近日，云南省咖啡行业协会举办了媒体见面会，指责阿里巴巴替该协会起草倡议书，并提出五方面问题。
1月3日、4日，有多名知情人士向红星资本局透露，其中有所误会，“双方可能都没有搞懂，结果变成现在这样。”
云南省农业厅相关人士则告诉红星资本局，在4日早上，已经组织双方人员（云南咖协和阿里巴巴）在开会沟通，但来的人员对信息不够了解，所以明天会继续进行。
“经过初步了解，已经（发现网上流传的）有信息是不实的了。”该人士称，1月5日将继续开会，等事情有了清晰的脉络后，官方该发言的自然会发言。
阿里代拟提升咖啡质量倡议后
云南咖啡协会公开回函质疑
据当地媒体报道，2020年12月2日，关于咖啡产业发展的某会议在云南昆明召开。雀巢公司代表、阿里巴巴代表及部分云南咖啡企业参与会议。
上述报道称，会议结束后，阿里巴巴致函云南省咖啡行业协会（以下简称“云南咖协”），并替云南咖协起草了《关于规范提升云南生产的三合一速溶咖啡质量的倡议》，并要求协会盖章后回函。
2020年12月31日下午，云南咖协举行媒体见面会，其会长李晓波称，协会对倡议内容不敢苟同，有些内容与事实严重不符，且对阿里巴巴此举感到费解。
同时，云南咖协从五个方面回应阿里巴巴，暗示阿里巴巴和部分“国际级别”的咖啡跨国企业有对咖啡市场进行垄断的可能。
当地媒体的报道
1、倡议的内容与云南咖啡行业真实情况严重不符。“请阿里巴巴首先要明示出，云南生产的三合一速溶咖啡质量到底存在什么问题？”
2、倡议书要达到什么样的目的？“如果贵方要倡议提高云南的咖啡产品品质，那请贵方告知协会，云南咖啡到底违反了哪条国家所颁布的规定或标准呢？”
3、倡议书是参照什么标准来衡量？“（在）产品合法合规的情况下，收到了阿里巴巴的致函并对云南咖啡企业提出的倡议，这是危险的。”
4、倡议书的目的是不是要修改国家标准？
5、建议由中国企业起草国家标准。
和《奋斗吧主播》同时间线
阿里曾组织咖啡相关企业到云南参观
想说清楚这件事情，要先把时间倒回2020年的11月末12月初。
当时，一档名为《奋斗吧主播》的综艺节目正在云南录制。
公开资料显示，《奋斗吧主播》是由阿里巴巴旗下的优酷和淘宝直播共同发起的，节目全方位还原直播电商链路。
其中，在云南录制的节目内容和咖啡息息相关。比如，节目嘉宾到种植园采摘成熟的咖啡豆、体验磨咖啡豆、听行业人士讲解关于当前云南咖啡的困境……
“因为没有国际话语权，（云南的）好咖啡只能以低廉的价格出售，现在部分转型做成品咖啡，销路却也不容乐观，如果继续这样，可能5年后云南将再无人种咖啡。”节目播出时，@奋斗吧主播 的官方微博发文称。
截图自微博
而和这一档节目同步进行的，是阿里方面组织了相关的咖啡企业到云南进行参观，和当地咖啡种植合作社和咖农等交流。
周先生是某咖啡企业的相关负责人，他也参加了这一次的活动。
周先生告诉红星资本局，在明星录制节目的时候，他们就在旁边参观种植基地等。
在参观结束后，有的企业负责人直接从云南保山或腾冲离开，而老周因为有时间，跟随阿里到昆明旁听了相关会议。
12月2日召开的某会议
参会人士：可能双方都没有搞懂
这一场会议，就是云南咖协所说的：2020年12月2日，关于咖啡产业发展的某会议在云南昆明召开。
红星资本局从多方了解到，参与会议的有云南省农业厅的相关领导、阿里巴巴、部分咖啡企业的相关代表，以及云南咖协的代表。
“‘能不能让消费者更喜欢咱们的云南咖啡’，当时是基于这样的一个出发点进行探讨，整个交流都是比较融洽的，大家都在分析和讨论，看怎么样会有一个好的结果。”参会的咖啡企业代表周先生说。
周先生告诉红星资本局，当时在会上，云南省农业厅的相关领导将这件事情委托给了云南咖协和阿里，让阿里先出一个“东西”。
按照周先生对会议内容的理解，是阿里提了一点建议或意见，但是阿里表达的意思不是很明确，因为时间仓促，需要先看到书面的“东西”。
另有一名参会咖啡企业代表王先生也向红星资本局证实了上述说法，会议上让阿里先来起草一份内容。
“这个东西说是‘倡议’不是很准确，我个人理解更像是‘书面化的草稿’，是阿里单方面的建议。因为阿里有数据，可以从退货率这些角度来判断，给出一个建议。”周先生称，这个要交回给云南咖协，让他们进行研究是否可落地，最后还是主管部门说了算。
周先生还告诉红星资本局，当天的沟通和交流是以座谈会形式进行的，大家都非常愉快，“我也不明白（现在）怎么会出现这样的情况。”
“这个中间可能有一点误会，双方可能都没有搞懂，结果变成现在这样。”王先生说。
云南咖协副会长：
是根据阿里倡议公函本身进行回复
1月4日，红星资本局联系到云南咖协的副会长胡路，当记者用前述参会人士的说法向他求证时，他回应称“这个（说法）非常接近客观事实。”
胡路称，他没有参与会议，但是协会有派代表去参加会议。“协会派去的会议代表有没有搞清楚会议内容，这个我不太清楚。我们是针对阿里的这份倡议公函本身给出的回复（反应）。”
当红星资本局提出想看阿里的倡议书时，胡路称，这个是阿里的保密文件，他要遵循对方的意见，不方便公开。
对于其他问题，胡路均要求以文字形式发送至其微信，但截至发稿，红星资本局尚未收到回复。
当天，红星资本局也向阿里相关人士进行求证，但截至发稿，尚未收到回复。
农业厅相关人士：
正在初步了解，有不实信息出现
1月4日，红星资本局联系到云南省农业厅相关人士。该人士称，他只是作为个人谈一下目前的情况，不代表官方。
据该人士介绍，在1月4日早上，云南省农业厅已经组织双方人员（云南咖协和阿里巴巴）在开会沟通，但来的人员对信息不够了解，所以1月5日会继续进行。
“经过今天（指1月4日）早上的初步了解，已经（发现网上流传的）有信息是不实的了。”该人士称。
该人士向红星资本局介绍了2020年12月2日召开会议的背景。
“事情的起因是阿里巴巴发现部分咖啡企业在网上存在低价、低质竞争的情况，并接到客户的投诉，有退单。因为中国95%以上的咖啡产量集中在云南，所以他们联系了农业厅，出于好意做了一些反映。”该人士称。
作为主管部门，目前云南省农业厅正在积极地推动制定相关标准，但是标准出台仍然需要一段时间。“阿里就提出短期之内想给云南的企业发一份倡议，让大家不要低质竞争、提高对咖啡品质的控制。”
“云南咖协就提出，这个问题既然是阿里发现的，倡议书能不能请阿里起草一份？那么，阿里以行业协会的口气来起草了一份倡议书的建议内容，阿里注明了是‘建议内容’。”该人士说。
该人士还称，阿里给的只是一种建议，是否使用其中的内容、行业协会盖不盖章下发企业，最终的决定权在行业协会，是自主行为。
“明天（指1月5日）将会继续开会，等事情有了清晰的脉络以后，官方该发言的自然会发言。”该人士称。
咖啡协会内部未协调
协会秘书处事前不知道要开见面会
红星资本局在多方采访的过程中发现，云南咖协内部似乎有不同的声音。
云南咖协的一员工小陈（化名）告诉红星资本局，按理说，协会在2020年12月31日举办的媒体见面会，秘书处负责对外宣传，应该是要提前知道这件事情的，但实际上并没有。
“直到星期四（指12月31日）当天才知道，人也是被临时通知去的。”小陈称，在阿里给到这份倡议书以后，协会当时已经回复过阿里：协会不能、也无法发这份倡议公函。
那么，为什么还要再开一次媒体见面会？
“这件事我也很疑惑，因为当时已经回复过阿里，我以为这件事已经结束了。”小陈说。
图据云南咖协官网
1月4日，红星资本局引用小陈的说法采访云南咖协相关人士。其中，会长李晓波表示，这件事情由副会长胡路负责对外发声。
而胡路则否认了小陈的说法，称此前没有回复过阿里。
至于为什么要选择直接用媒体见面会的方式，胡路称，这是一种沟通方式。