大家好，这里是Vista看天下全新栏目《热梗词典》。

不管流行怎么改变，这里永远是你冲浪的第一线。

最近我奔走在网上购物第一线，物嘛没怎么购，倒是学到了一些专业术语，什么“富家千金”“财阀大小姐”“纯欲”“甜辣”的，奇怪的词汇量又增加了。

又到了买夏装的季节。

我翻开某宝一查，每个商品详情页都写着神仙纯欲甜酷辣妹炸街奶敷敷糯叽叽几个字。

我横竖看不懂，仔细看了半夜，又从里面看出“富家千金”和“财阀小姐”的区别。



终究是一件都没挑出来。



01服装命名，越来越看不懂了

现在这些商家给衣服取的名，不能说是精准描述，至少也是毫不相干。

好像旨在描述一种云里雾里雾里看花看花不是花的氛围。

衣服什么样儿，无所谓，氛围到位了就完事。

反正冲着这些词买的顾客比比皆是。社交平台上掀起哪股风，商家就往描述里堆叠什么词语，大批大批的小女孩就为它们买单。

这些词语主要分为以下几类。

第一类，形容词排列组合。

比如纯欲，或许可以理解为单纯和诱惑力的结合体。

它的近义词是“甜撩”。

纯情就是纯情，性感就是性感，二者结合起来的意思我也不是很懂，大约是一种欲拒还迎、欲语还休的朦胧感。

搜索一番。纯欲风有这样的：



我寻思这不就是欧美流行的“crop top”，露脐上衣嘛。



还有这样的：



这种裙子的共同点是比较凸显身材，露肤度也比较高。

尽管有碎花、褶皱等田园风元素的加成，穿着效果其实很大程度上也在“性感”。

所以大家追捧的其实是名为“纯欲”实为“性感”的一种风格。

还有一个热词，叫做“甜丧”，它的近义词是“甜酷”。

但二者是有区别的。

“甜丧”是这样的：



“甜丧风”可以说是自成一派。

有配套妆容：



还有专门的拍照方式：



可以看出，说是“甜丧”，其实跟“甜”没多大关系，突出一个“丧”，也就是所谓的厌世感。

她们暗黑色系的衣服，上挑浓黑的眼妆，对这个世界充满意见的表情，无一不努力诠释着“丧”这个主题。

与之相似，“甜酷”的焦点也在于“酷”。



黑色、链条、皮质、朋克是它们的关键元素。

穿上这种衣服，好像就在周围自动竖起了“生人勿近”的指示牌。“看上去像是会特立独行的人”，是它尝试打造的氛围。

“甜”字辈的，还有一个“甜辣”。



有跟“纯欲”撞款的嫌疑。但配色和版型更加活泼，烘托少女感。同时大多较为修身，也比较清凉，本质上也可以说是性感风格。

除此之外，还有“奶酷”这么一个说法。



颜色一般是奶白色、浅蓝色，版型也以crop top居多。

我努力地解读了一下，觉得能勉强换算为“少女感”和“适当露肤度带来的性感”的结合。

这个词还是让我狠狠感叹了一把店家对于我们母语的创造力。

总之，把甜、酷、欲、纯、丧随机排列组合，我们就可以得到一种服装命名方法。

第二种是夸张动作类词汇。

其中最令人震撼的还属“炸街”。



甚至“王炸”这种我以为斗地主专用的词，也能用到衣服上。



这类衣服通常版型宽松，风格偏中性，可能因为穿上有一种放荡不羁、潇洒飘逸的气场，所以出门连街都能炸了。

但现状可以说是随随便便什么衣服就能把街炸了，像网友说的，真的很担心哪一天大街小巷都被炸没了。



第三种是身份特征命名。

在上网买衣服之前，想必我这辈子都不知道“富家千金”和“财阀大小姐”还有什么区别。

“富家千金”是一种以虞书欣、乔欣等白富美穿衣为代表的服装风格。

通常更加活泼性感，但设计和材质看上去昂贵。

乔欣和虞书欣演绎的典型白富美风格

网上跟风的“富家千金”风格是这样的：



它们有的端庄优雅，有的“纯欲甜辣”，有的洋溢着田园风和土地的味道，有的每套必搭配我看不懂的各种绑带装饰长袜……

很难总结普遍性特征。

大家对富家千金的解读各有见地，她们穿的，大概就是想象中自己成为富家千金之后的样子。

只能说“富家千金”好像是个筐，什么都能往里装。

“财阀大小姐”就不一样了，通常更为端庄，更具名媛气质。



淘宝商家对此的诠释基本表现为莫兰迪色职业套装。

甚至和乡镇企业家有点难区分。

但是在我的理解中，财阀大小姐应该都不上班才对啊！什么职业套装，我要是财阀大小姐，应该天天穿睡衣在床上躺着收钱。

还有我最不能理解的“初恋风”：



难道每个男人的初恋都是穿白裙和碎花的吗，穿t恤牛仔裤就不是一个合格的初恋咋的？

总而言之，掌握了以上三种命名方法，恭喜你，抓住了爆款标题的钥匙。

02营销骗局：无用的标签

纵观这些命名会发现，它们喜欢把反义词强硬组合，用“纯”遮掩“欲”，用“甜”搭配“丧”，用“奶”中和“酷”，似乎有意削弱本身要表达的风格。

“丧”“酷”自由，不仅人没有，连衣服都没有。

而且它们和衣服都没有太大关系。最近社交平台流行什么风格，店家就照搬过来添上，丝毫不考虑服装本身的特征。

这些关键词承载的不是和衣服相关的信息，而是最近的热词风向标。



“司藤风“流行起来，所有的旗袍店一夜之间都变成了“司藤”周边店。

“德鲁纳酒店风”流行起来，稍微带点欧洲复古元素的都是“IU同款”。

“泫雅风”流行的时候，沾点五颜六色的东西都是“小野马”穿搭。

只要愿意，你中学的校服都可以甜酷起来。



除此之外，这种服装营销话术力图为每个人贴上标签。衣服的标签代表人的期望，穿上这种衣服，似乎就成为了这样的人。

穿上紧身上衣，你就性感了起来；穿上黑色皮夹克，你就成为特立独行目空一切的酷女孩；穿上碎花连衣裙，你就变成了无数男生的白月光初恋。

而穿上带有“财阀小姐”“富家千金”标签的衣服，整个人的身价仿佛都提高了，下一秒就要坐在香榭丽舍大道的咖啡厅欣赏落叶。



事实并非如此，人从来不能被衣服定义。

穿着运动套装的女孩，也可以性感，可以甜酷拽辣丧。

穿着所谓“纯欲”风衣服的女孩，就不能是恬静温柔的性格？

穿上被“财阀”标签定义的衣服又能怎样呢，还不是要每天在拥挤的地铁站中转，日复一日地打工。



标签也从来不能赋予衣服价值。即使描述里写着“富家千金”，它也有可能买回去两天就开线，穿上变成富家千金-破产版。

衣服可能是审美和经济条件的附加品，但人的内在特质从不靠衣服体现。

03潮流，真的追不动了

然而事实证明，许多消费者正在被标签所代表的流行趋势绑架。

每当一种装扮风格传遍网络，就会有大批量的人跟风模仿，追逐潮流。好像稍微慢点，轻则变土味，重则被时代抛下。

甜酷风流行起来的时候，立刻搜索关键词下单甜酷女孩穿搭，在社交平台上打造自己的新人设。

“司藤风”成为新的潮流，就换成优雅复古姿势，手持摇扇或者扶花微笑。



正因为如此，服装店家随意地在名称上加入关键词，就能收获源源不断的客流量和销售额。

因为需求大，有市场，即使他们把衣服价格定得像商场专卖店一样离谱，质量像不会穿针的我自己手工缝制一样参差，也照样屹立不倒。



靠网红店的招牌，就能吃一辈子的安稳饭。

其实去豆瓣讨论网红的小组随便搜一下，网红服装店的差评比比皆是。货不对版、质量差，几乎成了他们的通病。



热门款衣服不一定穿在每个人身上都好看，在为网红标签买单之前，不妨仔细研究一下衣服的版型和搭配场景。

而那些绞尽脑汁为衣服包装取名的商家，不如兢兢业业做好本职工作，把心思放在提升设计和质量上。

跟廉价的风、堆砌搜索热词，这样的投机取巧，或许偶尔能乱花渐欲迷人眼，但终究是面临淘汰的劣币。

因为有越来越多的普通消费者，想买一件衣服时，不需要炸街，不需要纯欲，或者是穿上就变白富美，只需要明明白白的颜色、版型、尺码。



现在的店家离了意义空泛的网络热词就不会说话，真的让人十分怀念那个还会用衣服版型起名，名字长度不超过一行的时代。



“直筒裤”、“运动服”、“紧身短上衣”、“方领收腰连衣裙”，哪个不比“纯欲甜酷丧”承载的信息更有价值。

毕竟我们买的是衣服，不是流行趋势标签。



消费主义创造的标签框不住人，穿着才是一件衣服的价值归属。

少整点花里胡哨的，回归简约实用，对我们彼此，都是一种放过。