本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：郑晓慧，编辑：唐也钦、何书瑶，设计：郑舒雅、戚震，头图来自：《三十而已》截图


曾经，一个想要有底气地走进奢侈品店的年轻人，大概会提前对一份《逛奢侈品门店禁忌大全》倒背如流；但现在，当柜姐还在对每一个进店的客人进行裸眼3D式的全身扫描——不好意思，这届年轻人已经转场了。


据我国某二手奢侈品电商称，该平台有接近七成用户是90后和00后。与其在奢侈品店里苦苦配货，年轻人宁愿去中古店或者二手平台喜提人生第一个LV。毕竟同样是奢侈品大牌，价格却只有原价的二分之一甚至更低，不用刷爆信用卡，还不用忍受高冷柜姐的两分薄凉三分讥诮四分漫不经心，谁看了不喊一声“贫僧立马还俗”？


于是，一股“千元买大牌”的中古vintage风，就这样刮起来了。


这届年轻人有多爱二手奢侈品？


当你身边的潮流辣妹们都人手一个LV、Gucci和Chanel，先别急着眼泪“Prada Prada地Dior”。毕竟现在二十几岁就能实现的LV自由，十有八九都是靠二手。


根据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》（下称《报告》），年轻人买二手奢侈品的占比不算少，除了有些许存款的90后，95后和00后也陆续进场，买定二手。



当然，二手这个词太直白、也显得太廉价了。想要在社交app上收割一波别人羡慕的眼光和点赞，年轻人通常都会说中古、古着或者vintage，即便旁人不了解这里面的门道，也能从这几个词品出一股似有若无的小众、独特、复古、潮流的气息。


正所谓“时尚就是一个圈”，各位年轻又时尚的野生KOL们早就明白：与其精疲力竭地跟风时尚博主的当季最新款，不如下单一份经典复古的年代感，毕竟时尚这个圈，迟早会转回来的。


于是，这群暗暗看穿时尚圈终极奥秘的年轻人开始对二手奢侈品流连忘返。根据报告，超过半数的年轻人一年会买1~3次二手奢侈品，购买4次以上的也不少。


哪怕买了这个包以后要吃土三个月，他们也无所畏惧——只要手上拎着一个绝版的古着vintage的包包，就能迅速从一个no money变成old money——钱可以没有，但气质一定要拿捏得死死的。



二手奢侈品中最让人上头的大牌是哪一个？


从报告来看，想要治愈当代年轻人的心，最有用的办法还是“包治百病”。在我国的二手奢侈品交易中，箱包皮具的交易份额占比最大，达到60.2%。


对很多精致女孩来说，中古店里的各种款式包包摆一摆，就像极了名牌清仓大甩卖。曾经在奢侈品门店小心翼翼，现在就只想问天问大地，为什么每个包都仿佛写了她们的名字。


至于各位潮男，也大都遵循着“穷玩车、富玩表”的定律，一边嫌弃女友的包太多，一边又偷偷看准时机，快准狠地买下一只梦寐以求的劳力士绿水鬼或者黑水鬼。



作为人生中的第一个奢侈品，年轻人在挑选品牌的时候都会慎之又慎，最好不仅性价比要高，还要让大家一看就会忍不住惊呼：“呀！这不是xxx大牌吗？！一定不便宜吧？”


细数一下自己认识的奢侈品牌，能同时满足这两个条件的，舍LV其谁？


自一百多年前LV发明monogram开始，从奥黛丽赫本到法国皇室，LV就成为了上流阶层几乎人手一个的时髦象征。现在不管是时尚/穿搭博主，还是三四线的小镇辣妹，要是没有一个LV包包，都不好意思出来混。


更何况不知道从什么时候起，LV Neverfull已经沦为去菜市场必备的“买菜包”，背在各位大妈身上甚至没有一丝违和感，不愧是“ L·接地气·V ”。


而分别排在第二名、第三名的Gucci和Chanel，则在2019年分别凭借酒神包和流浪包火遍各种圈，只是价格稍贵一些，所以交易额和数量都低于LV。


值得一提的是从《三十而已》出圈的奢侈品鄙视链顶端爱马仕，即使是一个二手的铂金包，价格还是高达6位数，这对大部分赤贫打工人以及想挤进名媛圈的人来说，依然是“只可远观，不可亵玩”，所以成交额和成交数都远低于前三者。



有人说，“年纪大了，就会突然认可很多以前觉得俗气的东西，比如LV的老花、貂、钻、金子、还有长命百岁和现世安稳”。报告显示，在最受欢迎的Top10二手奢侈品中，经典代表款占了一半的席位，而在热门款中，也不乏复刻经典的单品。


以各家的老花系列为代表，除了榜上有名的Dior老花马鞍包以外，还有LV老花、Gucci老花、Fendi老花……几十年前设计的老花，放在今天依然是爆款。谁能想到，当各大牌的营销总监还在为了流量重新布局，设计师一键Ctrl+C、再一键Ctrl+V，就轻松获得了当代奢侈品的财富密码。



最容易买到假货的大牌有哪些？


尽管这届年轻人都舍得花钱，但钱也解决不了所有的问题。在购买二手奢侈品的时候，年轻人最担心的就是买到假货。


以前绝大部分假货都做工低劣，基本上看一眼就能分辨真假；但现在的高仿或超高仿越来越多，占比大约有三成，如果是刚入门奢侈品圈的小白，或者不太了解奢侈品制作工艺细节的年轻人，就难逃做冤大头的命运了。


这也是为什么在奢侈品包包的鉴定需求中，鉴定二手的比例高达7成，并且鉴定二手包包的需求越来越高，2019年是2018年的2.3倍。



根据某奢侈品交易鉴定平台2019年的数据显示，Michael Kors（简称MK）是最容易买到假货的大牌排行榜第一名。这个曾经被杨幂代言过、并一手带火了的轻奢品牌，拥有它就仿佛拥有了奢侈品圈的入场券，但由于本身价格不贵，款式也多为大众款，所以仿造难度低，假货层出不穷。


同为轻奢界扛把子的Coach，则在非正品率上紧随MK，获得第二名的成绩。


而排行第十名的Celine，人称“专柜断货王”，但凡是个小爆款，通通买不到，导致不管是等新品订货、还是等二手出货，都让人等得肝疼，让人一时间竟分不清究竟该说Celine饥饿营销，还是该骂造假者趁虚而入。



另外，线上购买二手奢侈品也没有想象中那么容易。据统计，在所有经过鉴定的假货中，有超过一半的交易渠道都来自社交平台，其次是二手交易平台和线下实体店。


这些买到假货的悲伤故事往往都发生在瞬息之间：上一秒还在为自己低价抢到意大利正品而沾沾自喜，下一秒就被冰冷的鉴定结果啪啪打脸，“啊，原来小丑竟是我自己”。


这是一个残酷且不可避免的事实：年轻人留的心眼再多，往往都比不过卖家的套路多。


你想要360度无死角拍视频，他会提前准备好一个正品拍给你看；你想要在不同灯光下看看细节，他就拿一个翻新包跟你“睁眼说瞎话”；你想要看live照片的原图来判断成色，他就借口网络有点慢，然后一边装死，一边在P图软件秒速修图。


更要命的是，在二手奢侈品监管体系还没完全建立起来之前，退货售后的服务普遍没有。一旦你点击下单、确定付款、基本就等于大局已定。等你时隔几天收到货、发现不对劲时，一切就已经太迟了。


“视频、照片都发给你看啦，成色、瑕疵这种判断都是主观的，当初也是你自己觉得可以才拍的，描述也写了不支持7天无理由退换，我怎么知道你现在是不是拿个假货来糊弄我啊？”听听这套甩锅+倒打一靶的标准话术，那提上裤子不认人的样子真的像极了渣男。


而遇到渣男的结局，通常也都只有一个，就是自认倒霉。



许多年轻人都相信， 自己终将会老去，但奢侈品大多保值。哪怕是二手再转卖，也不会亏太多。要是碰上限量的孤品，还很可能不降反升。


不过，随着越来越多二手奢侈品卖家和平台在不同的平台开设直播，中古圈越来越火，其中的水也越来越深。


对于“一边吃方便面一边背着大几千买来的包”到底值不值得，大家见仁见智；但郭敬明的《小时代》已经出版10年了，奢侈品的丑东西也多得数不清了，即使没有明晃晃的Logo为你加持，你也可以大胆地说一句：“我很高贵，是奢侈品不配。”


本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：郑晓慧，编辑：唐也钦、何书瑶，设计：郑舒雅、戚震