前不久,冈本新推出了自己的营销海报。
一个女人在厨房洗盘子做家务,一个男人从背后抱住她。
并配有文字:你收拾房子,我收拾你。
我不知道大家看了是什么感觉,反正酱姨看了,是浑身不舒服。
在这个广告的眼里,女性的职责仿佛就是做家务和取悦男性。
它以贬低女性地位,来制造营销卖点。
都已经2020年了,万万没想到居然还有人用如此恶臭的思想来侮辱女性。
对此,不少女性用户也对这个恶俗的广告并不买单:
有被恶心到;
低俗营销的典范;
你难道没有妈妈吗?
说真的,这些话虽然粗俗,但我觉得冈本这次是活该被骂。
一个大公司的品牌营销,代表的就是这个公司的价值观。
何况营销海报发布前,一定经过了层层筛查,最终才被同意发表。
然而在这个过程中,居然没有一个人觉得,这样侮辱女性的广告有任何不妥。
这才是最可怕的。
02
无独有偶,恶臭的广告,还远远不止一个。
随着高科技的发展,洗碗机、扫地机越来越普遍的进入家庭生活,解放双手。
可是美国的一个扫地机器人品牌,却以“女性做家务”为卖点,赫然写上了:
等于一个媳妇。
又例如某团在父亲节的活动:
“伟哥驾到,干爹需要,亲爹更需要”。
短短几句话,就把女性丑化成解决性需求的“工具”。
还有某房地产的营销:
春风十里醉,不如树下学生妹。
我不知道大学城附近的学生们看到了是什么感受,反正如果我是家长,绝对不会买以低俗营销博出位的房子。
还有椰树椰汁,这个老字号品牌的广告,也一样爱打擦边球。
大胸加美女的统一标配,怎么着,难道这椰汁喝了还能丰胸吗?
更过分的是,他们居然还有女性胸部的特写。
我不知道这些广告,孩子看了会怎么想。
但是作为一个成年人,我看完是不想再喝了。
03
如果说以上广告都还算含蓄,那么接下来的广告语,则是恶臭赤裸到不加掩饰:
把找工作和找女人划等号,还加了一句“干你最想干的”。
某食品的广告,因其强烈的性暗示,已经被叫停。
还有下面这张图,你能想象这是某楼盘的广告吗?
广告的本意,是宣传楼盘的地理位置绝佳。
可偏偏以女性的身体作为噱头,不知道的还以为是色情广告。
04
更令人担忧的,不仅仅是物化女性的营销。
而是,在这样的社交氛围中,部分女性出现了低价值感的错误思想观念。
在一档节目中,插播了一条广告。
展现的就是一位妻子,和丈夫及其“小三”角色的红唇女子当桌谈判的场景。
小三气焰嚣张地叫板正室妻子:
“我能给他讲段子,我能跟他聊新闻,我还能跟他打游戏,你能吗?”
妻子也毫不示弱,反手甩出一个避孕药,绝地反击:“这个,你能吗?”
我实在是不知道,为了取悦男性不做安全措施,来伤害自己的身体,竟然可以成为一件值得炫耀的事。
很早以前,我们就提出了“妇女能顶半边天”的口号。
我们解放了女性的生产力,提高了女性在社会上的地位。
可是某些人心中,仍旧不愿意承认男女平权、互相尊重这个事实。
05
难道离开了侮辱女性和性暗示,就想不出好的广告了吗?
2010年,“恒安七度空间少女系列卫生巾”之画室篇获得《2010女性传媒大奖最佳社会性别平等广告》的奖项。
性学家李银河为策划者储盼盼颁奖。
在过去,卫生巾被看成是女性的忌讳。
更有人将其比喻为“不洁之物”,是不能被正面提及的。
可是在这则广告中,一个画画的女孩,在画室用洁白的卫生巾折成了一朵花。
它意味着从现在起,卫生巾被赋予了正面、健康、快乐的含义,它是保护女性健康的一朵花,而不是什么腌臜之物。
我很痛心的是,由于一些无法避免的问题,仍有广告商打着消费女性的旗号来制造卖点。
但同时我很庆幸的是,越来越多的人不再以低俗博出位。
而是给予女性应有的尊重,带领她们认识真实的自我。
希望未来的某一天,我们将迎来一个对女性尊重理解、充满善意的社会环境。
共勉。