转眼一年一度的新春佳节,又要来了!

 

众所周知,每到新年,各路大牌都会赶着上架新年限量抢钱贺岁款。

 

但回顾过去的几年春节,奢侈品们往往翻车不少。

 

比如阿玛尼连续几年换汤不换药的福字粉饼;



以及Burberry家“不是山寨,更似山寨”的限量绣字围巾。



不禁怀疑,他们对中国农历的新年是不是有什么误解?

 

这不,2021年这个牛年,大牌春节限定不负众望,欢乐源泉依旧很多...



相信最近一定有不少朋友,在朋友圈刷到这样的一条广告:

 

一副金光闪闪的画面,足以闪瞎所有人的双眼。

 

要不是看到Balenciaga的LOGO,还以为澳门赌场业务都拓展到朋友圈来了。



点开一看,会出现一个对对碰界面。

 

本以为是个对对碰小游戏,结果就只是个视频展示画面。



播放完成之后,会有一只小黑牛蹦出来跟你说挑战成功...

 

小牛崽确实很可爱,但这个金灿灿背景和让人梦回九十年代的五毛特效,是让小IN没想到的。

 

许久未见的巴黎世家,又土出了一个新境界。



群众早已分不清它到底是傻里傻气的土,还是故意为之的土。

 

反正,巴黎世家每次出来的作品,大家都只想打包投稿给丑东西保护协会。



这一次的牛年限量款,也不例外。

 

它将“牛”字和自家logo结合,印在了各种单品里。

 

于是大家就只能看到满眼睛的牛X、牛X、牛X...





嗯,大家都知道您很牛了,但咱能不能把单品做得务实点?

 

小黑牛摆件将牛从中间劈成了两半,属牛的本命年网友看了都要虎躯一震;



右下角的钥匙扣就更不用说了,仿佛从微软字体库找的默认字体,毫无诚意。

 

对了,这两件单品,官网售价3100元人民币。



事到如今,仿佛巴黎世家做出什么,网友们都不会惊讶了。

 

就连对于这波迷惑单品,他们的反应都出奇地默契:

 

“哦,是巴黎世家啊,那没事了。”



不禁让人怀疑,是不是它家的策略,就是纯粹地想靠土出圈...



如果说巴黎世家已经土出了风格,土出了境界,一定有它的道理;

 

那么同样骚操作不断的Burberry,则有点让人措手不及。

 

恐怕它家自己也没想到,自己明明以英伦式优雅起家,为何频频靠沙雕出圈?



先是折后售价4000+rmb的“好男人不包二奶”T恤,劝告各位要打开心扉,面向快乐;

 

 



再是售价将近8000rmb的三头格子衬衫。

 

为那些尤其热爱格纹的程序员,一次性想好了三天的穿搭。



这一次,它家连新春系列也没放过...

 

随着新年逐渐迫近,BurBerry发布了新春系列,并邀请了刘雯大表姐来演绎。

 

清爽干练的大表姐,遇上以优雅英伦风著称的Burberry,会是怎么样的呢?



 

头戴一顶牛角棒球帽,背着一只布满牛头标志的托特包。

 

让人仿佛看到了春运期间,东西塞不进行李箱,只能一股脑全把他们揽在身上的自己......



还有的网友给此图命名:《刘雯赶春运》、《刘雯逛义务小商品城》......

 

Burberry,又一次被嘲出圈了。





实在是怪不上网友太爱吐槽,主要它家的官方文案也怪怪的:

 

“做回自己,自然牛到爆。”

 

嗯????可是图文完全不符呀亲!



不知道是不是在拍摄现场的甲方爸爸觉得离“牛到爆”还有点距离;

 

于是,把一头黄牛拉进了现场,让它试戴了一下当家单品——格纹围巾。

 



新晋模特小黄牛牛像模像样地嗅了嗅大表姐同款托特包:“嗯......是金钱的味道。”

 

这个操作,恕本凡人已经看不懂了。



实际上,这已经不是Burberry的新春限量款第一次出现迷惑行为了。

 

去年它邀请赵薇、周冬雨这两个公认时髦的女明星出镜,将新春特别广告拍出了一股子鬼片的氛围。

 



说是《遗产争夺战》、《轮到你了:中国新年特辑》,也毫不违和。

 



“越努力,越倒霉。”说的就是Burberry吧。

 

而这几轮骚操作下来,它过去那个深入人心的英伦绅士形象,早已荡然无存。

 

说到底,高贵如奢侈品们,最终还是要放下架子,认真研究中国人们的消费喜好。

 

因为现在的我们,可不会只看牌子便傻傻地掏钱包了。



你看,去年苹果拍的新春特别短片,口碑就很不错。

 

众所周知,苹果是个营销高手。

 

去年刷屏全网的《女儿》,以iPhone11 Pro拍摄,既感人又符合品牌调性。

 



《全家福》,把iPhone的拍照和修图功能花式夸赞了一顿。



而今年,广告片还没播,新春限量系列就毫无预警地先推出了。

 

众所周知,苹果产品是全球通用,很少为某个国家做出改变。

 

但此次牛年限量款,据说是专门为中国客户设计的,诚意十足!



不过,当看到所谓的限量款,果粉们却不禁有点失望了。

 

因为,它不过是在普通款基础上,印了一个不咸不淡的牛头。



连忠诚的果粉们,看到眼前这有些敷衍的限量款也不禁怀疑人生:在某宝买个贴纸它不香吗?



而且logo看久了总感觉哪里不太对劲儿。

 

有人说像地痞流氓,还有人说像生气的“懂王”...都不敢往外掏了。



反正,今年每个大牌心目中对于“牛”的定义,都五花八门。

 

但有时候小IN真的很想问一句:你们对中国人的生肖是不是有什么误解?



例如Dior家推出的牛年限定棒球服。

 

背后这么大的牛角,隔壁来拜年的小孩看到都吓哭了。



说是NBA芝加哥公牛篮球队队服,或许还比较合理。



猛男必备,镇场子时必穿。

 

轮到让大家拜年时穿,就感觉哪里怪怪的。



但说到偏题,在Moschino面前,Dior还是太小儿科了。

 

这个牌子大家听过吗?风格出了名的天马行空,完全不按常理出牌。

 



这次,Mochino在新春限量系列里加入了成了精的牛魔王。

 

两只妖娆的耳环,和存在感极强的鼻孔,让人想看不到都难。



Moschino的脑袋瓜子是咋想的,咱也不敢问。

 

大红烫金的魔性牛头,搭配在看起来像“秋衣秋裤”的短T和卫衣上,怎么看都喜感.





这套“妈妈看了都放心”的秋衣,还有同款白色。

 

不过等等,这真的不是把小肥牛连锁火锅店的LOGO扣下来改了改的吗?





“建国后不能成精”的道理,不知道Moschino能不能明白?

 

依小IN看,答案应该是否定的。

 

不然你看它为什么往包包上加的一只烫金鼻环,两根烫金牛角的包瞬间牛里牛气,简直就是在逃牛魔王本牛......



同样不懂这个道理的,还有隔壁家的Gucci。

 

去年鼠年,Gucci跑去了迪士尼跟米老鼠合照,推出的限量款算是可圈可点。



今年Gucci就纳闷儿了,好像找不到是牛的卡通人物了吧?

 

于是,它把魔爪伸向了哆啦A梦。



原本圆圆的猫头上长了两只牛角,小猫爪也变成了牛蹄。

 

哆啦A梦,你还记得你是一只喵吗!



也不知道为啥Gucci对卡通人物为何这么执着?

 

可能是想走不寻常的路,让山寨商家无路可走吧......



相比于“哆啦A梦大变活牛”等各种骚操作,网友更气愤的其实是品牌敷衍的态度。

 

就差没把大写的“我要抢钱”四个大字刻在脑门上了。





水土不服或许是一部分原因,但却不能拿来当辣眼睛的借口。

 

LV推出的中国红储蓄罐,便是今年限定款里的一股清流。

 

既实用又好看,颇有中国年的氛围。

 



就连本身买不起的小IN,也开始动起了存钱get下一年LV新春限定款的想法。





所以说,靠土出圈或许能为奢侈品带来一段时间的讨论度;

 

但只有摸透中国消费者的喜好,认真做出好看的设计,才是做生意的长久之策。



不然明年,各大品牌难道真的要找一只老虎出镜吗?

 

或者把《水浒传》的武松请来打老虎?

 

到时候若再被群嘲,可别只会低头Gucci,让眼泪Prada Prada地掉了......