本文来自微信公众号:硬AI(ID:IngAI_),作者:硬AI,题图来自:视觉中国


本轮AI竞赛中,稍显落后的苹果正“快马加鞭”,在上周的财报电话会中,库克一改此前的“谨小慎微”,热情地畅谈人工智能,并称将很快推出“令人兴奋”的AI功能和产品。


5月5日,市场又流传出一个与预期“大相径庭”的消息——彭博社首席记者、知名苹果爆料作者 Mark Gurman 刊文称,将于5月7日上市的新款 iPad Pro,很有可能跳过苹果 M3 芯片,直接首发搭载全新的 M4 系列芯片。



如若M4系列芯片确实在新款 iPad Pro 上首发,则意味着苹果首次将最强运算芯片首发在移动端设备。这一消息,迅速引发了市场对于苹果AI端侧应用的无限遐想。


华尔街老将Bernstein在研究报告中预测,苹果大多数的AI功能可能会在今年9月的iPhone新品发布会上发布。不过,一些AI功能细节在6月的全球开发者大会(WWDC)上提前公开。


一、M系列芯片,性能快速迭代


参考过往M系列芯片迭代后性能的提升,此次M4芯片十分值得期待。


苹果在去年10月发布了M3芯片,以支持更高性能的应用场景以及AI应用。数据显示:


  • CPU方面,M3实现了比M1快35%,比M2快20%;


  • GPU方面,M3实现了比M1快65%,比M2快20%;


AI方面,M3 Max芯片更是搭载了128GB的统一内存,足以处理包含数十亿参数的Transformer模型。客观上,苹果M系列芯片也是C端性价比很高的AI芯片。


M3芯片发布后,市场认为M4芯片最快于2025年上市。然而两周前Mark Gurman报道了 M4 Mac 计划从今年秋天开始发布,主要搭载在 MacBook Pro 和 iMac 上。在昨日的推文中,Mark Gurman又提到M4可能会搭载在本周发布的新款 iPad Pro上。


M4的推出时间变化,大大超出了市场先前的预期,也进一步引发了市场对苹果AI布局的关注。接下来半年苹果的动态,将成为端侧AI最重要的变量,这也是市场目前分歧最大的方面。


二、AI手机有何不同?移动端AI应用要来了?


在近期的一份报告中,Bernstein咨询预测苹果或于今年9月或者更早推出端侧AI应用。


报告指出,将于今年9月份发布的iPhone16,可能会包含与Pixel8和Galaxy24中类似的人工智能功能,并且由于设备上的优化,其性能可能会更好。


具体功能可能包括增强的图像/视频编辑、人工智能驱动的Siri改进、高级搜索功能、PPT自动生成等,如下图所示:



Bernstein还表示,按照苹果过往的发布习惯,iphone配套的新功能往往伴随着iphone新品一起发布,因此预测大多数的AI功能可能会在9月的iPhone新品发布会上发布,其他AI功能可能会在6月的全球开发者大会上公布。考虑到研发的难易程度,一些更复杂的AI功能可能会后续搭载在iPhone17上。


三、AI或拉动苹果新一轮增长


参考Meta、AWS等友商AI赋能后的超预期回报,AI或将拉动苹果新一轮增长。


增长主要来自AI商业化的拉动:


  • iPhone/iPad/Mac销量增长:通过新的AI功能吸引用户更换设备,以此拉动设备销售新周期;


  • 广告收入:利用AI增强搜索和推荐算法可以创造新的广告机会;


  • AppStore收入:更多的AI应用被开发并在appstore售卖;


根据Bernstein测算,换机率每提高1%,将带来1.8%的增量收入(见下图)



但需要注意一些风险,比如功能发布的延迟、搜索市场老牌厂商的竞争等。


四、自研模型,增强自身AI实力


除了在软硬件的布局,苹果还推出了自研模型Ajax。


截至今年4月份,苹果已经在其机器学习研究小组下发表了43篇研究论文。


从性能上看,Ajax的200B参数比GPT3.5更强大,但仍然落后于领先的LLM,如GPT4(1.5T参数)和谷歌的GeminiUltra(1.6T参数),而且有传言说GPT-5将于今年夏天推出,这一差距可能会进一步扩大。


也许正因为如此,苹果也在与包括谷歌、OpenAI和百度在内的潜在合作伙伴进行商谈。但合作伙伴关系并不是相互排斥的,苹果可以在合作的同时继续追求自己的人工智能生成模型。


值得一提的是,在软硬件领域的自研,苹果还通过收购并购专注于AI的初创公司来增强AI布局。数据显示,截至今年三月份,苹果已经累计收购了33家AI公司。


本文来自微信公众号:硬AI(ID:IngAI_),作者:硬AI