“每天早上从500平米的床上起来,去透明的保险箱里面数一数金条,然后把家里多余的车开出去找停车位……”这段娱乐综艺中的夸张描述,是你眼中有钱人“富有且枯燥”的生活吗?

  28日,胡润研究院发布最新的《中国千万富豪品牌倾向报告》(以下简称“报告”),描述了中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,展示出过去一年的“富豪消费指南”。 

 不差钱!中国富豪对奢侈品热情上涨38%


  “过去一年,中国高净值人群对奢侈品的热情上涨38%。”报告显示,中国高端消费市场规模达1.53万亿元,包括传统奢侈品、豪华汽车、高端消费电子和烟酒茶等。

  本次调研的409位中国高净值人士,平均家庭总资产4200万元,其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市,平均年龄37岁,49%为男性、51%为女性;35%未婚,58%已婚(1孩家庭居多);平均拥有4套房,平均常住房面积220平米。



图片来源:胡润研究院。 

 即使在疫情影响之下,有钱人依然是那么不差钱。出国不方便,那就在国内买。 

 “中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的,最近一年表现尤为明显。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示,疫情导致出境游受限,去年中国内地高端消费市场显著增长,特别是传统奢侈品市场,增长迅猛创历史新高。  

“中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一,预计五年后有望达到50%。”胡润表示。

  消费的背后,是高净值人群对未来中国经济信心的增强。报告显示,高净值人群经济信心指数达6.51分(满分10分),高于前两年,并且是这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%,是十年来最高。



图片来源:胡润研究院。 

 富豪买什么?买车买表,喝酒饮茶

  胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元,这么多钱,都花哪了?

  首先是千万资产高净值人群,他们平均拥有2辆车(52%未来三年考虑购买电动车),3块手表。23%受访者有公务机需求(17%选择包机,年平均包机时长50小时;6%选择购买)。

  同时,他们75%饮酒,最青睐红酒,洋酒的青睐度提升。红酒的平均消费价格820元,白酒的平均消费价格1950元。83%喝茶,红茶超过绿茶成为最青睐的茶类。



图片来源:胡润研究院。 


 其次是亿元资产超高净值人群,他们平均拥有4辆车(44%未来三年考虑购买电动车),5块手表。61%受访者有公务机需求(34%选择包机,年平均包机时长65小时;27%选择购买)。

 他们中80%饮酒,最青睐白酒。白酒的平均消费价格3100元(相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格),红酒的平均消费价格1060元。92%喝茶,最青睐绿茶。



图片来源:胡润研究院。


  除了给自己花钱,富豪们在交流交往时,也有青睐的礼物品牌。 

 “过去一年,中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。在2万元以下的礼物中,电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选,化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。”胡润表示。



图片来源:胡润研究院。 


 男士送礼品牌方面,苹果重新荣登最受高净值人群青睐的男士送礼品牌。路易威登下降一位至第二,香奈儿上升一位,和路易威登并列第二。茅台则从第七上升至第四。  

女士送礼品牌方面,香奈儿取代路易威登荣登最受高净值人群青睐的女士送礼品牌。路易威登下降一位至第二。苹果从第八上升至第三。茅台、古驰和施华洛世奇新上榜。 

 富豪咋投资?持续看好房地产、股市

  “中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注,因为他们在理财方面相对比较成功,对于理财趋势的把握更为敏锐。”胡润说。 

 总体而言,后疫情时代,高净值人群持续看好房地产、股市。

  具体而言,47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”,较去年增加3个百分点,37%认为将“维持不变”,16%认为将有所下降,较去年减少7个百分点。其中,超高净值人群对地产价格的信心更足,认为“稳健增长”的比例达56%。



图片来源:胡润研究院。 


 股市方面,高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点。从历史数据看,高净值人群对上证指数的预期较为谨慎,实际上证指数的收盘值高出预期近四百点。



图片来源:胡润研究院。


  未来投资趋势上,住宅仍为高净值人群投资首位,基金的选择比例上涨5个百分点,超过股票,位居第二。此外,固定收益、银行存款、黄金及货币等金融板块的投资将更加受到重视,而海外投资则位列未来将减少的投资首位。



图片来源:胡润研究院。


  “从全球投资趋势来看,由于国际宏观环境的不确定性,高净值人群将减少全球投资,回归中国。”胡润表示。  

富豪的另一面:爱狗爱滑雪 

 除此之外,报告还提供了一些富豪生活中比较有趣的小细节。

  高净值人群最喜爱的宠物仍然是狗,其次是猫。此外,喜欢鱼、龟和羊驼的比例小幅上升。

图片来源:胡润研究院。


  休闲运动方面,高净值人群对运动滑雪热情上升,排到最青睐的运动第四;跑步热情下降5个百分点,仍然排在第二。游泳则依然位列首位。 

 同时,房车旅游取代骑马,成为高净值人群未来三年最想尝试的活动。冲浪和滑翔伞则并列第三。  怎么样,富豪的生活有没有和你相似的部分?