文 | 华商韬略 沐沐林

狂欢之后一夜入冬。

最强监管袭来，在仅仅四个月内，在线教育龙头企业“跟谁学”（更名为高途）的创始人陈向东身价少了860亿，相当于每天跌掉7个亿，过得最惨的亿万富翁恐怕也只能是他了。

陈向东，这位来自河南贫困村庄的普通老师，借助教育行业仅用五年便跻身超级富豪榜单实现人生阶级跨越。在2020年《胡润百富》榜中，陈向东以800亿元位居第47位，排名上涨323位，财富值较去年暴涨662%。

来得也快，去得也快，受连累的还有高途的员工。

5月27日，高途召开了更名后的首次在线全员大会。次日有消息传出高途创始人、董事长兼CEO陈向东召开了内部员工会，宣布高途课堂将裁员30%。后高途课堂对外称，此次受波及的主要是旗下的小早启蒙业务调整。



早年间，高途注重K12在线教育赛道，并聚焦在线、直播、大课授课的模式。2019年，跟谁学的利润实现跨越式增长，并成为其他公司借鉴的标杆模式。

市场上短时间内出现大量同质化严重的K12在线教育平台，各大企业开始砸钱抢占市场。即便面对如此竞争，高途也十分淡定。几年时间里，陈向东的公司鲜有对外大面积投放广告，却能持续稳定获客。

不在营销上花大钱，也让高途成为唯一能盈利的K12在线教育公司。

然而，这个每天让学生疯狂内卷的在线教育行业，自己也正在经历行业内的残酷内耗。



随着疫情后行业竞争加剧，高途也跟不上卷的速度，大笔投放支出，导致2020财年全年净亏损13.93亿元，由盈转亏。此后，公司一季度亏损更是超过了去年全年——14.259亿元。

和其他公司营销大战，是亏损的重要原因。一季度总营业费用为28.714亿元，同比增长211.3%。

在线教育为了获客在信息流上“烧钱”，一直被认为是畸形模式，投入巨大，但效果与其并不成正比。有业内人士分析，在抖音、快手等短视频平台上教育类广告的ROI（投资回报率）低到了0.2。这意味着，花10元也就能赚回来2元。

跟谁学扛住了做空，却扛不住行业内卷。



教育的内卷，无人幸免。

鱼龙混杂的辅导机构抢占着家长的金钱，争夺着家长学生的注意力。在整个社会洪流下无奈卷入这场没有成功者的“恶战”。

资本的逐利性与教育的公益性之间存在天然矛盾。如果不加有效约束，资本将无可避免地以高获利为导向，无底线迎合短期“提分”的功利性需求，甚至不惜制造群体性焦虑，把教育变成一场“内卷游戏”



政策监管让整个在线教育行业受到严重打击，陈向东一夜间成为跌落神坛最惨富豪，随着国家对在线教育行业监管进一步落实，一个教培行业若不注重提升深层内容的支撑而只是一味追求利润最大化，无疑将会有愈来愈多的富豪成为“负豪”。

但这样的“负豪”，也许对家长孩子是件好事。