在饮料界,椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”。数十年未变的广告风格,被网友吐槽多了,反而成为该集团独特的“招牌”。

近日,椰树集团开启了2021年的招新,浓浓“椰树风”的招新海报引起了网友们的热议。



乍一看这则“招新启事”,有网友就表示,真是浓浓的“椰树风格”。还有网友表示,“这广告贴大街上会被认为是骗子”。







但是也有网友批评其故意吸人眼球,低俗炒作。



称“入学就有车、有房、有高薪”

3月25日,海南椰树集团官方微博发布一则“招生广告”,内容为“椰树集团培养正副总经理学校再招生,入学就有车、有房、有高薪”。



这则“招生广告”中表示,该集团招人的是“正副总经理学校”,号称“入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追。”

不仅如此,海南椰树还表示升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,甚至1000万的别墅,奖励分红股权。

除此之外入学免学费,上学第一年,年薪兑现按企业考核方案为准,博士年薪33.6万元,月薪2.8万元,硕士年薪25.2万元,月薪2.1万元,本科年薪16.8万元,月薪1.4万元。除此之外,每年还有涨薪20%,到了第九年,博士年薪108.69万元,月薪9.06万元,本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业生还可在上述年薪标准上增加20%。

有网友看了之后觉得这则广告像街头骗子广告,但竟然真是官方微博发的。





据红星新闻,3月27日,海南椰树相关工作人员回应称,其介绍招生信息属实,确实是椰树集团发布的,主要是招募职业经理人,为公司培养、储备人才。“入学免费,但是需要上9年,会一边学习,一边到实际岗位进行锻炼。”他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。”



去年因招聘广告引发争议


去年8月,海南椰树因一则“培养职业经理学校”招聘信息的出格要求走红。

彼时,海南椰树在招聘网站发布“椰树培养职业经理学校”公开招聘信息,里面称“总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股、有海景房奖”。虽然蓝图很美好,但条件不可谓不苛刻。除了要求应聘者拥有本科学例外,想要最终当上这个年薪百万、住别墅的总经理,应聘者还需要在入职后经历16年的实践经验,分别是“下车间4年、上市场7年、进集团班子5年”。

除此之外,海南椰树还在“招生条件”处对应聘者提出了其他要求。要求应聘者做到“忠诚不谋私,顾事业不顾家”,以及“承诺终生在椰树服务”,并且“要写承诺书,承诺以房产作为抵押,离职以房产偿还”。同时对于抵押房产的要求,招聘信息还做出了专门解释,称以房产作为抵押是防止将椰树作为跳板、作为镀金方式,学到经验后跳槽。



对于一家现代化治理企业来说,上述招聘条件的要求显得非常“奇葩”,一经报道后就立即引起了广泛讨论,网友纷纷直指上述要求有违反劳动合同法之嫌。

随后,海南椰树在官网“椰树动态”栏目发布一则声明,对于“椰树培养职业经理学校”招聘事件进行致歉。椰树集团表示,招聘旨在为集团储备高级管理人才,并能与集团长期共同发展,但是对招聘信息审核不严、用词不当,部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神。对于该则招聘造成的不良社会影响,海南椰树对社会大众表示歉意。

据红星新闻,前述工作人员表示:去年第一期招生,他们招聘了不到10人,目前大家都干得不错,没有离开的,所以今年他们将招生人数扩大到20人。

为什么在引发争议给大众道歉后,椰树集团集团还会用同样的招聘风格?这位工作人员解释,去年的招生信息发出去确实招到了公司需要的人,“任何宣传都希望扩大宣传效果,有人认为夸张,但是我保证招生信息没问题。”

对于这次招生会不会像此前要求应征者做出相关承诺,这位工作人员说,他们招生就是为企业培养未来的人才,肯定要有一定承诺。



曾否认广告用词不当

在中国的食品企业中,海南椰树一直是一个另类的存在。在2019年,海南椰树就因广告词低俗而被网友诟病,甚至遭到了海口市龙华区工商局的立案调查。

在2019年海南椰树新换的包装上,椰树椰汁代言人、走性感路线的演员徐冬冬手持椰汁,配以文字说明“我从小喝到大”,旁边还配了一段少儿不宜的文字。让新的广告将产品与“丰胸”相关联,不仅有低俗之嫌,更被人质疑为虚假宣传。

2019年2月16日,椰树集团在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》,否认低俗和虚假宣传,椰树集团解释称,“我从小喝到大”广告词不违反广告法,得到中国广告协会批准,工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。同时称“椰汁广告没有虚假广告,没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’。此类广告经电视台审查根本就播不出”。



虽然“从小喝到大”广告引发了广泛质疑,并且引发当地工商局介入调查,但是目前看来,海南椰树并没有打算取消这句广告词。



图片来源:每经记者 方京玉 摄

椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。不过之后,“椰树”在创始人王光兴的带领下,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。

中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下,椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示,2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元,产值持续下降。

椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网,“椰树”2018年上缴税金6.31亿元(增长7.49%),连续9年位列海口市工业企业税金第三名。

海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示,椰树集团2019年营业收入为39.16亿元,在海南省民营企业中排名第五。