过。当然，这并不意味着我们会认可在中国发生的一切事情。我们本质上是一家美国公司，所以我们遵循美国政府的政策。但我希望我们能够继续在中国转播比赛。”
NBA总裁亚当·肖华 图源：美媒
报道指出，NBA在中国的业务总价值超过50亿美元。这项业务包括与中国科技公司腾讯达成的价值15亿美元的媒体转播权协议。中央广播电视总台央视体育频道此前也曾转播NBA赛事。
2019年10月，NBA休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷（Daryl Morey）在推特上发表不当涉港言论，引燃中国球迷的怒火。随后多家中国企业宣布暂停或终止与火箭队的合作，央视体育频道也决定立即暂停NBA赛事转播安排。
2020年10月10日上午，央视体育频道一度恢复转播NBA比赛，但次数很有限。2020年12月之后的新赛季的比赛并没有转播。NBA此前告诉CNBC，太阳队和雄鹿队在NBA总决赛的比赛，央视体育频道也不会转播。
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不过，肖华希望NBA在可预见的未来能继续在中国转播比赛。他称，希望NBA比赛可以“发挥富有成效的作用”，帮助美国人民和中国人民“更好地了解彼此，让大家看到我们都是人，我们之间有共同之处。而且我认为，如果我们要共同努力解决我们的一些问题，这种接触形式至关重要”。
肖华说：“他们必须从彼此直接讨论开始。我认为，就某种程度而言，通过体育运动，我们至少可以找到共同点。我仍然相信我们能发挥积极作用。”报道称，尽管NBA试图修复与中国的关系，但其也已经开始转向其他地区。NBA在今年5月启动了非洲业务，该业务的估值接近10亿美元。
据央视网2020年5月10日报道，总台体育频道相关负责人表示，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。