28日，胡润研究院发布最新的《中国千万富豪品牌倾向报告》(以下简称“报告”)，描述了中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，展示出过去一年的“富豪消费指南”。
不差钱！中国富豪对奢侈品热情上涨38%
“过去一年，中国高净值人群对奢侈品的热情上涨38%。”报告显示，中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括传统奢侈品、豪华汽车、高端消费电子和烟酒茶等。
本次调研的409位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市，平均年龄37岁，49%为男性、51%为女性；35%未婚，58%已婚(1孩家庭居多)；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。
图片来源：胡润研究院。
即使在疫情影响之下，有钱人依然是那么不差钱。出国不方便，那就在国内买。
“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高。
“中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。”胡润表示。
消费的背后，是高净值人群对未来中国经济信心的增强。报告显示，高净值人群经济信心指数达6.51分(满分10分)，高于前两年，并且是这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%，是十年来最高。
图片来源：胡润研究院。
富豪买什么？买车买表，喝酒饮茶
胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元，这么多钱，都花哪了？
首先是千万资产高净值人群，他们平均拥有2辆车(52%未来三年考虑购买电动车)，3块手表。23%受访者有公务机需求(17%选择包机，年平均包机时长50小时；6%选择购买)。
同时，他们75%饮酒，最青睐红酒，洋酒的青睐度提升。红酒的平均消费价格820元，白酒的平均消费价格1950元。83%喝茶，红茶超过绿茶成为最青睐的茶类。
图片来源：胡润研究院。
其次是亿元资产超高净值人群，他们平均拥有4辆车(44%未来三年考虑购买电动车)，5块手表。61%受访者有公务机需求(34%选择包机，年平均包机时长65小时；27%选择购买)。
他们中80%饮酒，最青睐白酒。白酒的平均消费价格3100元(相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格)，红酒的平均消费价格1060元。92%喝茶，最青睐绿茶。
图片来源：胡润研究院。
除了给自己花钱，富豪们在交流交往时，也有青睐的礼物品牌。
“过去一年，中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。”胡润表示。
图片来源：胡润研究院。
男士送礼品牌方面，苹果重新荣登最受高净值人群青睐的男士送礼品牌。路易威登下降一位至第二，香奈儿上升一位，和路易威登并列第二。茅台则从第七上升至第四。
女士送礼品牌方面，香奈儿取代路易威登荣登最受高净值人群青睐的女士送礼品牌。路易威登下降一位至第二。苹果从第八上升至第三。茅台、古驰和施华洛世奇新上榜。
富豪咋投资？持续看好房地产、股市
“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。”胡润说。
总体而言，后疫情时代，高净值人群持续看好房地产、股市。
具体而言，47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”，较去年增加3个百分点，37%认为将“维持不变”，16%认为将有所下降，较去年减少7个百分点。其中，超高净值人群对地产价格的信心更足，认为“稳健增长”的比例达56%。
图片来源：胡润研究院。
股市方面，高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点。从历史数据看，高净值人群对上证指数的预期较为谨慎，实际上证指数的收盘值高出预期近四百点。
图片来源：胡润研究院。
未来投资趋势上，住宅仍为高净值人群投资首位，基金的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。此外，固定收益、银行存款、黄金及货币等金融板块的投资将更加受到重视，而海外投资则位列未来将减少的投资首位。
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“从全球投资趋势来看，由于国际宏观环境的不确定性，高净值人群将减少全球投资，回归中国。”胡润表示。
富豪的另一面：爱狗爱滑雪
除此之外，报告还提供了一些富豪生活中比较有趣的小细节。
高净值人群最喜爱的宠物仍然是狗，其次是猫。此外，喜欢鱼、龟和羊驼的比例小幅上升。
图片来源：胡润研究院。休闲运动方面，高净值人群对运动滑雪热情上升，排到最青睐的运动第四；跑步热情下降5个百分点，仍然排在第二。游泳则依然位列首位。
同时，房车旅游取代骑马，成为高净值人群未来三年最想尝试的活动。冲浪和滑翔伞则并列第三。 怎么样，富豪的生活有没有和你相似的部分？