众所周知，罗永浩为了偿还6个亿的债务，走上了直播带货的路。

 

虽然债务还未还清，但不得不说，罗永浩凭借各种还债的骚操作变得越来越有人气，无论是知名度、话题度，还是商业价值都水涨船高。

 

除了被抖音签约为直播带货一哥之外，罗永浩还深受品牌方的青睐，参演了诸多品牌的广告，如去年年底，别克昂科旗联合罗永浩拍摄了一支在线打脸的广告，还有与沈腾一起出演淘宝贺岁档广告《三个金币》……

 

近日，罗永浩与品牌的合作又有了新动态，这次的合作对象则是欧莱雅男士。Emm…看多了老罗与科技类品牌的合作，突然跨到护肤领域，就还挺让人感到意外的。

罗永浩TVC中本色出演传递“硬核也温和”的人生态度

要说谁能够凭借还债这种不光彩的事情翻红的，除了罗永浩，小虎还真的想不到第二个人。

 

还债好像也成了罗永浩的一个标签，用还债的话题自黑在品牌与罗永浩的合作中也成了一个创意思路。

 

此次欧莱雅男士为了宣传氨基酸洗面奶，联动罗永浩拍摄了一支TVC短片，通过讲述罗永浩温和面对人生中的困难（如6个亿的债务）的故事，来展现产品“温和”的卖点。

 

当一直以不修边幅的形象示人的罗永浩为男士护肤品牌站台，会是什么样的画面呢？让我们一起来看看吧~

在广告中，罗永浩近乎于本色出演，如与合作方的商业洽谈频频被怼，却只能暗自忍气吞声，并时刻提醒自己“6个亿的债务，要温和，一定要温和”。



遇到怒气冲冲地年轻人，罗永浩耐心倾听年轻人职场上的不如意，并用自己“温和面对自己”的人生态度降低年轻人的怒气值。

短片的创意很简单，就是通过温和面对人生中的狂风暴雨的核心诉求，向大众传递“硬核面对世界，温和面对自己”的态度，突出「欧莱雅男士氨基酸洗面奶」温和无刺激的产品卖点。



理论上来说，创意策略没什么问题，但是看到罗永浩为了偿还6个亿的债务，面对合作客户的质疑却没有解释的机会时选择忍气吞声，让人不免感慨当年那个有情怀的理想主义者老罗，还是向现实低头了。

 

通过这种故事的构思，似乎也容易让人产生不好的联想——难道忍气吞声，就是温和？温和在这样的表达下，也给人一种略带贬义的成分。



但不可否认的是，欧莱雅男士联合罗永浩的这波操作，确实将这款氨基酸洗面奶的“温和”卖点成功植入到大众心中了。

召开全新发布会

罗永浩相声级演讲绝了

除了短片之外，欧莱雅男士还于3月27日在北京举办了一场主题为「硬核也温和」的全新发布会，罗永浩作为交个朋友首席好物推荐官出席，并秒变温和为欧莱雅男士这款产品站台。

 

虽然是商业活动,这次罗永浩在台上还是结合自身经历和感悟说出了“不太商业”的内容，为现场的观众带来了一场久违的“相声”。

 

同往常的演讲特色一样，罗永浩风趣而真挚地讲述了自己与欧莱雅男士这波合作的契机，从一开始的震惊到后来的合情合理，罗永浩用一系列的观点打消了产品与他个人形象之间的违和感。







1、产品“去油”的卖点，与罗永浩本身“不油腻”高度契合。

 

欧莱雅男士这款洗面奶最大的功能点就是去油、抗油腻，而罗永浩声称自己一直以没有爹味儿、没有油腻感著称，非常适合代言这款产品。

 

罗永浩不油腻？可能很多人都会满脑子问号，但是罗永浩自己说了，油腻和胖不是一回事，油腻分为精神和物质两个层面，而精神上罗永浩自认为和大张伟、朴树、李健这些特别不油腻的成年著名男性一样，身上有一种非常可贵的“少年感”。

 



2、罗永浩的皮肤性质，是产品去油卖点最好的代言。

 

从物质层面上来说，罗永浩自爆自己刚好是油性皮肤，因此太适合做去油洗面奶的广告，毕竟如果干性皮肤的人，代言去油洗面奶广告就涉嫌虚假宣传了。

 

简而言之，精神上不油腻以及皮肤上的油腻性质，成了罗永浩代言欧莱雅男士这款氨基酸洗面奶的契机。

 

有意思的是，在短短的几分钟时间里，罗永浩用平缓的语气高频输出一个又一个的哲理，其中 “硬核面对人生的困难,温和面对困难的人生”、 “精神上加油，面子上去油”等金句，不仅非常契合欧莱雅男士一贯传递的“面对挑战全力以赴，实力赢得人生每场比赛不言败”的型男精神，也引发在场观众的共鸣。



选择罗永浩为产品代言

欧莱雅男士这波操作很机智

任何品牌的营销策略都是为了品牌和产品服务的，欧莱雅男士邀请罗永浩为自己的产品代言也同样如此。

 

如果单从罗永浩在发布会上分享的观点来看，其实最适合的人未必会是他。而罗永浩能够在诸多人群中脱颖而出，小虎认为还有一个最大的原因：

 

罗永浩自带流量的网红身份丝毫不逊色于明星，与罗永浩合作，可以为欧莱雅男士这款洗面奶产品带来更多的关注度与话题度。

 

另外，罗永浩的粉丝群体，与欧莱雅的目标消费群体高度重合。

 

喜欢老罗的人，相信绝大多数都是被他的情怀和独特的个性所吸引。罗永浩是一个理想主义者，他为了自己的理想，为了自己的价值观可以孤注一掷的付诸行动，做自己想做的事情，做自己认为正确的事情。

 

因此，罗永浩这些年来收获了许多视其为精神领袖的理想主义者。从粉丝画像来看，罗永浩的粉丝群普遍以80后、90后为的男性为主，其中男粉丝占比达到了80.5%，而女粉丝为19.5%。

 

与此同时，欧莱雅男士这款洗面奶主打就是去油，说的直观点就是人到中年需要去油的男性，这一用户定位与罗永浩粉丝有着较高的重合度。

 

值得一提的是，粉丝群体对罗永浩有着强烈的价值观认同感，有些永远支持老罗的粉丝，氪金起来也是无人能及。欧莱雅男士选择粉丝忠诚度高的罗永浩为氨基酸洗面奶推将官，无疑是明智之举。