2019年，索尼宣布关闭中国北京的智能手机工厂，目的是削减亏损业务的成本。
索尼中国当地时间6月30日晚间10点在新浪微博官方账号下预告即将发布新产品。预告广告上写着：“2021.7.7 22:00 新机将至，敬请期待。”7月7日是中国现代史上著名的“七七事变”，也称“卢沟桥事变”的纪念日。这一事变标志着日本全面侵华战争的开始。因此索尼中国官方微博账号新产品发布预告贴下立刻引来中国网民的讨伐。
一些网民将百度“七七事变”词条的内容粘贴在索尼中国微博评论区：“1937年7月7日夜10时，驻丰台日军河边旅团第一联队第三大队第八中队，由中队长清水节郎率领，在卢沟桥以北地区举行以攻取卢沟桥为假想目标的军事演习，11时许，日军诡称演习时一士兵离队失踪，要求进城搜查。”并以此质疑，为什么索尼中国选择新机发布的日期不但是7月7日，连时间都选在晚上10点。
网民的评论留言迅速变得情绪化起来。有些人在评论中建议索尼中国发布新品的时间应该选在8月6日（广岛原子弹爆炸纪念日）、8月9日（长崎原子弹爆炸纪念日）或者8月15日（日本无条件投降纪念日）。还有一些网民修改索尼发布的预告图，将背景变为原子弹爆炸的蘑菇云并配上“新机将至，敬请期待”的字样。
第二天，索尼中国删除了前一天在微博上发布的新产品预告贴，同时发表道歉声明。声明中说：“我司对广大网友的关切高度重视！我司原计划于本月7-10日的国内专业展会上发布新品，并于展会首日在线播出新品介绍视频。由于我们工作安排不周，在日期的选择上给大家造成了误解和困扰。对此我们深表歉意，并第一时间取消相关活动安排！感谢大家一直以来的支持！”
这条贴文关闭了评论功能。但是从转发处的留言来看，索尼中国的道歉声明并未能消解网民的愤怒和不满。有一个微博用户写道：“商业公司毫无敏感度，选个不合适的日子出来发新品，还没开卖就直接冒犯了一部分消费者，我看这波纯粹是自己找抽，现在怕是只能把日期改到8月15才能挽回局面了…”
一位在北京广告业工作时间超过20年的胡小姐接受德国之声采访时说，她认为，索尼作为一个国际性的企业，而中国对索尼来说也是一个很大的市场，在这种情况下故意做出损人不利己的事情的概率不大。她认为索尼中国的这一波操作很可能是该公司市场营销部门负责人缺少基本常识。她说：“现在很多市场营销人员都觉得自己很专业，而实际的基本敏感度和对社会的了解均为负数。”
一位曾自称“生是索尼的人，死是索尼的死人”的郭先生对德国之声表示，他已经对索尼脱粉很久。他说，索尼的产品早已失去了往日的辉煌，这个品牌在中国市场存在感已经不强了。他认为，索尼中国市场营销出现失误这件事不会形成太大影响，“因为存在感已经不强的品牌根本不会被消费者注意到，消费者也就不会在意这个品牌犯哪些错误”。他还举例对比著名的运动品牌耐克。他说：“因为耐克在中国是被接受度很高的品牌，所以才会因‘新疆棉’事件在中国消费者当中造成那么大波澜。而索尼在同行业中的地位和耐克的市场价值是无法比拟的。”
相关报道：挑衅中国！索尼“七七事变”发新品，这些日企曾疯狂试探中国底线
6月30日晚，日本企业索尼在微博上宣布了新品发布会的时间，定在了7月7日晚上10点，这与1937年“七七事变”的发生时间完全契合。
一经发布，中国网友纷纷表示抗议和抵制：这是在挑衅中国么？
7月1日上午，@索尼中国 的在微博和公众号的相关文章已不见踪影。11时左右，@索尼中国对此事发布了道歉微博。
1937年7月7日晚上10点，日军进攻卢沟桥，发动了“七七事变”。索尼却选择了相同的日期和时间发布新机，这绝不是一场事故，也是一场事件。
而在去年，日企的企业文化甚至已经干涉到员工正常的爱国行为。松下电器（中国）有限公司的中国籍管理人员禁止中国员工于9.18当天在朋友圈内发布“勿忘国耻”图片，并以离职相威胁，导致员工愤而离职。
还有2017年11月，日本护肤品牌 POLA（宝丽）的一家加盟专卖店门贴有“中国の方出入り人禁止”（即“中国人禁止入内”）告示。
事后，POLA迅速关闭了该门店并公开道歉，将原因解释为加盟店店主和中国籍员工之间存在矛盾。
POLA、索尼、丰田等企业因受中国消费者的热捧而发展迅猛，可以说，没有中国市场的庞大需求，这些企业不会有今天的成就。
作为商业公司在没有一点政治敏感度，完全不考虑中国消费者的感受，这样的企业国人可不买帐。
像索尼、丰田这些企业在日本支持右翼军国主义活动，一边又想拓展中国市场。一边挣着中国人的钱，一边却不断触碰着中国人的底线，又当又立，吃相是真的难看。
“谁妄想欺负中国必将撞的头破血流”，中国已经不再是那个可以被随意欺负的中国了。
年初H＆M、NIKE、Adidas等品牌地址新疆棉，现在这些品牌的店面门可罗雀。前两天Nike的CEO不得不想中国消费者示好，说Nike是中国的品牌。
一百多年前，鲁迅先生说过：“中国人擅长遗忘。”现在的中国这句话必须改成：“一小部分中国人擅长遗忘。”
任何外企想要在中国做生意，首先要学会尊重历史、尊重事实、尊重中国和中国人民。我们有十几亿人口的庞大消费能力，也有不忘历史、抵制辱华品牌的决心。