不过，“H&M抵制新疆棉”只是折射了西方借涉疆话题“围猎”中国的冰山一角，中外围绕涉疆话题的斗争实际上早已开始，也远未结束。
美西方封杀新疆棉首先要回溯到反华急先锋、前国务卿蓬佩奥。就在卸任前夕的今年1月，他竟公然宣称认定新疆“种族灭绝”和“强迫劳动”，并宣布严禁美国进口新疆棉与番茄。拜登政府上台后，在此问题上全盘接棒。布林肯一上任就表示严禁进口新疆商品是“国务院的可行工具和有效手段”。拜登提任的贸易代表戴琦甚至叫嚣“新疆推动强制劳动可能是全球贸易中底层竞赛最残忍的例子”。
美国这些恶意污蔑、疯狂打压举动的背后，是“新疆牌”在其对华遏制战略中的地位升级。与奥巴马频频接见达赖打西藏牌不同，特朗普和批评他缺乏道德原则的达赖“不对付”，转而开始提升新疆牌。在美国看来，涉疆话题糅合了民族问题、宗教问题、现代化问题，且新疆在丝绸之路经济带中处于核心枢纽地位，并与穆斯林世界存在密切的文化联系，为遏制中国打新疆牌可以起到一石数鸟的作用。
为此，美国不仅自去年将“东突厥斯坦伊斯兰运动”从美国认定的恐怖组织名单上删除，而且对新疆的去极端化等治理措施极尽捏造抹黑之能事。实际上，自2014年新疆设立教培中心以来，美西方对新疆的污名化可谓是步步升级。目前，所谓“种族灭绝”是美西方炮制的多项指摘中最核心的指控，所谓“强迫劳动”则是最新编排出的罪名。
不仅如此，美西方在打新疆牌上达成了难得的“协调”。在这幕联动对华施压的丑剧大戏中，继美国去年底宣布制裁新疆官员和企业并禁止进口使用新疆棉花及番茄的外国商品之后，英、加、澳、欧盟等国政府相继宣布实施类似制裁。如是，在涉疆问题上对华形成“围猎”之势：美英一些政客和议员居心险恶带头叫嚣，以美国“战略与国际研究中心”及“澳大利亚战略政策研究所”为首的无良智库和学者炮制抹黑性报告，以“结束维吾尔强迫劳动联盟”为首的一些所谓“人权组织”和西方媒体持续泼脏水。
美国以打压新疆棉为切入口，既是企图重创新疆的支柱产业，谋求自身作为全球产棉第三大国在全球供应链的有力地位，也是妄图在国际上制造西式人权价值观的“政治正确性”。
正是在美西方政府和所谓人权组织叫嚣抵制新疆棉压力下，一些国际服装品牌和零售商纷纷开始或明或暗“表忠心”。据外媒报道，自BCI（瑞士良好棉花发展协会）去年终止了对新疆棉的认证后，英国的玛莎百货(Marks &Spencer)成为首家公开宣示加入抵制新疆棉行动的零售商。颇具讽刺意味的是，其实之前玛莎百货就因水土不服已从中国全线退出，就是这样一家在中国市场上败北的公司竟要出来搞道貌岸然的宣示。由此可见，“H&M抵制新疆棉”仅是其中冰山一角。
在这一轮的斗争中，中方对于西方国家的不当制裁采取了针锋相对的反制裁，中消协、中棉协等行业机构阐明严正立场，从有关部门到行业协会到网络舆论，中方的应对形成了一定的合力。借由涉疆问题，西方对华从价值观、经贸、战略展开联动施压遏制，中国也必须展开全方位多层面的斗争和反击。
中国不可能听凭美西方在正常经贸往来中硬塞进西式人权价值观，那将严重扭曲国际市场的资源配置方式。中国更不可能听凭西方世界依靠话语霸权和谎言构陷就随意摆布全球价值链，那将对全球秩序构成毁灭性破坏。
人民日报：对H&M等国际品牌，最强的回应是超越
因跟风操弄新疆议题一事，服装集团H&M遭到中国网民抵制，不仅线上线下销售渠道受到影响，更牵连出耐克、阿迪达斯等一众国际品牌。到目前为止，一些国际品牌仍然没有道歉、改正的意思，试图默不作声、蒙混过关。对于这些吃饭砸锅的企业，中国人的态度一向爱憎分明，绝不容忍一边赚中国人的钱、一边伤害中国人感情的事情。
然而，也有一些人担心，购物车里没有了这些大品牌，会不会让穿衣打扮变得无所适从？被抵制的国际品牌有没有可替代品？正是在对这些问题的讨论中，许多网友喊出了“国产品牌当自强”的口号。这样的呼声，既是适应当前市场洗牌和产业链调整、敦促国外品牌尊重中国市场的迫切需要，也是公众对国产品牌抓住难得机遇、实现弯道超车的殷切期待。
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事实上，中国现代服装行业从上个世纪80年代起步至今，从“三来一补”为外国企业代工，到走自主品牌道路，已经取得了不俗成绩。在休闲运动领域，一些优秀国产品牌在质量上甚至设计上，已能与这些所谓国际“大牌”相媲美，也占据了不小市场份额。正因如此，担心这些国外品牌被替代后“无衣可穿”，大可不必。中国市场足够庞大、我们拥有完整稳定的产业链和强大的制造生产能力，中国企业的成长性足够强，这是反击外国企业操弄新疆议题的底气所在。
但不可否认，当前国产服装行业在品牌认可度上与外国企业还有一些差距。究其原因，一方面因为一些国际品牌经过上百年的时间沉淀、在消费者中形成了较为坚实的口碑和信誉，他们大举进入中国市场，给本土品牌带来的冲击可想而知。另一方面也是因为部分国产品牌在样式设计、形象维护、影响辐射等方面下的功夫不足、投入不够。告别低价竞争、相互抄袭、“傍名牌”等小伎俩，注重提升设计内涵、提高技术含量、优化售后服务等大韬略，“国产品牌自强超越”才能照进现实，更好回应90后、00后年轻人的期待。
由此来看，能否抓住机遇实现弯道超车，不能把希望寄托于消费者对国外品牌的抵制，关键要靠相关企业下大气力解决自身存在的问题。对于服装企业而言，满足于代工只能赚点辛苦钱，努力向产业链的上下游延伸、向产品“微笑曲线”的两端发力，才能推动行业转型升级。对于国产品牌而言，当务之急是要真正把产品质量搞上去、把品牌吸引力提升起来，在设计、研发和创新上加大投入，靠更高质量的产品、更加时尚的设计、更为人性化的服务，构筑起国产品牌的“护城河”、赢得消费者的信任。