本文来自微信公众号：诗翰（ID：lixingdeqinggan1），作者：卢诗翰，题图来自视觉中国


一年前朱一旦和编剧张策分家的时候，我说，这会是内容行业的风向标。


它能很好地看出一个视频内容账号，重要的究竟是资本和团队，还是核心内容。



朱一旦这边已经是全网头部账号，粉丝超千万，有了完善的账号矩阵，而且背后又有公司体系和资金支持。可以说从拍摄团队配置，流量积累这块，朱一旦这边已经非常成熟，堪比很多MCN机构了，即便走了编剧，还可以花钱再招。对于许多喊着“铁打的营盘流水的兵”的老板来说，这似乎并不是一件难事。


而张策这边，自己出去做账号，除了大家的认可，当时是一无所有，可能会有欣赏他的人给钱投资，但整个团队需要他从头建立。


在这样的对照情况下，谁未来发展得好，会有非常明显的比照作用。


现在来看，我认为，答案可能提前出来了，应该是张策这边胜了。


朱一旦这边，后续再没有爆款内容出现，播放量跌到五十万上下。



而张策这边已经出现了三百万播放小破站前三的视频，数据反超了。此外，甲方爸爸也开始出现，基本站住脚跟。



而我的启发是，我们可能要重新思考，内容时代，对于内容创作者和团队来说，“平台”是什么。


内容时代的平台，可能不是你所在的公司MCN，也不是短视频平台，而是你的“赛道”。


朱一旦这个IP，真正的平台，其实是张策找到的“黑色幽默”这个赛道。


劳力士，非洲，杀猪户，瞪眼，二流子……这些人物和故事，全都是要建立在“黑色幽默”这个体系下的。


十佳员工的命运来自老板随手一划，昔日的二流子为了钱挥汗如雨擦车，这些故事，都是赤裸揭示当前很多现象的，可如果你直接讲出来大家可能会觉得早听烦了，而在黑色幽默这个体系下，做到了既讽刺了现实，又足够有戏剧性，非常难得地兼顾了流量度和内容深度。



一个同样的故事，可以有很多种讲法，比如搞笑型，或是反讽，抑或巫师财经那样的科普形式来讲。很多人说的人设，其实本质就是你这个账号整体给人的感官，是否在以一个很独特的形式讲故事。


后浪的视频有二次创作，朱一旦的非浪版和铁厂的奥利给版，前者是讽刺，后者是激昂的鸡汤，但他们都赢得了掌声，这就是典型。


对于同一个热点事件不同视角的诠释，本质就是一个个不同的赛道。


张策当时抓到的，其实是一般人不太能玩转的“黑色幽默”赛道，同类作品少，所以一下大火了。


而在张策离开后，朱一旦整个团队似乎并没有意识到这件事。


他们可能想的还是传统影视行业那个思路，编剧走了，再招一个，实在不行多招几个。


但事实是，不行。他们走的不只是编剧，而是驾驭赛道的人。


新招的编剧，无法驾驭“黑色幽默”这个风格，甚至，很多新手编剧，都还无法理解这些。


最终投射到作品上就是，分家后他们什么都有，但就是有点不知道要怎么讲故事。完善的资源并不能找到发力点。


最新一个视频，520，相爱的人离婚这个热点，过去的朱一旦，那肯定是辛辣讽刺风格，结合彩礼，海王等问题，喜剧效果是很容易达到的。


但现在他们没有选择这个路线，可能感觉边界不好把握，可能感觉驾驭不好黑色幽默，最终他们选择了走鸡汤路线，但这个路线其实挺过时了。


所以你看下来的感觉就是，镜头剪辑配音都没问题，故事剧情也都是完整的，但你就会感觉，似乎少了什么，其实就是失去了“黑色幽默”这个核心赛道加持，故事失去魅力了。


因此，当务之急，他们应该是要找一个能够重新找到赛道的人，但灵魂问题在于，这种能驾驭赛道的，往往都自己干了，非常尴尬。


那张策这边呢，其实一开始他也是迷茫的，他一开始似乎也试过心灵鸡汤路线，还试过搞笑路线，但很快，他摸到了路子，最后转换到了“土味朋克”这个赛道。也就是现在的乡村广场舞系列。



之前我发过的，城中村爱情故事，其实也是这个赛道。


把各种高大上的故事和现象，用日常又土味的生活形式演绎出来，强烈对比下往往既能做到搞笑，又直刺故事核心。



这个赛道，其实是挺有潜力的，因为目前大家似乎厌倦了高大上精英的人设和故事调性了，这种强反差诙谐类型的内容，可能反而比较容易被大众接受。


不过，张策的问题在于，目前还没有非常出圈的超级爆款。


我认为他发展更好的原因是，已经重新建立起团队，并且找到赛道的情况下，出爆款应该是时间问题。所以整体来说，我觉得这波分家，应该是张策胜了。


总结一下，内容时代，大众往往是靠感觉而不是靠你的内容所属来对你进行区分的。


许多人对标签的分类，还停留在过去的认知：你是美妆博主，他是知识博主。他是前台出境主播，他是后台写内容编剧。


但实际上，现在网红满天飞，前台后台人才都溢出的情况下，真正关键的其实是整个账号，究竟是什么赛道，这种核心区分度，又是建立在谁身上的。


比如某音的大蓝，很多人都觉得，他的内容相比其他财经作者不稀奇啊，为什么就这么火呢？


实际上，他的内容确实和很多财经博主没区别，但是，很少有人能做到那么夸张突出的表情和说话方式。



所以，他其实不是财经赛道，而应该是，“超级懂王”赛道。而在超级懂王赛道里，他又比那些民科型作者有更多的财经内容，所以一群理客中范摆数据的博主当然比不过他。人家并不是你这个赛道的。


温文尔雅摆数据讲事实，其实受众面一直都不大，财经圈真正火的，要么是超级酷炫的“一切以我为准”，要么是“我三天赚了一个亿”。要的就是这股和马云吃饭和巴菲特喝酒的气势。


同样的生活区，都是生活类博主，但其实有“我是校园小美女，带你们看货”路线和“我是超级白富美，让你们见识见识我日常用什么”路线。


两者虽然都是生活类博主，好像也都是卖生活类美妆类产品的，但赛道可能完全不一样。


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