现在，能不能吃好一日三餐也是问题。
在现代生活中，大多职场人在时间黑洞与职场环境的挟持下，都不能好好吃饭。日益严重的用餐问题导致的营养问题，也逐渐被重视起来。
而早有企业在35年前就开始关注营养健康，并引领了营养健康新风向。他就是民生药业。
01
西子湖畔近百年的药企
著名经济学家吴敬琏早就说过，浙江是一个具有炽烈企业家精神的地方，而企业家的气质又往往和一个地区的发展过程相辅相成、互为映证。
这个向来奉行“闷声致富”的省份里，虽然有噱头的媒体娱乐类公司相对较少，却涌现出了无数解决日常需求的代表性企业，每一个都关系着普通老百姓的生活。
不管是诸如万向这样老一辈浙商创立的汽车制造业，靠卖水卖出两任中国首富的娃哈哈和农夫山泉，还是近年来电子商务的崛起……
再比如药品界里，中药领域有胡庆余堂，西药领域有成立于1926年的民生药业，一个从杭州走向全国的民族制药企业。
如果光看品牌的名字，你可能还觉得有些遥远。但民生旗下的产品们，则一直活跃在我们的生活和记忆中。
从每个把蛔虫当成过童年阴影的中国小孩都吃过的“宝塔糖”，到造福了无数患者的长春碱系列植物提取抗肿瘤药，再到21金维他这样关注日常营养的多维元素类产品。
正如“民生”二字的寓意，作为中国第一批四大西药厂之一，民生药业已经和几代中国人的健康密不可分，也经历并见证了中国西药发展的历史。
02
不断引领营养新理念的21金维他
民生药业旗下最为大家所熟知的品牌就是21金维他。而在去年举办的21金维他品牌35周年活动上，民生药业董事长竺福江就和第一位代言人倪萍聊了聊企业发展和品牌发展中的困难；
竺福江回忆了自己从一名普通的一线生产员工，到接过民生领导人接力棒的四十多年来，是如何坚持医药人的初心，顶着责任、挑战、压力与民生共同发展。
比如，在物资匮乏设备有限的年代，勤劳朴素的民生人是如何创新方法，改造设备来研发产品，只为生产实实在在的好产品来改善消费者的健康水平。
再比如，用20年才保护下来如今家喻户晓的品牌—21金维他。
80年代，民生开创性地将膳食补充概念带进国内，推出了根据中国人膳食结构而研制开发的维生素矿物质产品。
要知道，那还只是改革开放后，在中国人刚刚开始追求“吃饱吃好”的年代。“营养”虽必需，在大多数人还没意识到其重要性。最早购买的也都是华侨、医生、老师等有健康意识的高知分子，21金维他的理念超前太多。
于是，民生立刻定下了策略，“坚持根据中国老百姓最基本的支付能力定价”，并坚持长期对消费者进行“均衡营养，科学补充”的知识普及。这样一套组合拳下来，21金维他慢慢地被越来越多消费者了解和接受。这样超前的健康理念，引领了国内营养品的风向，后期市场上也慢慢出现了很多跟风模仿的产品。
在现在，补充维生素和矿物质已经成为一种养生潮流时，21金维他依旧用自己的专业走在了最前面。
依托于21金维他35年的品牌力，和民生老牌药企的科研实力，深入分析了不同年龄不同性别人群的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求等，根据行业权威《中国居民膳食营养素参考摄入量》科学定制配方，针对性地推出了“21金维他倍+”这个高端子品牌，为消费者提供个性定制的营养方案。
该系列覆盖青年男生、青年女生、成年男性、成年女性、老年男性、老年女性及孕妇，可以说是目前国内多维行业人群细分做到科学、全面的优秀产品。而他们也在倡导的新理念：好的营养，会因人而异。
03坚持走得更稳，创新走得更远百年企业领导人的秘诀
正如抛开种种豪言壮语的浮光，你会发现“实干家”扎堆的浙商往往都有一个显著特点：
持续深耕某一领域不动摇，但又敢想敢做、敢为人先。
要知道民生的创始人也是“浙商”，浙江诸暨人周师洛毕业于浙江公立医药专门学校，在风雨飘摇中怀揣着改善国人健康的使命创办了民生药厂的前身—同春药房，从创立之初就以“改善国民健康”为使命。
后来通过以商促工，同春药房开始制造针药，建立民生制药厂化学药品部来生产自己的产品。民生最早的商标主图案是松鹤，左右有“民生”两字，蕴意深远，意味着“登民寿域、解人困苦”。
而现在的领导人竺福江，也是一位浙商，和民生携手前进40多年，也是历代领导人中陪伴民生最久的一位。
1975年，年仅19岁的竺福江走进了49岁的民生。虽然是普通的一线员工，但勤奋好学。刚进工厂，其他人都在讨论哪个部门好、哪个部门不好、哪个岗位工作辛苦、哪个岗位轻松时，竺福江却“傻乎乎”地提出要到最艰苦的地方去。“我当时的念头很简单，就是要向这些前辈们学习，在最艰苦的地方扎根成长，去最艰苦的地方才能锻炼自己。”竺福江在采访中说道。
这种一边向下扎根的踏实，一边向上不断思考不断创新的特质，奠定了他此后带领民生的领导作风，且在21金维他品牌保护案中可见一斑。
那时，引领营养健康潮流的21金维他成功后，仿冒产品不断涌现，亲眼目睹很多优质老字号被劣币挤出市场的竺福江，立刻意识到了保护品牌的重要性。
但竺福江做出的决定依然不是“下场斗争”，而是默默地提升自己，让仿冒者再也追不上。
从那开始，21金维他逐步将产品质量直接从地方标准提升到国家标准，从原来只检测3种元素，到检测11种成分，再到实现成分全检，与国际标准接轨。
就这样，从1990年开始一直到2009年，用了整整20年时间，走过了漫长而艰苦的“21金维他”品牌维权之路，最终才把“21金维他”品牌完完整整地保护下来。
品牌的成功保护离不开中国不断完善的法制建设，也离不开竺福江及民生人的坚持。这20年中大大小小的困难无数，只要有一次选择了放弃，或许都不能拿到最高人民法院的判决，也没有今天再次引领营养健康风向的21金维他。
如果说是“坚持”保护了21金维他，那“创新”决定了21金维他走的更远。
在保护21金维品牌的过程中，竺福江也没有松懈品牌建设，带领民生营销团队，通过一系列创意营销为品牌赋予了更多生命力。
比如，21金维他的第一个品牌大使，是以亲切有责任感形象家喻户晓的央视主持人倪萍；
比如，对消费者进行全方位的健康教育，定期深入到社区开设健康营养讲座等，提升消费者的健康意识。这些在现在看起来常见的活动，在当时都是首创；
再比如，从没停止过学习最前沿知识的竺福江，也十分鼓励支持年轻员工的创意和想法。近几年经常可以看到结合了90后熬夜外卖生活习惯的创意海报、玩影视植入和IP跨界的创新、长漫创意地铁等内容，都让21金维他牢牢占据消费者的心智。
（《三十而已》前情提要）
（《大江大河2》）
（携手丁香医生发起国民营养调研）
（和京东一起承包地铁）
04稳扎稳打的百年药企开启新征程
除了最被大家熟知的21金维他，民生也广泛布局大健康领域。
比如90年代投入肿瘤药的研究，2010年就早早布局益生菌领域，是少数几个有益生菌保健品资质的企业，近几年又深入口腔健康等。而且在竺福江的带领下，民生药业的每一次的前进都遵循着一样的原则：
怀揣“改善国民健康”为使命，踏踏实实做好惠及消费者的良心产品，而不是以暴利为导向开发产品。
坚持大力投入研发，以研发实力成为产品品质的基石，而不是过度投入到价格战或广告战。
坚持创新，让创新赋能品牌，成为品牌乃至企业长久发展的核心竞争力。而不是吃红利吃老本。
民生药业稳重前行的历程，再一次让这个急功近利的浮躁社会，意识到了稳扎稳打的重要性。
更重要的是，疫情时代下，药企也迎来了新的机遇和挑战。而这样一个稳扎稳打企业，又有一群锐意创新的人，让人不禁期待这个企业，甚至行业能否创造新的奇迹。
