现在，PRADA要轮到第四代了。
据意大利媒体报道，PRADA新的董事将由现任首席执行官Miuccia Prada 的儿子Lorenzo Bertelli担任。
这也意味着，33岁的Lorenzo将会成为史上最年轻的顶奢行业掌权者。
其实早在2018年，就有传Lorenzo作为长子继承家族企业的消息。
4年的考核期过去，这回太子终于要正式登基了。
在现存的奢侈品牌中，PRADA是极少数仍由家族全权持有的品牌。现任最大掌权人Miuccia Prada就是创始人的孙女。
老一辈沉浮商海，为时尚帝国打下根基，新世代接手输入年轻血液.
继承人无疑是品牌未来发展最关键的一环。
再加上Lorenzo才华与颜值并重，尤其是他那张标准的意大利俊男脸, 难怪各界都对他十分关注。
慵懒卷发随意地向后梳起，一双深邃的眼眸随时释放着成熟魅力，连胡茬都性感得恰到好处。
比起活跃在各大报纸娱乐版的LVMH家富二代们，这位PRADA太子真的太低调了。
Lorenzo的行事作风和很多人眼里的“富二代”不太相似。
生在时尚世家的他, 有着一颗放纵不羁的赛车魂。
Lorenzo从小就喜欢摩托车、赛车这种会令人肾上激素飙升的运动。
比起PRADA太子，他更为人知的身份是世界越野锦标赛中意大利FWRT s.r.l. 车队选手。
大学他选择了和母亲一样主修哲学，2008年当他从米兰圣拉斐尔大学哲学系毕业后，别人都以为他要步家人后尘成为一名设计时....
他却做了一个离经叛道的决定——成为一名职业赛车手。
2011年Lorenzo作为赛车手首次在拉力赛上亮相，在飞沙走石的赛道上飚速，感受身体血脉喷张带来的快感。
路人镜头下的他总是那么随意潇洒，看似放浪却带着点意大利男人的优雅。
如果没人提，根本不会有人知道他是RRADA的太子，千亿时尚帝国的继承人。
这邪魅一笑，颇有些罗伯特帕丁森的味道。
他经常要离家比赛，有时一年只在家呆2、3个月，到处漂泊。
不仅如此，还要接受各种风险。毕竟在超长的比赛时间和艰险的赛段，足够发生一切意想不到的事情，简直是用生命在开车！
但他依旧深爱着这种速度与激情并存的快感，不顾一切踩下油门。
“它教会了我很多人生经验，因为即使你把每件事都做得很完美，车也可能突然坏掉...有时候我几乎要赢了，车出了机械故障，结果就输了”
在经历无数沙石、冰雪、柏油、泥泽、雨地后，2017年Lorenzo宣布退役。
他飞驰的人生上半场才画下句号。
脱去赛车服后，他重新穿起西装打领结，临危受命回到公司负责营销和传播。
当时PRADA的利润已经连续下滑了3年了，急需新鲜血液带来些改变，让品牌更加年轻化。
他加入后参与的第一个计划就是"再生尼龙项目"。
尼龙一直是PRADA极具标志性的灵魂。
这款由Miuccia女士设计的时尚历史上第一款尼龙背包，在时间的历练下已经成为了明星网红们人手一件的时尚单品。
Re-Nylon再生尼龙项目，是由独特的新型再生尼龙ECONYL®，替换原本的材料，制作成的一系列Prada标志性包款。
作为一种再生尼龙纱线，ECONYL®由回收的纺织品和海洋废弃物制成，可以无限次地回收，而不会影响材料的质量。
不仅有助于保护海洋，还能避免垃圾填埋。
项目还和国家地理杂志合作拍摄了5集纪录片，引领人们了解再生尼龙原材料项目的初衷和故事。
同时Lorenzo承诺，到2021年底将旗下所有尼龙单品全部换成ECONYL®，以一种更经济环保的方式来强调PRADA对地球可持续发展的责任心。
除此之外，他还拍板了PRADA在中国的线上店，和疫情后邀请世界各地的思考者参与“可能的对话”项目等，都获得了消费者和市场的积极反响。
一系列的创新不仅让Lorenzo赢得了公众认可，同时也为PRADA带来了更很多年轻消费者的吸引。
可以看得出，Lorenzo的确年轻有为，难怪还没登基，两老就早早为他排兵布阵。
为了让品牌更加年轻化, 在PRADA工作多年的市场部总监Stefano Cantino和营销总监Aldo Gotti都先后宣布退休，董事会也重新选举。
而作为PRADA背后的女人，Miuccia早就把名下母公司50.5%的股份转让给儿子。
这无形中也给了Lorenzo不少压力。
和比赛中感受到的压力不一样，作为继承人，他要不断突破创新，做出成绩来向外人证明他的能力配得上这个位置。
同样是家族传人，Lorenzo的母亲Miuccia有着前车之鉴。
因为她也是阴差阳错地继承了家族品牌。
她是PRADA创始人Mario Prada最小的孙女。虽然出身时装世家，但是年轻时Miuccia对成为一位设计师并没有多大兴趣。
在接触时尚之前，她是乖乖女加学霸，对政治学有着极大的热情，身兼政治学博士和女权运动家等身份，还曾经做过5年的哑剧演员。
这位斜杠女青年可以说和时尚八竿子打不到边。
70年代，PRADA的营业陷入困境，在母亲的硬性要求下，为拯救奄奄一息的家族企业她不得不接手品牌。
没想到接手后，一下子打开了她反叛一面。
敏锐的时尚眼光让她成为了一位开放的先锋艺术家，打造出极具个人特色的设计。
除了提出“Ugly Chic”的设计概念外，经典的尼龙包就是出自她的手。
（Miuccia在发布秀前为模特试衣 ）
43岁时，Miuccia又以自己的小名MIU MIU创立下同名品牌。
和PRADA不同，比起前卫的风格，MIU MIU更像是散发甜美的少女梦。
今年72岁的Miuccia已经在时装界创立下40年的神话，如今退居幕后，把战场让给儿子。
未来Lorenzo能否担起重任，PRADA会不会再创辉煌，一切都是个未知数。
不过作为吃瓜群众，居里还是很希望能看到后浪翻滚开创时尚圈新时代的画面。